2023年有望成為中國經(jīng)濟(jì)“揚帆起航、強力復(fù)蘇”的一年，而科技將扮演更重要的角色。我們可以看到，智能技術(shù)正在構(gòu)筑起整個科技變革的主線，驅(qū)動數(shù)碼科技賽道不斷向上升維，向前演進(jìn)。

從智能投影儀的橫空出世，到折疊手機的驚艷亮相;從智能教育硬件賽道的火熱擴張，到智能手表的破圈增長……除了產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，更有新品牌的不斷崛起。

而在品牌塑造過程中，電梯媒體獨特的營銷價值，一再被印證。一眾智能科技產(chǎn)品選擇與新潮傳媒攜手合作，將梯媒作為溝通客群的關(guān)鍵觸點，展示其產(chǎn)品力與品牌力，映射出中國數(shù)碼科技產(chǎn)品的增長曲線。

2023風(fēng)口行業(yè)，品牌力競爭成關(guān)鍵賽點

智能時代大勢為數(shù)碼賽道賦予了強大的增長勢能，也成為2023最大的風(fēng)口行業(yè)之一。

除了產(chǎn)品力之外，品牌力競爭成為數(shù)碼科技行業(yè)最大賽點。而品牌力的關(guān)鍵在于搶占用戶心智。隨著線上流量消退，消費決策成本的增高，更多品牌正在將營銷陣地向線下轉(zhuǎn)移，利用“梯媒刷屏”謀求穩(wěn)定、持續(xù)的品牌曝光。

在全球消費電子增長乏力的背景下，折疊屏手機卻迎來了逆勢增長。三星Galaxy Z Fold4、Z Flip4兩款新品為廣大消費者帶來了移動智能新體驗，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的智能生活選擇。

此次新品發(fā)布選擇了登陸新潮傳媒，利用社區(qū)梯媒“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”的優(yōu)勢，強勢輸出品牌信息，不僅在立意上吸引受眾關(guān)注，更形成了精神理念共鳴與情感共振，讓用戶充分感受到智能生活，從而構(gòu)筑出新的想像空間。

人口增長紅利探底，流量紅利見頂。面對不進(jìn)則退的市場環(huán)境，品牌競爭進(jìn)入“場景競爭”的新階段——品牌增長核心轉(zhuǎn)移到了開創(chuàng)新品新場景，由此也誕生了媒介傳播新需求：選擇高覆蓋，高曝光和強觸達(dá)的中心化媒體，搶占消費者心智，改變消費者行為。這也不難理解，為什么數(shù)碼科技品牌會選擇梯媒作為傳播主渠道之一。

社區(qū)梯媒為什么強?離消費者越近越容易成功!

大浪淘沙的新消費時代，“人、貨、場”的邏輯早已迭代，消費場景也在不斷變化，而營銷的本質(zhì)一直都是強調(diào)“離消費者更近”，即讓消費者擁有更短的鏈路享受到好產(chǎn)品——內(nèi)容即消費，消費無門檻，這才是未來要打造的消費新場景。

作為智能按摩器品類的爆款品牌，倍輕松在設(shè)計、驅(qū)動、降噪、交互、算法、物聯(lián)等方面形成了深厚的技術(shù)儲備，打造了精密驅(qū)動與智能控制技術(shù)、智能健康傳感與人機交互技術(shù)以及健康物聯(lián)與大數(shù)據(jù)健康服務(wù)技術(shù)三大核心技術(shù)體系。

好產(chǎn)品需要好營銷，倍輕松攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)登陸新潮傳媒，打通線下黑洞級線下流量平臺，在離消費者最近的營銷空間里，以更密集的線下觸點使消費者更有幾率看到好品牌，并憑借“第一眼”優(yōu)勢，快速建立與消費者的“快熟”路徑，不斷造勢。

數(shù)碼科技品牌價值提升的關(guān)鍵在于市場滲透率，而在緩慢爬坡的過程中，社區(qū)梯媒的作用至關(guān)重要——它能夠幫助品牌快速打入消費者心智。因為從營銷觸點上來看，社區(qū)梯媒是離家最近的營銷點位，是每日生活必經(jīng)之地，廣泛覆蓋了上班族、銀發(fā)族、Z世代等多元消費人群，達(dá)成了與消費者更高效、更精準(zhǔn)的連接，實現(xiàn)品效協(xié)同。

