2024年7月16日，國產(chǎn)嬰幼兒輔食頭部品牌英氏正式官宣了品牌全新推薦官——競走世界冠軍劉虹。世界冠軍與中國嬰幼兒輔食品牌英氏強強聯(lián)手，共同詮釋“冠軍之選”，為廣大消費者展示英氏品牌連續(xù)四年領跑背后的冠軍品質，也開啟了英氏品牌立足第一起跑線的煥新篇章。

近日，英氏嬰幼兒米粉煥新短片全面登陸新潮傳媒，在電梯媒體上掀起“英氏風暴”，深度融入消費者最核心的生活空間之中，在每天必經(jīng)的電梯里打造一個傳播空間，與目標受眾形成確定性的連接，并通過主流人群的示范效應擴大品牌影響力，傳遞分階喂養(yǎng)科學理念，成就國產(chǎn)嬰幼兒輔食標桿品牌。

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冠軍跨界攜手

共同詮釋冠軍品質

今年7月，中國嬰幼兒輔食品牌英氏正式宣布：競走世界冠軍劉虹成為品牌的輔食推薦官。雙冠的跨界合作，正是對冠軍品質與精神的生動詮釋。英氏希望，能夠為奔跑在育兒路上的每一位媽媽選手，提供更直觀、科學、人性化的輔食喂養(yǎng)指導，助力每一個媽媽成為生活里的冠軍。

英氏作為中國嬰幼兒輔食行業(yè)的領先品牌，一直秉持著“科學喂養(yǎng)理念”。在嬰幼兒輔食領域深入探索，不僅聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會開創(chuàng)了輔食科學5階精準喂養(yǎng)體系，還致力于打造品牌全品類嬰標化，其對科學、品質的堅守與對顧客體驗的創(chuàng)新追求，讓崇尚科學化、精細化喂養(yǎng)的90后、00后新生代父母推崇備至。

此次英氏與劉虹的攜手，是建立在雙方對“專業(yè)、科學、高品質”共同追求的深刻共鳴之上。劉虹在競走賽道上堅韌不拔的攻堅精神、注重科學訓練的科學理念、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期主義與英氏品牌理念完美契合，在品牌發(fā)展的16年旅程里持續(xù)創(chuàng)造著一個又一個高光時刻，為中國嬰幼兒輔食行業(yè)做出自己的貢獻。

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堅守與創(chuàng)新

實現(xiàn)品牌第一勢能新增長

英氏作為分階輔食開創(chuàng)者，自2020年以來，英氏已連續(xù)4年在國貨輔食品牌銷量遙遙領先，經(jīng)CIC灼識咨詢中國輔食行業(yè)研究，英氏拿下“中國嬰幼兒輔食銷量第一”的品牌認證，同時收獲米粉、面條、磨牙棒、泡芙、肉酥、米餅6大品類銷量第一。

“分階好營養(yǎng)，細膩好吸收”，英氏嬰幼兒米粉正是依據(jù)寶寶不同成長階段的需求分為1～3階，基于生理、營養(yǎng)、感知力的精準需求，旨在幫助寶寶更好地成長。英氏1階維C加鐵米粉中添加了豐富的二價鐵，另外還添加維生素C促進鐵的吸收，幫助寶寶攝入充足的鐵元素，采用單一口味和低敏配方，降低寶寶過敏風險;英氏2階米粉強化鈣和維生素D，并且添加了果蔬脆?？梢詥⒚删捉溃瑥膯我豢谖渡墳槎喾N果蔬搭配，幫助寶寶味覺適應;英氏3階米粉強化添加有機鋅，更好吸收還能改善寶寶食欲，同時添加了更大的果蔬顆粒，幫助寶寶進行咀嚼訓練，葷素搭配，進一步豐富寶寶的味覺體驗。除了每一階營養(yǎng)的精準滿足，一道道嚴謹復雜的工藝也成就出英氏米粉的“媽媽級”細膩，英氏米粉采用淀粉酶解和高速剪切水磨漿工藝，小分子更好吸收。

英氏憑借對市場需求的敏銳洞察和對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求，不斷為中國寶寶提供更優(yōu)質、更安全的營養(yǎng)選擇，在嚴守品質高標準的同時，也追求顧客體驗的創(chuàng)新提升。一是融入肌理插畫的煥新包裝，“顏值”與“才華”兼?zhèn)?，圍繞英氏科學分階喂養(yǎng)理念，包裝上貼心標注產(chǎn)品分階喂養(yǎng)方案，讓消費者更好選擇;二是產(chǎn)品的煥新升級，米粉品類聚焦“營養(yǎng)”“吸收”的核心需求，提升1階米粉“鐵含量”，米粉蓋、米粉勺等配套工具升級，精益求精，創(chuàng)造更多驚喜與愉悅。

期待未來，英氏將繼續(xù)引領中國嬰幼兒輔食行業(yè)向著科學化、精細化方向邁進，秉持科學分階喂養(yǎng)的品牌理念，堅守品質、創(chuàng)新體驗，成為更多中國家庭信賴的嬰幼兒輔食品牌。

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登陸新潮傳媒，解鎖場景營銷

高效傳播科學喂養(yǎng)理念

品牌增長，除了產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的獨特商業(yè)價值外，品牌的高質量傳播也十分重要，即通過高覆蓋、高質量、高影響的中心化媒體，實現(xiàn)對目標受眾的有效觸達與滲透。

所以，英氏選擇合作新潮傳媒，在全國多座城市進行了大規(guī)模的電梯廣告投放，充分利用電梯智能屏線下中心化媒介的屬性，以及身處社區(qū)對標家庭場景的優(yōu)勢，宣傳科學喂養(yǎng)方法，實現(xiàn)對目標受眾的精準觸達，充分展示中國嬰幼兒輔食第一品牌實力，引爆都市主流消費群體，助推品牌破圈升級，引爆市場。

在封閉抗擾的電梯空間里，以線下短視頻方式呈現(xiàn)的電梯廣告更容易吸引受眾關注，從而形成沉浸式的觀看體驗，疊加電梯智能屏高頻次、強制性、飽和攻擊的優(yōu)勢，讓消費者反復接收到“1階維C加鐵、2階維D加鈣、3階美味加鋅”的分階喂養(yǎng)科學理念，并且展示“英氏嬰幼兒米粉，全國銷量第一”的品牌冠軍實力，從而在消費者心智中達成“分階輔食，就選英氏”的品牌共識，進一步擴大品牌聲量，提升品牌影響力。

在根植用戶，深耕產(chǎn)品，打造極致產(chǎn)品力的同時，做強品牌力也是英氏取得成功的重要驅動力。此次英氏再次合作新潮傳媒，注入品牌煥新新活力，積極擁抱年輕力量，讓“科學喂養(yǎng)”惠及更多的中國母嬰家庭，為輔食行業(yè)不斷創(chuàng)新與進步貢獻力量。