新能源汽車(chē)?yán)顺苯o了中國(guó)車(chē)企彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，除了普通乘用車(chē)，性能車(chē)、超跑這類(lèi)車(chē)型越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。造車(chē)新勢(shì)力哪吒汽車(chē)，依托核心技術(shù)自研自造的優(yōu)勢(shì)，以“一年一款顛覆級(jí)車(chē)型”的節(jié)奏，真正讓高品質(zhì)智能電動(dòng)汽車(chē)觸手可及，位列2022年造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)量第一。

其中，哪吒V車(chē)系打破了“10萬(wàn)級(jí)沒(méi)有智能車(chē)”的市場(chǎng)空白，連續(xù)15個(gè)月蟬聯(lián)新勢(shì)力純電SUV銷(xiāo)量冠軍;“15萬(wàn)級(jí)智能天花板”哪吒U-II，備受市場(chǎng)青睞;“B級(jí)燃油車(chē)顛覆者”哪吒S，進(jìn)軍豪華市場(chǎng);首款雙門(mén)四座純電跑車(chē)哪吒GT也在近日正式亮相。

在品牌塑造方面，哪吒汽車(chē)攜手新潮傳媒，借助電梯智能屏的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，滲透到年輕家庭群體，通過(guò)全場(chǎng)景的梯媒矩陣進(jìn)行大聲量曝光，強(qiáng)化哪吒S“B級(jí)燃油車(chē)顛覆者”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，用科技數(shù)字化媒體，助力哪吒汽車(chē)的品牌和銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

顛覆傳統(tǒng)燃油時(shí)代

哪吒S增程版升級(jí)駕乘體驗(yàn)

對(duì)消費(fèi)者新需求的深度洞察，讓哪吒汽車(chē)掌握了當(dāng)代汽車(chē)用戶(hù)的核心需求，并由此推出了此次備受消費(fèi)者關(guān)注的哪吒S增程小版。

對(duì)比傳統(tǒng)的燃油車(chē)，哪吒S增程版最大續(xù)航可達(dá)1160km，也就是說(shuō)一周只需要一杯咖啡的錢(qián)就能夠滿(mǎn)足日常通行，而且綜合續(xù)航甚至超過(guò)了大多數(shù)燃油車(chē)的續(xù)航里程，讓用戶(hù)在想要出遠(yuǎn)門(mén)的時(shí)候也不會(huì)產(chǎn)生續(xù)航的焦慮。

在數(shù)字座艙方面，哪吒S直接把屏幕的設(shè)計(jì)做到了極致，17.6英寸的中控屏加上12.3英寸的副駕屏，在高通驍龍8155車(chē)機(jī)芯片的加持下，在聽(tīng)、看、玩等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全面的享受。

更重要的是，哪吒S全系標(biāo)配了NETA PILOT 3.0智能輔助駕駛硬件及功能，支持NNP高速領(lǐng)航輔助，并滿(mǎn)足未來(lái)3-5年持續(xù)迭代的硬件需求，更高階的激光雷達(dá)版對(duì)于物體的識(shí)別更加精準(zhǔn)，可以實(shí)現(xiàn)NCP城市領(lǐng)航輔助，擁有更高的智能駕駛輔助體驗(yàn)上限。

依托新能源車(chē)型自身的優(yōu)勢(shì)，加上自己研發(fā)的動(dòng)力系統(tǒng)，哪吒S在增程版車(chē)型上將百公里加速提升到了3.9秒，直接達(dá)到了燃油跑車(chē)的加速水準(zhǔn)，同時(shí)提供增程式和純電動(dòng)兩種動(dòng)力版本，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的駕車(chē)需求。

