在中秋來臨之際，回家成了很多人必做的一件事。但“無酒不成禮，無酒不成席”，送禮、團(tuán)聚時刻少不了美酒相伴。一款高端又富有內(nèi)涵的文化之酒，不失為中秋佳禮的首選。

今年中秋期間，酒鬼酒推出酒鬼酒中秋禮盒，獻(xiàn)上佳節(jié)祝福，同時登陸新潮傳媒電梯智能屏，在離“家”最近的社區(qū)營銷空間，展現(xiàn)強(qiáng)大產(chǎn)品力和品牌力，以暴風(fēng)式傳播搶占家庭人群心智，引領(lǐng)高端文化白酒消費(fèi)新熱潮。

營業(yè)增速第一，持續(xù)占領(lǐng)高端文化白酒領(lǐng)軍地位

近日，酒鬼酒發(fā)布2022年半年度報告，酒鬼酒上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.37億元，同比增長48.04%，在10億規(guī)模以上的白酒企業(yè)中，營業(yè)增速位居第一。

取得如此亮眼的成績，得益于酒鬼酒在組織、品牌、營銷方面不斷創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價值、文化價值、品類價值持續(xù)釋放，讓酒鬼酒實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，持續(xù)穩(wěn)占中國高端文化白酒領(lǐng)軍品牌地位。

作為中國文化酒的開創(chuàng)者，酒鬼酒將中國傳統(tǒng)酒文化融入“酒中妙品 ，鬼斧神工”的品牌氣質(zhì)，依托“地理環(huán)境的獨(dú)有性、民族文化的獨(dú)特性、包裝設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性、釀酒工藝的始創(chuàng)性、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性”六大優(yōu)勢資源，成就了“湘泉”、“酒鬼”、“內(nèi)參”三大品牌，成為中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌。

而馥郁香正是酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)的品類香型。酒鬼酒廠位于北緯30度全球白酒黃金釀造帶上，湘西獨(dú)特的地理環(huán)境，孕育了酒鬼酒一口三香的特點(diǎn)，落口綿甜圓潤，層次協(xié)調(diào)豐富，喝完回味悠長?？诟杏洃浐?，這正是酒鬼酒創(chuàng)立馥郁香的原動力，也是酒鬼酒構(gòu)筑品牌護(hù)城河的基石。

隨著白酒消費(fèi)升級，消費(fèi)人群代際更迭，在新的白酒競爭格局下，酒鬼酒敏銳地捕捉到市場趨勢變革，打造體系豐富的高端產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者需求，同時建設(shè)品牌集群和差異化，提升品牌價值的根基。在全國化的快速推進(jìn)下，酒鬼酒在高端消費(fèi)群中扎根，并帶動馥郁香品類向更多人群擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)高端白酒彎道超車。

基于獨(dú)特品牌文化稟賦和馥郁香型品質(zhì)稀缺性，酒鬼酒切入文化白酒消費(fèi)的快車道，引領(lǐng)了中國白酒產(chǎn)業(yè)以文化價值、消費(fèi)價值為引領(lǐng)的發(fā)展風(fēng)尚，也推動酒鬼酒品牌價值和業(yè)績不斷逆勢增長。

打透高凈值家庭人群，提升全鏈路營銷勢能

2019~2021年，是酒鬼酒公司快速提升企業(yè)規(guī)模的三年。2022年，酒鬼酒公司正進(jìn)入了新發(fā)展階段，大力推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型，在打造大單品的同時布局戰(zhàn)略市場。因此，酒鬼酒開始尋找新的營銷模式和渠道，突破不同消費(fèi)圈層，進(jìn)一步擴(kuò)展市場份額。

在白酒消費(fèi)升級趨勢之下，中產(chǎn)家庭人群將成為高端白酒消費(fèi)的核心群體，也是酒企品牌瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群。而家庭人群每天必經(jīng)的社區(qū)電梯場景，無疑是酒企品牌搶占目標(biāo)受眾心智的黃金流量入口。

基于對場景和人群的精準(zhǔn)洞察，酒鬼酒瞄準(zhǔn)了線下流量池的強(qiáng)勁營銷勢能，攜手新潮傳媒覆蓋全國的社區(qū)梯媒矩陣，滲透到高凈值人群的生活軌跡，強(qiáng)化高端白酒品牌認(rèn)知，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在中秋佳節(jié)來臨之際，酒鬼酒登陸新潮電梯智能屏，借助社區(qū)梯媒“高頻觸達(dá)、重復(fù)曝光、必經(jīng)封閉”的優(yōu)勢，以中秋活動營造節(jié)日氛圍，打入高凈值家庭消費(fèi)場景，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接，確保品牌傳播的精準(zhǔn)性、心智占領(lǐng)的高效化，實(shí)現(xiàn)“人”與“貨”的精準(zhǔn)對接。

另一方面，新潮傳媒以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)加持，通過“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，圍繞線下終端和經(jīng)銷商進(jìn)行精準(zhǔn)投放，連接起線家庭場景、線上平臺和線下終端，有效助力酒鬼酒搶占節(jié)點(diǎn)峰值流量，進(jìn)一步提升全鏈路營銷效率，賦能終端銷售轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑長期產(chǎn)品力和品牌力。

作為中國社區(qū)第一電梯媒體流量平臺，新潮傳媒將以數(shù)字化驅(qū)動力，不斷升級梯媒生態(tài)平臺，為酒鬼酒提供更精準(zhǔn)、更有效的營銷勢能，助力酒鬼酒在高凈值人群中形成強(qiáng)大品牌引爆力，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)與銷售雙提升，進(jìn)一步夯實(shí)中國高端文化白酒龍頭地位。