近日，科技內(nèi)衣品牌貓人官宣全新代言人，與王俊凱一起開(kāi)啟科技內(nèi)衣探索之旅，再次迎來(lái)貓人科技內(nèi)衣迭代升級(jí)。

隨著一年一度的雙11購(gòu)物狂歡即將來(lái)臨，貓人帶著王俊凱的全新廣告大片，霸屏新潮傳媒全國(guó)80城，在離家最近的認(rèn)知空間，展現(xiàn)強(qiáng)大科技實(shí)力，強(qiáng)化“25年專(zhuān)研科技內(nèi)衣”的品牌認(rèn)知，打響雙11營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。

25年專(zhuān)研科技內(nèi)衣，貓人全球熱銷(xiāo)10億件

秉持讓天下人享有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)好內(nèi)衣的使命，貓人25年專(zhuān)研科技內(nèi)衣，致力于面料研發(fā)和科技創(chuàng)新，為億萬(wàn)消費(fèi)者提升貼身底裝穿著體驗(yàn)。

近年來(lái)，貓人在產(chǎn)品、終端、渠道等全面戰(zhàn)略升級(jí)，尤其是在研發(fā)上的投入超過(guò)同行業(yè)水平，先后推出輕燃衣、貓人熱八度、熱八度2.0、嬰兒棉保暖內(nèi)衣等科技內(nèi)衣產(chǎn)品，憑借頂尖的研發(fā)水平和織造工藝、創(chuàng)新時(shí)尚的底裝風(fēng)格，深受廣大消費(fèi)者好評(píng)和認(rèn)可，引領(lǐng)了內(nèi)衣行業(yè)的科技風(fēng)潮。

明星產(chǎn)品“熱八度”發(fā)熱保暖衣，采用貓人和日本三菱聯(lián)合研發(fā)的科技纖維，具備蓄熱和發(fā)熱效果，經(jīng)過(guò)染整和磨毛的特殊工藝，重量不足200g的內(nèi)衣保溫率比傳統(tǒng)純棉或滌綸提升了50%，同時(shí)具備了媲美羊絨的膚感。目前這款運(yùn)用了高科技磨絨技術(shù)的保暖衣已經(jīng)“迭代”到了第二代。

而在產(chǎn)品每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“科技內(nèi)衣”貓人都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，在吸汗、保暖、彈力、親膚等多個(gè)維度上提升內(nèi)衣的品質(zhì)，通過(guò)對(duì)科技面料的應(yīng)用，給消費(fèi)者帶來(lái)功能上與眾不同的體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)貼身衣物更高層次的需求。

2022是貓人全品類(lèi)爆發(fā)元年，原有的內(nèi)褲、基礎(chǔ)內(nèi)衣保持強(qiáng)勁勢(shì)能之外，文胸、家居服、襪品、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣均獲得倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，在許多新消費(fèi)品增速見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，貓人仍以超過(guò)新銳的增長(zhǎng)速度一路高歌猛進(jìn)。據(jù)國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)沙利文的認(rèn)證顯示，貓人科技內(nèi)衣全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，全球銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)了10億件。

在渠道力方面，貓人的線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國(guó)，擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化終端商店近4000家。在線(xiàn)上渠道，貓人不僅傳統(tǒng)電商渠道銷(xiāo)量穩(wěn)步上升，也在抖音、快手等新電商平臺(tái)屢獲第一。2021年貓人全網(wǎng)GMV超69億，其中貓人保暖衣熱八度開(kāi)創(chuàng)雙十一銷(xiāo)量破億記錄，成為年度保暖內(nèi)衣界新秀。自2022年4月以來(lái)，貓人內(nèi)衣持續(xù)抖音霸榜，連續(xù)獲得內(nèi)衣賽道品牌第一。

探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略

在過(guò)去5年中，內(nèi)衣品牌貓人年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了70%，2021年全渠道交易額已達(dá)69億元。今年上半年，貓人全網(wǎng)銷(xiāo)售繼續(xù)保持了55%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年度銷(xiāo)售額將突破100億元。

如此亮眼的成績(jī)，這不僅得益于貓人對(duì)于產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，也來(lái)自于對(duì)品牌塑造和經(jīng)營(yíng)的重視，通過(guò)探索新的營(yíng)銷(xiāo)和品牌增長(zhǎng)模式，切實(shí)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，成長(zhǎng)為活力引領(lǐng)新銳品牌的“內(nèi)衣新物種”。