哪吒S將每一處的細(xì)節(jié)都做到最好，實(shí)現(xiàn)了最低價(jià)格內(nèi)，最舒適的功能體驗(yàn)，前排座椅按摩、后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)以及主副駕頭枕音響等，真正將用戶(hù)日常的使用場(chǎng)景搬到了車(chē)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)物超所值的體驗(yàn)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)一款兼有純電動(dòng)駕乘體驗(yàn)與零焦慮的車(chē)型，在擁有極致的操控能力同時(shí)，還能給他們帶來(lái)更美好、更智能的用車(chē)生活，這就是哪吒S作為“B級(jí)燃油車(chē)顛覆者”的底氣。

把握新生代車(chē)主

電梯智能屏塑造黃金觸點(diǎn)

除了硬核的產(chǎn)品之外，車(chē)企要想觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù)，在溝通觸點(diǎn)分散的背景下，無(wú)論是新貴品牌，還是豪華品牌，都需要更接地氣、自成一派的宣傳方式，把產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。哪吒汽車(chē)則是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、重建品牌力，與年輕用戶(hù)打成一片，迎合新生代用車(chē)群體打造限定車(chē)型，為業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范例。

首先，哪吒汽車(chē)以品牌名致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化中的英雄精神，并將其與“哪吒”的國(guó)潮形象聯(lián)系起來(lái)，更與國(guó)漫大電影《哪吒》、中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)《山海經(jīng)》等開(kāi)展了一系列跨界IP營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品、技術(shù)與年輕受眾無(wú)縫對(duì)接，深度激發(fā)用戶(hù)情感共鳴，并在他們心中建立起年輕時(shí)尚、極具科技感的品牌認(rèn)知。

哪吒汽車(chē)沒(méi)有刻意迎合年輕人，為了打動(dòng)即將有購(gòu)車(chē)需求、即將組建家庭的年輕一代用戶(hù)才是其背后深意。因?yàn)樽罱K，汽車(chē)是需要走到線(xiàn)下感受的，用戶(hù)體驗(yàn)試駕、與導(dǎo)購(gòu)溝通后，方能形成消費(fèi)決策。汽車(chē)品牌若想在認(rèn)知層面穿透用戶(hù)市場(chǎng)，必須打入用戶(hù)的生活場(chǎng)景，建立更持續(xù)、更日常的連接。哪吒汽車(chē)選擇了前瞻重投電梯智能屏廣告。

早在三年前，哪吒汽車(chē)就已與新潮傳媒展開(kāi)合作，將最新上市車(chē)型頻頻登陸新潮電梯智能屏，精準(zhǔn)滲透年輕家庭客群。近日，哪吒S科技轎跑又霸屏新潮傳媒，以B級(jí)燃油車(chē)顛覆者的姿態(tài)，持續(xù)夯實(shí)新能源佼佼者的地位。

家庭類(lèi)客群本身更注重計(jì)劃性采買(mǎi)、生活軌跡更規(guī)律，因此，搶占家庭流量腹地，利用“封閉、低擾、高頻曝光”的社區(qū)電梯智能屏對(duì)家庭用戶(hù)進(jìn)行高頻地聲畫(huà)展示、心智烙印，可以讓其決策前能夠第一時(shí)間想到刷屏品牌。

此外，梯媒可以同時(shí)覆蓋家庭和商務(wù)場(chǎng)景，觸達(dá)包括年輕家庭、年輕白領(lǐng)等多元客群，在品牌展廳、用戶(hù)中心外，將梯媒作為差異化廣告渠道投放，能夠幫助哪吒汽車(chē)更深入占據(jù)消費(fèi)者心智的觸點(diǎn)。

當(dāng)前，電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因，已經(jīng)成為中國(guó)第一梯媒。在此基礎(chǔ)上，新潮傳媒構(gòu)建全場(chǎng)景覆蓋的生態(tài)級(jí)電梯媒體平臺(tái)，以數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題”模式，通過(guò)人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像，鎖定最適合哪吒S的點(diǎn)位，計(jì)算出包括電梯智能屏、電梯海報(bào)、電梯LCD屏在內(nèi)的最優(yōu)曝光組合，實(shí)現(xiàn)在廣告投放上降本增效，以更精準(zhǔn)、更高效、更具性?xún)r(jià)比的方式達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。