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△“2018全球智能+新商業(yè)峰會”在上海舉行

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6月15日，“2018全球智能+新商業(yè)峰會”在上海舉行。峰會以“AI落地，產(chǎn)業(yè)升級”為方向，聚集了近20位智能+零售領(lǐng)域的專家、知名企業(yè)家等，共同探討零售行業(yè)的發(fā)展。新潮傳媒集團合伙人、市場與品牌公關(guān)部總經(jīng)理云霄應(yīng)邀出席，并發(fā)表了“電梯空間：智能時代信息分發(fā)的新場景”的主題演講。

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△新潮傳媒集團合伙人、市場與品牌公關(guān)部總經(jīng)理云霄發(fā)表主題演講

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線下梯媒數(shù)字化是未來趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+電梯”誕生梯媒新物種

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如今，線上流量已經(jīng)充分飽和，BAT和頭條壟斷了80%的流量。線上流量開始走到線下?lián)尳灰兹肟?，因此，“新零售”這個新物種誕生了。而當(dāng)交易入口被搶完后，就輪到搶流量入口，即內(nèi)容分發(fā)平臺。線下空間勢必會成為下一個流量戰(zhàn)爭的爆發(fā)口。

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中國線下媒體本質(zhì)千年未變。而在5G和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，線下媒體必將數(shù)字化、流量化。而一旦線下媒體數(shù)字化，也就意味著線下流量爆發(fā)期將至，將發(fā)展出線下媒體流量平臺，甚至黑洞級流量平臺。電梯、地鐵、機場等生活圈中的重要場景蘊藏著巨大的流量潛力。

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△雪花啤酒勇闖天涯superX新潮電梯電視廣告

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新潮希望重塑生活圈媒體生態(tài)平衡。如果說滴滴和Uber是一群司機，把汽車連上網(wǎng)交給程序員，變成了出行行業(yè)的新物種。那新潮則是一群媒體民工把電梯電視數(shù)字化連上網(wǎng)，交給程序員，變成了電梯媒體的新物種。新潮以“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的形式，將電梯空間打造為智能時代信息分發(fā)的新場景，為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量。因此，新潮本質(zhì)是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新企業(yè)，而不僅僅是樓宇廣告公司。

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智能時代信息分發(fā)新場景，滿足人們信息獲取慵懶化

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慵懶基因是電商新零售成功的原因，也是新潮可能成功的原因。最早我們要去路邊攤買東西，很重的動作，到后來的百貨商場，一站式購物，再到互聯(lián)網(wǎng)電商、新零售，在家門口就可以買到東西，甚至門都不用出了，這一切都是由慵懶基因推動的。

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同樣，在信息獲取上，人也越來越懶。以前買一份報紙要上街，后來可以在家里的電視以及電腦上看新聞，再到后來拿著手機打開新聞客戶端，系統(tǒng)將我們感興趣的內(nèi)容自動送達，滿足了人們的慵懶基因。新潮希望線下媒體也以內(nèi)容營銷為主，給用戶提供其感興趣的廣告內(nèi)容。因此，新潮致力于將線下智能終端聯(lián)網(wǎng)，將電梯空間打造成智能時代信息分發(fā)的新場景，泛精準(zhǔn)地為受眾推送有價值的廣告內(nèi)容。

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△網(wǎng)易考拉新潮電梯電視戶外廣告

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新的智能技術(shù)是一把雙刃劍，可以幫助廣告主尋找更精準(zhǔn)的受眾，也可能一定程度上違背以用戶為中心的思維，而犧牲用戶的技術(shù)則不是新潮推崇的。新潮倡導(dǎo)廣告主為用戶提供有用的廣告，讓廣告成為內(nèi)容，甚至讓用戶自己生成以電梯媒體為載體線下廣告投放方式UGC，如個人生日祝福、婚慶祝福。新潮希望以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重建線下媒體，將電梯空間建成一個真正惠及多方的內(nèi)容和信息分發(fā)平臺。

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