導(dǎo)語：據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2021年傳統(tǒng)戶外與電梯廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)，電梯廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)超過20%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。作為線下中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，電梯正成為快速崛起的線下黃金媒介，越來越多的品牌開始向線下延伸，尋找流量新洼地。

戶外廣告TOP10品牌，電梯廣告投放占比超70%

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年3月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)52.3%，環(huán)比增長(zhǎng)4.1%。疫情后的恢復(fù)性增長(zhǎng)還在持續(xù)，各個(gè)渠道的廣告花費(fèi)同比均有不同程度增長(zhǎng)。其中，傳統(tǒng)戶外和電梯LCD廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)均超過20%。

在戶外廣告TOP10品牌榜單中，以生活類和招聘類App品牌居多。其中BOSS直聘在電梯廣告投放渠道花費(fèi)投放占比超過75%。尤其值得注意的是，戶外廣告TOP10品牌，在電梯廣告投放占比超過70%。究其原因，電梯廣告在品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾方面具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是社區(qū)梯媒，它在消費(fèi)者每天必經(jīng)的物理空間里，聚焦消費(fèi)者的生活軌跡，在封閉、低擾的環(huán)境里，通過高頻曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌精準(zhǔn)投放與傳播。

從這個(gè)意義上說，社區(qū)梯媒正在扮演著“品牌引爆器”的角色，為品牌提供了穩(wěn)定而龐大的社區(qū)流量，搶占流量高地，搶占用戶心智。

個(gè)人用品行業(yè)電梯媒體投放大幅增長(zhǎng)

據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，個(gè)人用品行業(yè)以同比930.7%的增幅領(lǐng)漲整體戶外廣告投放。該行業(yè)在電梯媒體的投放數(shù)據(jù)同樣搶眼，同比增長(zhǎng)達(dá)898.9%，環(huán)比增長(zhǎng)85.0%。IT產(chǎn)品及服務(wù)、郵電通訊、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和家居用品行業(yè)的廣告花費(fèi)，較上月也均有所增長(zhǎng)。

春季是家居行業(yè)上半年的銷售旺季，顧家、京東居家等通過社區(qū)梯媒聚焦家庭人群，進(jìn)行持續(xù)大范圍的宣傳曝光，霸屏春季煥新這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，搶奪行業(yè)上半年銷售高峰。

社區(qū)梯媒占據(jù)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成品牌傳播標(biāo)配

在電梯廣告投放方面，生活服務(wù)類和招聘APP，以及電商平臺(tái)品牌占據(jù)半數(shù)席位。而社區(qū)梯媒因占據(jù)家庭場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成為品牌宣傳標(biāo)配。

長(zhǎng)期以來，大規(guī)模投放廣告是招聘平臺(tái)每年春季的“營(yíng)銷標(biāo)配”。但去年受疫情影響，地鐵、公交站人流銳減，廣告曝光對(duì)于C端用戶的觸達(dá)大不如前。在此情況下，如何更精準(zhǔn)地聚焦用戶，以更貼近生活的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾，做好品牌的市場(chǎng)教育，成為當(dāng)下招聘平臺(tái)突圍的重點(diǎn)。

“金三銀四”是春招季的求職高峰，正是各大招聘網(wǎng)站搶占人才市場(chǎng)的絕好時(shí)期。BOSS直聘、智聯(lián)招聘、獵聘等招聘平臺(tái)全面登陸新潮電梯智慧屏，在更接近用戶工作生活場(chǎng)景的社區(qū)電梯進(jìn)行高頻曝光，以線下短視頻覆蓋寫字樓、中高端社區(qū)、商業(yè)綜合體，有效觸達(dá)包括學(xué)生、青年、白領(lǐng)人群、企業(yè)管理者等在內(nèi)的目標(biāo)受眾。

此外，一些生活服務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如貝殼找房、團(tuán)油在電梯廣告投放較多。特別是最近嶄露頭角的團(tuán)油APP，除了選擇有人氣和品牌契合度的代言人之外，通過社區(qū)電梯媒體讓品牌更“接地氣”，在目標(biāo)受眾日常生活必經(jīng)的場(chǎng)景里集中發(fā)力，觸達(dá)消費(fèi)者的“最后十米”。在封閉、低擾的空間里高頻曝光，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度滲透，引爆品牌，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

值得一提的是，隨著戶外廣告在技術(shù)方面的不斷升級(jí)迭代，以分眾、新潮為主的梯媒行業(yè)正加速布局?jǐn)?shù)字化，針對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告投前難選點(diǎn)、投后難量化、監(jiān)播成本高等痛點(diǎn)問題，能夠利用數(shù)據(jù)和技術(shù)完成線下廣告的智能投放。除了根據(jù)人群畫像，為廣告主提供更精細(xì)化的定向營(yíng)銷，提升廣告投放效率之外，還能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能上下刊，為廣告主提供全透明監(jiān)測(cè)效果追蹤。