新潮“一體兩翼”，成為品牌塑造“必選項”

從社區(qū)電梯智能屏在全國100多座城市的規(guī)?；瘮U張，到成功打造“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，標(biāo)志著新潮完成了從“渠道商”到“平臺商”的身份轉(zhuǎn)變?！耙惑w兩翼”即是以社區(qū)電梯智能屏為核心，以純商務(wù)網(wǎng)和?？蚩螂娞莺箝_放平臺為兩翼，創(chuàng)造出能夠幫助企業(yè)降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案，以社區(qū)第一、成本最優(yōu)、規(guī)模領(lǐng)先、數(shù)字化先鋒四大核心優(yōu)勢為品牌賦能，成為數(shù)碼科技行業(yè)營銷的“必選項”。

科大訊飛一直都是新潮的重要合作伙伴。究其原因，正是在于新潮“一體兩翼”實現(xiàn)了社區(qū)+商務(wù)的全場景覆蓋。據(jù)科大訊飛方面數(shù)據(jù)顯示，投放之后，廣告到達(dá)率為94.1%，平均每天接觸頻次為3.5次，80.2%的用戶對科大訊飛品牌廣告印象很深刻。在消費者認(rèn)知及購買意愿上，廣告投放后，超過70%的受眾表示對科大訊飛AI學(xué)習(xí)機有了解;20.6%的受眾表示在未來一年內(nèi)打算購買學(xué)習(xí)機。與此同時，品牌線下門店小程序二維碼訪問量提升了1300%。

在線上，科大訊飛已實現(xiàn)雙平臺品類第一，為品牌打開了聲量;而在線下，新潮傳媒布局的電梯媒體矩陣，能夠在消費決策前就把品牌刻進(jìn)消費者心智、高效地溝通家庭人群，加速潛在客群的轉(zhuǎn)化。

無獨有偶，中國氮化鎵快充充電器領(lǐng)先品牌Baseus倍思與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。

新潮“一體兩翼”實現(xiàn)了社區(qū)+商務(wù)的全場景覆蓋，具備了強大的線下引流能力，在距離消費者最近的物理空間里輸出高端化、智能化、品質(zhì)化的品牌形象，精準(zhǔn)捕捉海量目標(biāo)客群。依托新潮“一體兩翼”的龐大線下資源，讓Baseus倍思深度滲透消費者的生活場景之中，走進(jìn)千家萬戶，成為更多中國消費者的共同選擇。

“一體兩翼”戰(zhàn)略落地，讓新潮實現(xiàn)了電梯媒體的全生態(tài)布局，打造了真正的黑洞級線下流量平臺，并與京東、百度的線上生態(tài)相融合，建設(shè)百億數(shù)字化媒體共贏平臺。

總結(jié)VS思考

數(shù)碼科技產(chǎn)品為什么集體奔赴電梯媒體?我們總結(jié)出三大理由：

1.從小眾到大眾：品牌破圈傳播是關(guān)鍵，而作為中心化媒體，梯媒能夠?qū)崿F(xiàn)對目標(biāo)受眾的高效、集中覆蓋，以封閉環(huán)境里的近距離溝通，為品牌帶來拉新及復(fù)購;

2. 降低消費者的學(xué)習(xí)門檻，提升產(chǎn)品接受程度：數(shù)碼科技產(chǎn)品的一個特點是，產(chǎn)品強調(diào)功能性，其核心技術(shù)描述專業(yè)性強，不太好懂，無形中拉高了普通消費者的決策成本。而電梯智能屏則可以充分利用聲畫結(jié)合的優(yōu)勢，高頻高效地將品牌訊息傳達(dá)給消費者，完成消費者心智刻寫。

3. 從“語文題”時代向“數(shù)學(xué)題”時代演進(jìn)：數(shù)字化技術(shù)推動電梯媒體從“語文題”時代進(jìn)入到“數(shù)字題”時代，新潮傳媒已經(jīng)走在了前面，利用“生活圈智投”平臺，成功連接廣告投前、投中、投后的數(shù)字化全鏈路閉環(huán)，充分滿足了品牌在不同發(fā)展階段的廣告投放訴求，創(chuàng)造出一套能夠降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案。

2023年，復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)成為核心任務(wù)，充滿了新希望。我們也期待更多的數(shù)碼科技品牌能夠提供更精彩的營銷思考，打造更優(yōu)質(zhì)的營銷范本。