666，新潮又又又拿獎(jiǎng)啦！6月6日，“2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，新潮傳媒榮獲“2018年度最佳營(yíng)銷平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)，一同獲獎(jiǎng)的還有知乎、微博等小伙伴。

盛典齊聚王石、TCL、江小白、蒙牛、百事、華潤(rùn)、百雀羚、抖音、美團(tuán)、滴滴等數(shù)十家品牌廣告主和營(yíng)銷平臺(tái)高管，共話“內(nèi)容營(yíng)銷”這件事兒。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)應(yīng)邀出席盛典，并以“電梯空間，信息分發(fā)的新場(chǎng)景”為主題發(fā)表演講，與參會(huì)者分享電梯電視廣告作為信息分發(fā)的重要渠道，在未來內(nèi)容營(yíng)銷中扮演的角色和發(fā)展的趨勢(shì)。

數(shù)字化、流量化是線下媒體的未來趨勢(shì)

線下媒體將呈現(xiàn)高度的數(shù)字化和流量化，把線上媒體的發(fā)展邏輯重走一遍。在BAT、頭條壟斷線上80%的流量后，品牌需要往線下走，線下生活圈的電梯、地鐵、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)景蘊(yùn)藏著巨大的流量潛力，將出現(xiàn)流量級(jí)的甚至是黑洞級(jí)的數(shù)字化線下流量平臺(tái)。

△傳統(tǒng)零售沃爾瑪投放線下媒體廣告

新流量支撐新零售，催生行業(yè)新物種

張繼學(xué)在分享中預(yù)測(cè)，來自生活圈的流量將很快爆發(fā)。老流量已經(jīng)無法滿足新零售的發(fā)展，因此，線下空間會(huì)成為下一個(gè)流量戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)口。5G和物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)讓線下每一塊載體數(shù)字化連上網(wǎng)，變成我們的載體，變成我們被動(dòng)資訊的接收主體。新潮傳媒正是在“新流量”的發(fā)展潮流下誕生的梯媒新物種。

△《河神》沉浸式觀看體驗(yàn)的新潮電梯電視廣告 

電梯空間成為內(nèi)容分發(fā)新場(chǎng)景，新潮正打造電梯版“抖音”

新潮傳媒是一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，它以中產(chǎn)社區(qū)電梯作為流量入口，基于“智能硬件和軟件”的模式，為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量。截至2018年5月，新潮傳媒已覆蓋全國(guó)50個(gè)城市，近40萬部電梯，日均覆蓋1億多中產(chǎn)人群，已成為線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

 △ 雪花啤酒“抖音式”廣告登陸新潮電梯電視

通過現(xiàn)場(chǎng)展示電梯電視廣告，吸引大家注意到電梯電視作為線下媒體在引入流量和受眾互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見，電梯場(chǎng)景將成為下一個(gè)內(nèi)容及產(chǎn)品的分發(fā)渠道。新潮傳媒正打造電梯版“抖音”，通過迎合受眾信息獲取“慵懶化”的需求，結(jié)合人物畫像，精準(zhǔn)地知道受眾應(yīng)該看什么樣的內(nèi)容，為廣告主提供被動(dòng)資訊的分發(fā)場(chǎng)景。