夏季即將到來，兒童防曬產(chǎn)品進入越來越多父母的“購物車”。兒童抗光損護膚第一品牌海龜爸爸更是憑借“小光盾”防曬霜領(lǐng)跑兒童防曬市場。

海龜爸爸，想必大家對這一國貨品牌并不陌生。2019年，國產(chǎn)兒童防曬產(chǎn)品幾乎一片空白，海龜爸爸抓住機會，鎖定護膚、兒童、防曬、抗光損傷等產(chǎn)品關(guān)鍵詞，不到4年快速突圍，成功打造了10億級的新銳國貨品牌，成為兒童護膚細分賽道領(lǐng)跑者。

在“海龜爸爸2024年春夏新品發(fā)布會暨羲和實驗室揭幕儀式”上，海龜爸爸攜手產(chǎn)研團隊首次提出 Light-transfer光損傳導(dǎo)理論，并推出最新產(chǎn)品系列——海龜爸爸兒童抗光損系列，用產(chǎn)品“硬實力”筑牢其“抗光損”新戰(zhàn)略，實力打造“兒童抗光損護膚第一品牌”。

海龜爸爸抓住機會快速出擊，啟動新一輪傳播風(fēng)暴。4月，海龜爸爸正式官宣林志穎為品牌代言人，與此同時，品牌全新創(chuàng)意TVC霸屏新潮傳媒，將“兒童安全防曬，就選海龜爸爸”快速植入消費者認知之中，全面引爆“兒童抗光損護膚第一品牌”的品牌形象。

01

夯實產(chǎn)品基石

占位“兒童抗光損護膚第一品牌”

兒童的肌膚構(gòu)造和發(fā)育程度與成人不同，其角質(zhì)層比成人薄約1/3，對紫外線更敏感，更容易引起光損傷。人的一生約有50%的紫外線暴露發(fā)生在20歲前，0-12歲的青少年階段是肌膚屏障發(fā)育構(gòu)建的黃金期，兒童防曬是每一位家長都必須做好的功課。為家長和孩子打造安心、放心、省心的防曬產(chǎn)品，自2019年誕生以來，海龜爸爸便專注于為學(xué)齡兒童量身研發(fā)抗光損系列產(chǎn)品，致力于成為兒童抗光損護膚第一品牌。

在防曬這一學(xué)齡護膚趨勢領(lǐng)域中，海龜爸爸以多項創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準——打造國內(nèi)首款純物理防曬小雪山防曬乳，并牽頭制定國內(nèi)首個“防曬清水可洗”團體標(biāo)準，樹立兒童防曬新標(biāo)準;創(chuàng)新推出國內(nèi)學(xué)齡兒童曬后修護創(chuàng)新品類冰沙霜，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，并以唯一一家學(xué)齡兒童護膚品牌的身份參與制定《化妝品修護舒緩功效評估》團體標(biāo)準，推動行業(yè)標(biāo)準革新;海龜爸爸還累計持有防曬特證16張，儲備量位居兒童護膚品牌TOP1。其中一張氣霧劑型兒童防曬噴霧特證，還是新規(guī)以來國內(nèi)第一張且是唯一的一張，累積了遠超同行的技術(shù)資產(chǎn)。

2023年12月，海龜爸爸升級打造了國內(nèi)首個兒童抗光損護膚實驗室——海龜爸爸羲和實驗室，聯(lián)合清華博士團隊、海內(nèi)外知名專家跨國組建研發(fā)團隊，形成了一支軟硬實力兼?zhèn)涞捏w系化產(chǎn)研團隊，致力于攻克兒童護膚技術(shù)研發(fā)卡點，聚焦光損傷，真正解決消費者使用痛點。以研發(fā)為品牌基石，完成了“賽道新玩家”向“行業(yè)領(lǐng)軍者”的快速進階，夯實了“兒童抗光損護膚第一品牌”地位。

