仲春三月，循著詩人筆下的春天，尋遍山川田野，小熊電器把屬于春天的新鮮味道呈上：炸春卷、品艾香、沏新茶、飲春花、食筍脆、嘗魚鮮......讓人不禁感嘆到，春天的美味正當食!

近日，小熊電器打造的這場“大地食裝秀”將小家電的秀場搬到了春天的大自然里，穿過鋼筋森林登陸新潮電梯智能屏。

以“春日美好正當食”為主題，小熊電器解鎖春天最新鮮的應(yīng)季美味，借“大地食裝秀”呈現(xiàn)春天盛景下用小熊電器品嘗時令美味的輕松氛圍，傳遞品牌豐富多元、追求精致品質(zhì)的生活方式，持續(xù)與年輕人同頻共振，以創(chuàng)意內(nèi)容夯實“年輕人喜歡的小家電”的品牌認知。

創(chuàng)意品牌IP破圈，重塑品質(zhì)生活美學

去年秋天，小熊電器開啟首屆“大地食裝秀”，借著秋色把創(chuàng)意小家電搬到了田野、魚塘、茶山和花園的美景里，打破小家電產(chǎn)品應(yīng)用的“次元壁”，以更精致、更高品質(zhì)的IP營銷成功“破圈”。

今年，小熊電器延續(xù)大地食裝秀“不時不食，應(yīng)季而食”的內(nèi)核，將“廚房”搬進竹林茶園、園林山野、湖泊，以充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，呈現(xiàn)出詩歌般的意境和極致的生活美學，賦予了小家電產(chǎn)品除功能之外的情感價值。

在新常態(tài)的營銷背景下，小熊電器將美景、美物和美食三者的碰撞、融合，鼓勵年輕人“走出去”，勇敢追求不將就、更精致的多元生活方式，也傳達出小熊電器堅持做“年輕人最喜愛的小家電”的品牌決心，不斷沉淀品牌IP資產(chǎn)。

自去年發(fā)布全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”以來，小熊電器進一步圍繞用戶的場景需求豐富產(chǎn)品品類，同時通過創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，持續(xù)放大品牌“創(chuàng)造力”的基因。

此次小熊電器“大地食裝秀”采用了線上線下聯(lián)動的營銷策略，全方位打入年輕消費者的生活圈。在線上，小熊電器聚焦抖音、微博、小紅書等年輕人熱衷的觸媒方式，自媒體拋出時令話題引發(fā)關(guān)注和討論，并通過聯(lián)動近50家有調(diào)性、時尚的藍V品牌，從衣食行多方位覆蓋年輕人的生活方式，加速品牌出圈。

在線下，小熊電器攜手新潮傳媒，深入年輕人日常工作和生活場景，借助電梯智能屏以260+萬次大范圍強勢曝光，觸達1600+萬人次，通過內(nèi)容創(chuàng)意和場景聚焦，擴大“大地食裝秀”的活動聲量，打通線上線下流量通路，縮短目標用戶從種草到拔草的轉(zhuǎn)化鏈路，也助力小熊電器的品牌認知持續(xù)占領(lǐng)消費心智。

直擊年輕人痛點，全方位覆蓋創(chuàng)意生活

當前，小家電的核心用戶是年輕人群。他們崇尚個性、審美多元、體驗至上，追求精致生活，愿意為創(chuàng)意生活好物買單。同時，“精致懶”的年輕消費者，希望可以用更少的時間獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗。

面對日趨內(nèi)卷的市場環(huán)境與多元化的用戶需求，小熊電器始終緊抓用戶痛點，以技術(shù)突破解決用戶在產(chǎn)品使用場景和體驗上的需求，讓產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)，體驗更佳，為新一代年輕人帶去了多元新鮮的消費體驗和生活方式。

根據(jù)36氪研究院《2022小家電市場趨勢洞察報告》的數(shù)據(jù)，年輕人最常取悅自身的Top5行為分別是泡腳、自制早餐、裝飾客廳、在公司喝養(yǎng)生茶以及差旅自備熨燙機和水杯。

針對年輕人日益增長的養(yǎng)生需求，小熊電器憑借持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品，解決了以往養(yǎng)生壺噪音大、受熱不均等諸多問題，高顏值的外觀設(shè)計更符合年輕一代的審美，并通過更便捷的操作和使用功能優(yōu)勢，多品類養(yǎng)生壺的突破創(chuàng)新，滿足用戶的個性化養(yǎng)生需求。

無論是年輕白領(lǐng)需要的精致時尚養(yǎng)生壺，還是新銳家庭需要的多功能便捷操作養(yǎng)生壺，都能從小熊這里找到“最優(yōu)解”，這也讓小熊電器與年輕消費者建立起深度的情感聯(lián)結(jié)，不斷深化“年輕人喜歡的小家電”品牌標簽，連續(xù)五年蟬聯(lián)養(yǎng)生壺品類的銷量第一。

以“人”為維度，小熊電器不斷創(chuàng)新迭代、精進技術(shù)，圍繞年輕用戶拓展更多細分場景，打造出多品類的產(chǎn)品矩陣，全方位覆蓋用戶的創(chuàng)意生活。

研發(fā)+品質(zhì)雙輪驅(qū)動，引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級

隨著消費升級，年輕人對生活品質(zhì)有更高的追求，對小家電產(chǎn)品的品質(zhì)、功能提出更高要求，高品質(zhì)、智能化、個性體驗成為小家電產(chǎn)品升級的趨勢。而小熊電器以精品戰(zhàn)略為牽引，持續(xù)精進創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、品質(zhì)管控等實力，持續(xù)打造創(chuàng)意精品，引領(lǐng)小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級。

小熊電器搭建了3級研發(fā)體系、組建10個研發(fā)團隊，近300名研發(fā)人員，激活企業(yè)自身研發(fā)創(chuàng)新能力，為品類的研發(fā)創(chuàng)新注入新鮮活力，輸出滿足市場和用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

與此同時，小熊電器打造了4大智能生產(chǎn)基地，70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線，全方位保障精品產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)提升，并組建10多支設(shè)計團隊、疊加國家級工業(yè)設(shè)計中心的智力資源，快速地將年輕人的需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意小家電產(chǎn)品。

除此之外，在對產(chǎn)品的質(zhì)量、使用性能、工藝細節(jié)的把控上，小熊電器更是精益求精，不僅擁有性能實驗室、電子實驗室、材料實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，還配備大量高精度現(xiàn)代化檢測儀器，全方位保障精品產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)提升，多維度為用戶體驗保駕護航。

小熊電器以研發(fā)+品質(zhì)雙輪驅(qū)動，加速拓展新品類，源源不斷打造出市場和用戶認可的產(chǎn)品，為小熊電器提供新的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2022年小熊電器營業(yè)收入41.15億元，同比增長14.12%;扣非歸母凈利潤為3.5億元，同比增長36.05%，實現(xiàn)逆勢增長。

未來，小熊電器將持續(xù)以精品戰(zhàn)略為牽引，精進研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等方面的能力，持續(xù)打造創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧智能的小家電，為年輕消費者提供多元美好生活體驗，成為更多年輕人喜歡的小家電品牌。