8月13日，新潮傳媒攜手舜風傳播舉行西普會定制午宴。新潮傳媒集團高級副總裁曾健、梁春華、王輝，舜風傳播董事長王恩杰、副總經理于萍等嘉賓出席了本次午宴，與來賓分享大健康行業(yè)的營銷趨勢和紅利。

新潮傳媒——專注中產家庭消費的社區(qū)媒體平臺，舜風傳播——中國領先的整合營銷傳播服務機構，一起為現場參會嘉賓帶來主題分享。會上，新潮傳媒集團高級副總裁曾健從數字化社區(qū)梯媒角度，分析新流量紅利如何助力醫(yī)藥品牌挖掘大健康領域的下一座金礦。

社區(qū)梯媒，大健康領域的下一座金礦

創(chuàng)業(yè)七年，新潮傳媒能取得梯媒行業(yè)第二、社區(qū)流量第一的位置，得益于對整個行業(yè)的理解和自身的定位。曾健介紹到，新潮傳媒正努力做著一些改革傳統(tǒng)行業(yè)的事情，用“互聯網+科技”重新定義電梯媒體，創(chuàng)造電梯媒體數字化、流量化的新物種。

新潮傳媒在103個城市擁有60萬部電梯屏，覆蓋社區(qū)4.5萬個，日均觸達2億家庭人群，在智慧屏數量和社區(qū)覆蓋率都有絕對優(yōu)勢。而這對于大健康行業(yè)有著不容忽視的優(yōu)勢。

優(yōu)勢1：80%的產品是賣給家庭的。大健康的受眾不止上班的“主流人群”，可能是小朋友，可能是老人；可能是女白領，可能是男企業(yè)家。但不管是哪群人，他們都生活在社區(qū)。

優(yōu)勢2：中國網購用戶行為研究表明，74.6%的pc端用戶購物時，是在家里，67.5%的移動端用戶購物時，在家里?！皯腥恕苯洕鷽Q定了產品賣到家是品牌的發(fā)展方向。

家成為重要決策場景，作為家門口最后一道廣告、家庭成員達成共識場景的電梯視頻媒體，品牌怎能錯過？中國社區(qū)生態(tài)趨勢越發(fā)明顯，在以社區(qū)為核心的新零售時代，“人”、“貨”、“場”都有了變化。順應趨勢，大健康行業(yè)的營銷策略為：下沉、下沉、再下沉，品牌、品牌、再品牌，社區(qū)、社區(qū)、再社區(qū)。今年疫情，大家都經歷了社區(qū)隔離生活，社區(qū)的重要性無需贅述。社區(qū)梯媒，成為大健康領域的下一座金礦。

攜手新潮傳媒，打造醫(yī)藥營銷閉環(huán)

同時，新冠肺炎的爆發(fā)，讓全民健康意識增加，去藥店購買藥品及消毒產品的頻次及需求激增。這對于大健康行業(yè)來說，是不可忽視的機遇。藥企品牌需抓住機遇擴大品牌影響力，占領市場。

用戶會選他們知道的品牌、信賴的品牌、別人推薦的品牌。真正的好產品，不止產品要好，還要找到品牌的差異化價值，抓住時間窗口，在傳播上持續(xù)投入引爆，在渠道和用戶運營活動上不斷投入、優(yōu)化。這樣公司才能贏來戰(zhàn)略拐點，贏來量價齊漲。

用戶購藥決策時，第一考慮是渠道，其次才是品牌。因此，對于大健康行業(yè)來說，除了品牌，渠道也非常重要。曾健分享到，新潮傳媒做的事情也不僅是品牌廣告而已，希望基于品牌傳播和渠道傳播，幫助品牌形成終端轉化的營銷閉環(huán)。

曾健具體介紹到，針對品牌傳播，藥企可以通過新潮電梯智慧屏，進行品牌曝光，占領消費者心智，將流量引致藥企線上平臺，比如藥店APP、公眾號、小程序等，實現銷售轉化；針對渠道傳播，藥企可以通過新潮電梯智慧屏的定點投放，渠道曝光，精準引流到線下附近藥店，實現銷量轉化。

會上，舜風傳播董事長王恩杰也帶來了精彩分享，認為新潮傳媒的出現，對于行業(yè)來說是利好：新潮傳媒的出現，讓整個梯媒行業(yè)的體量增大，更好的滿足了品牌的投放覆蓋需求；給品牌帶來了包括區(qū)域覆蓋、性價比等更多選擇；催生了相關衍生服務，比如豎視頻拍攝、電梯廣告新玩法等；同時，新潮傳媒數字化技術讓廣告投放精準到一個小區(qū)，降低電梯廣告投放價格成本，這使得營銷公司的價值更加凸顯。

新潮傳媒已和舜風傳播達成戰(zhàn)略合作，舜風傳播是新潮傳媒醫(yī)藥行業(yè)獨家代理，雙方將共同助力醫(yī)藥行業(yè)品牌的營銷。舜風傳播副總經理于萍，在會上詳細介紹了舜風傳播的整合營銷策略服務，就三個醫(yī)藥客戶投放新潮媒體的服務案例，從策略定位、投放數據到效果評估，為現場嘉賓做詳細解讀。

目前，神威藥業(yè)、葵花藥業(yè)、Move Free、叮當快藥、哈藥集團、碧生源、東阿阿膠、達喜、盤龍藥業(yè)、桂龍藥業(yè)、云南白藥等眾多醫(yī)藥品牌已牽手新潮傳媒，借力數字化社區(qū)梯媒建立品牌商譽，提升銷量。未來，社區(qū)生態(tài)將不斷成熟，梯媒數字化也是大勢所趨，新潮傳媒希望與更多伙伴攜手，和大健康行業(yè)共同成長，創(chuàng)造價值。