依靠在研發(fā)上的持續(xù)投入，海龜爸爸不斷筑牢技術(shù)壁壘，成為品牌牢不可破的核心競爭力。未來3年預(yù)計投入2億科研經(jīng)費，打造中國兒童抗光損護膚獨角獸企業(yè)。海龜爸爸以科技筑牢技術(shù)壁壘，建立起在細分領(lǐng)域的專業(yè)“人設(shè)”，推動兒童護膚市場的前瞻性探索，用科學(xué)守護兒童健康肌，驅(qū)動品牌不斷做大做強。

通過持續(xù)投資科研、打磨經(jīng)得起科學(xué)檢驗的產(chǎn)品，海龜爸爸連續(xù)3年問鼎兒童防曬產(chǎn)品全網(wǎng)銷量之王，更獲得國家藥監(jiān)局“小金盾”認證。

作為海龜爸爸在兒童防曬領(lǐng)域“天花板”之作，海龜爸爸2024年新品“小光盾”防曬霜，便是遵循了“三心標(biāo)準”的全新研發(fā)成果——以獨家定制的大尺寸氧化鋅防止皮膚滲透，安全有保障，讓家長加倍安心;全波段覆蓋的防護技術(shù)，有效抵御(280-400nm)UVA和UVB紫外線全波段對皮膚的侵害，不漏光更放心;創(chuàng)新基材控制粒徑均一度，實現(xiàn)防曬霜晶體打磨技術(shù)創(chuàng)新，拒絕泛白和黏膩。孩子愛用，家長省心，實現(xiàn)了安全防曬的技術(shù)壁壘突破。

海龜爸爸針對不同場景及需求打造“抗光損”系列產(chǎn)品，為消費者提供多元化差異性產(chǎn)品，領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)及獨特產(chǎn)品定位，也間接推動了兒童防曬細分賽道的競爭升維。

02

加碼品牌建設(shè)

攜手林志穎掀梯媒營銷風(fēng)暴

翻過年售10億的山頭后，作為兒童防曬品類的開拓者與領(lǐng)導(dǎo)者，海龜爸爸將2024年確定為“品牌元年”，旨在通過筑起品牌心智高墻，在兒童護膚市場打造出令消費者信任與青睞的中國品牌。

2024年3月，海龜爸爸官方正式宣布，知名藝人林志穎擔(dān)任其品牌代言人。擁有良好公眾形象的林志穎與海龜爸爸不僅在受眾群體上有著天然的吻合，在產(chǎn)品調(diào)性和品牌精神方面，同樣是“雙向奔赴”。此次合作將進一步加強海龜爸爸品牌在消費者心目中的形象和認知，共同完成消費者教育。進一步強化“兒童抗光損護膚第一品牌”地位。

正式官宣之后，海龜爸爸最新創(chuàng)意TVC登陸新潮傳媒，以“霸屏模式”開啟營銷風(fēng)暴。眾所周知，兒童防曬產(chǎn)品具備了購買者與使用者分離的屬性，即購買產(chǎn)品的是家長，而使用產(chǎn)品的是孩子。所以，產(chǎn)品要完成消費者溝通，就必須實現(xiàn)對全家人的觸達，而新潮電梯智能屏聚焦社區(qū)場景，這是全家人每天必經(jīng)的生活場景，能夠在封閉抗擾的電梯環(huán)境里，打造沉浸式觀看體驗，實現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度溝通，精準打通消費者心智，形成“兒童防曬=海龜爸爸”的品牌認知，從而實現(xiàn)品牌曝光和認知度的雙提升，一旦消費者有購買意愿時，海龜爸爸就會成為他們的首選品牌。

夯實產(chǎn)品基石、筑牢技術(shù)壁壘、加碼品牌建設(shè)，讓海龜爸爸在市場上取得突破性進展。未來，海龜爸爸還將與新潮傳媒持續(xù)深化合作，同探索更多創(chuàng)新的市場策略與運營模式，進一步鞏固“兒童安全防曬首選”的消費心智，進一步夯實在兒童護膚市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位，守護兒童肌膚健康。