對(duì)直播的深耕，是貓人連續(xù)5年高速增長(zhǎng)的重要支撐。早在2016年，貓人就迅速抓住了直播電商的機(jī)會(huì)，與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴合作，全域、全時(shí)的觸達(dá)消費(fèi)者，輸出標(biāo)準(zhǔn)素材、建立經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、及時(shí)捕捉用戶(hù)需求，為店群提供滿(mǎn)足用戶(hù)需求的新產(chǎn)品等，一起為品牌積累勢(shì)能，并在文胸、內(nèi)褲、保暖、運(yùn)動(dòng)等8大核心品類(lèi)打造“爆品矩陣”，以爆品傳遞品牌煥新的“放大器”。

與此同時(shí)，貓人對(duì)品牌整體升級(jí)，視覺(jué)、形象、表達(dá)全面“年輕化”。2022年以來(lái)，貓人對(duì)所有品牌相關(guān)物料，包括門(mén)店終端都進(jìn)行了全面的視覺(jué)升級(jí)，并推出了全新的潮酷品牌形象。同時(shí)，選擇年輕用戶(hù)更喜愛(ài)的代言人迪麗熱巴和王俊凱，投放年輕用戶(hù)所在的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，聯(lián)名年輕用戶(hù)熱捧的IP，全面推動(dòng)貓人破圈。

鎖定科技內(nèi)衣這一核心賽道，貓人以單品牌、多品類(lèi)、全渠道、全球化為發(fā)展方向，為內(nèi)衣行業(yè)探索破局的新路徑，為傳統(tǒng)內(nèi)衣的新銳化樹(shù)立了標(biāo)桿。

瞄準(zhǔn)家庭場(chǎng)景，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)心智

回歸到貼身衣物這個(gè)品類(lèi)的本質(zhì)，內(nèi)衣、保暖衣、家居服等產(chǎn)品主要的使用場(chǎng)景在家里，其核心人群就是家庭人群，而社區(qū)電梯能夠高效精準(zhǔn)地觸達(dá)家庭消費(fèi)人群，幫助品牌在目標(biāo)受眾中不斷提升影響力。

基于這樣的人群和場(chǎng)景洞察，在今年雙11的營(yíng)銷(xiāo)策略上，貓人進(jìn)一步加碼，既在京東、天貓等大電商平臺(tái)做流量分發(fā)，拓寬渠道，沖擊銷(xiāo)量;又投放電梯媒體廣告，觸達(dá)更廣的人群，提升品牌力;同時(shí)在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下融合，形成了非常好的流量互補(bǔ)。

在線(xiàn)下，貓人品牌瞄準(zhǔn)了用戶(hù)每天必經(jīng)的真實(shí)生活場(chǎng)景，攜手新潮傳媒，霸屏全國(guó)近百個(gè)城市，利用社區(qū)媒體——電梯廣告“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，有效幫助品牌植入目標(biāo)受眾記憶，達(dá)成家庭人群的消費(fèi)決策，更覆蓋到Z世代、銀發(fā)族等更多消費(fèi)圈層，持續(xù)占領(lǐng)“科技內(nèi)衣”的消費(fèi)認(rèn)知，將營(yíng)銷(xiāo)聲量不斷疊加放大。

在新潮“一體兩翼”生態(tài)平臺(tái)的加持下，圍繞終端點(diǎn)位進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并借助上屏形象廣告、下屏導(dǎo)流的品效結(jié)合模式，促進(jìn)消費(fèi)者掃碼、購(gòu)買(mǎi)行為，幫助貓人連接起線(xiàn)上電商-使用場(chǎng)景-線(xiàn)下銷(xiāo)售終端，實(shí)現(xiàn)了完整的流量閉合，高效提升品牌傳播和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

憑借對(duì)品牌價(jià)值的全新定位、對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)、對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的探索、對(duì)生態(tài)圈的賦能，貓人不斷向成為“全球科技內(nèi)衣第一品牌”的目標(biāo)發(fā)起進(jìn)攻。新潮傳媒也將利用生態(tài)級(jí)梯媒矩陣，持續(xù)為貓人提供更精準(zhǔn)、更有效的線(xiàn)下流量，筑高貓人品牌資產(chǎn)，助推貓人成為中國(guó)第一科技內(nèi)衣品牌。