根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)60歲及以上的人口有2.64億人，占總?cè)丝诘?8.1%，中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模接近42億左右。

隨著居民健康消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人，成人配方奶粉憑借集成營(yíng)養(yǎng)和功能強(qiáng)化也吸引了80后、90后的選購(gòu)熱情，線(xiàn)上成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，行業(yè)預(yù)估國(guó)內(nèi)成人營(yíng)養(yǎng)品的整體市場(chǎng)規(guī)模約在180億元左右。

面對(duì)百億市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外乳企紛紛加碼，賽道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，差異化占領(lǐng)心智?飛鶴旗下高端成人營(yíng)養(yǎng)品品牌——愛(ài)本高端奶粉，精研1+3自護(hù)組合配方，專(zhuān)注成人自護(hù)力，成為食補(bǔ)養(yǎng)生的新選擇。

近日，愛(ài)本高端奶粉霸屏新潮傳媒，在離家最近的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)空間，精準(zhǔn)聚焦銀發(fā)族群、家庭人群，以精細(xì)化的產(chǎn)品實(shí)力，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化營(yíng)養(yǎng)需求，不斷筑高品牌資產(chǎn)。

專(zhuān)注成人自護(hù)力，愛(ài)本高端奶粉為成人健康護(hù)航

從引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉市占率超過(guò)洋奶粉到市占率穩(wěn)居第一，如今飛鶴在健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的探索和開(kāi)拓，已經(jīng)從嬰幼兒到全人群、全周期，愛(ài)本高端奶粉正是飛鶴在致力于中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)研究基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多年的潛心研發(fā)，用生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的極致理念、標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)力，為成年人打造的專(zhuān)屬高端定制化營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

結(jié)合研究成果及中老年人的健康需求，愛(ài)本高端奶粉新近推出愛(ài)本牛初乳奶粉和愛(ài)本植物甾醇酯奶粉兩款新品，產(chǎn)品中科學(xué)添加不同專(zhuān)業(yè)功能元素助力成年人全面營(yíng)養(yǎng)，首創(chuàng)1+3自護(hù)組合——生牛乳+乳鐵蛋白+百億活性益生菌+水解乳清蛋白，低GI、0添加蔗糖，并采用自有牧場(chǎng)新鮮A2生牛乳制作，至臻守護(hù)強(qiáng)健體魄。

當(dāng)下關(guān)鍵時(shí)期，積極響應(yīng)《人民日?qǐng)?bào)》和專(zhuān)家號(hào)召，“自身免疫力才是戰(zhàn)勝病毒最好的武器”，每天兩杯愛(ài)本高端奶粉，提升自護(hù)力!多重營(yíng)養(yǎng)一次補(bǔ)充，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉60年，推進(jìn)全生命周期營(yíng)養(yǎng)研究

愛(ài)本高端奶粉的口碑，見(jiàn)證了飛鶴的產(chǎn)業(yè)與科研實(shí)力。作為中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈融合的領(lǐng)跑者與破局人，飛鶴60年來(lái)一直秉承著為家庭帶來(lái)歡樂(lè)和幸福的愿景，一手緊抓奶源建設(shè)與品質(zhì)控制，打造奶源、產(chǎn)品、渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈，一手秉承長(zhǎng)期主義，大力投入基礎(chǔ)研究，不斷用科研創(chuàng)新引領(lǐng)乳業(yè)新格局，致力滿(mǎn)足國(guó)人營(yíng)養(yǎng)需求。

為了推進(jìn)全生命周期產(chǎn)品的研究，飛鶴在研發(fā)方面不斷投入。2021年5月，飛鶴聯(lián)合國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖專(zhuān)家，組建了一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，北大醫(yī)學(xué)-中國(guó)飛鶴營(yíng)養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心正式揭牌，持續(xù)深化對(duì)生命早期、兒童及青少年、成人的全生命周期、全人群覆蓋的營(yíng)養(yǎng)研究。

在健康中國(guó)2030戰(zhàn)略下，憑借產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新與服務(wù)的新型能力，飛鶴實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力的大幅提升，企業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

聚焦家庭消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

在人口老齡化加速的背景下，銀發(fā)市場(chǎng)有著巨大的潛力。但當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)中老年奶粉功能性認(rèn)知度還需提高。如何持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)者教育，長(zhǎng)期占領(lǐng)消費(fèi)心智，成為高端成人奶粉品牌的突破點(diǎn)。

愛(ài)本高端奶粉瞄準(zhǔn)了具有強(qiáng)大聚客效應(yīng)的線(xiàn)下流量，攜手中國(guó)第一社區(qū)媒體平臺(tái)新潮傳媒，精準(zhǔn)聚焦家庭消費(fèi)場(chǎng)景和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)群體，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景+人群”從線(xiàn)上到線(xiàn)下的雙線(xiàn)突破，助力愛(ài)本品牌認(rèn)知不斷提升，以強(qiáng)大品牌引爆力完成心智種草。

借助社區(qū)電梯智能屏“高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫(huà)結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)，新潮幫助愛(ài)本高端奶粉大規(guī)模覆蓋到銀發(fā)群體、家庭主婦，甚至更年輕的消費(fèi)圈層，強(qiáng)勢(shì)輸出“專(zhuān)注成人自護(hù)力”的品牌理念，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意與場(chǎng)景聚焦，與目標(biāo)受眾達(dá)成更深層次的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的信息觸達(dá)。

同時(shí)，依托新潮“一體兩翼”+CPH的生態(tài)級(jí)梯媒矩陣，圍繞線(xiàn)下門(mén)店、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行精準(zhǔn)投放，賦能愛(ài)本鎖定更細(xì)分需求的人群，建立起線(xiàn)上線(xiàn)下完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，有效提升品牌傳播和終端轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，新潮傳媒將以數(shù)字化為底層邏輯，以規(guī)模領(lǐng)先、成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，為愛(ài)本高端奶粉提供多元化、差異化的廣告投放策略方案，助推愛(ài)本高端奶粉在家庭消費(fèi)人群中的影響力不斷提升，成就成人奶粉行業(yè)品牌。