艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年市場規(guī)模11247億元，預(yù)計2027年將達(dá)到12378億元。而從真實(shí)的案例洞察中不難發(fā)現(xiàn)，品牌口碑的核心根基是高品質(zhì)的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自帶流量和生意。洞察和響應(yīng)真實(shí)的消費(fèi)需求，推出讓消費(fèi)者信賴與青睞的好產(chǎn)品，是品牌取得市場優(yōu)勢的關(guān)鍵。

以好產(chǎn)品為根基，三胖蛋大瓜子持續(xù)火爆出圈。持續(xù)占據(jù)雙十一人氣零食榜頭把交椅。而今年中秋營銷季，三胖蛋與西貝莜面村強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以創(chuàng)意聯(lián)名的形式拓展市場新潮流，共同推出了中秋專屬聯(lián)合禮盒，從市場反映來看，當(dāng)屬今年中秋最爆的禮盒之一。瓜子月餅組CP，這個組合很city!

另一方面，三胖蛋大瓜子也在持續(xù)做強(qiáng)品牌效應(yīng)，將品牌力與新消費(fèi)場景結(jié)合，走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。近日，三胖蛋最新品牌大片登陸新潮傳媒，以“西貝莜面村+三胖蛋大瓜子”跨界聯(lián)名的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動。利用電梯智能屏深入社區(qū)住宅、商務(wù)寫字樓，牢牢占據(jù)場景優(yōu)勢，精準(zhǔn)搶占和激活城市消費(fèi)中堅人群追求好吃、新鮮零食的消費(fèi)心理，以高頻次曝光搶占用戶心智，強(qiáng)力助推電商及線下銷售。

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誰家中秋還沒個三胖蛋

三胖蛋已經(jīng)成為消費(fèi)者最心儀的中秋禮之一。一邊嗑瓜子，一邊賞月亮，堪稱假期快樂“小神器”。每年中秋，團(tuán)圓的桌上，總少不了一盒三胖蛋大瓜子。為什么是三胖蛋?消費(fèi)者的答案最直白——好吃、好品質(zhì)、好品相。

為了創(chuàng)造消費(fèi)者心中的“好瓜子“，三胖蛋從產(chǎn)業(yè)鏈上游種植端、中游加工端、下游品牌端齊發(fā)力，打造出了高端農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，夯實(shí)品質(zhì)根基，征服消費(fèi)者的味蕾。

上游自建種植基地，“十斤瓜子選二兩”。巴彥淖爾被譽(yù)為“世界葵花之鄉(xiāng)”，充足的光照和優(yōu)質(zhì)的水源條件，讓這里成為了全世界適宜向日葵生長的地區(qū)之一。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)的統(tǒng)一穩(wěn)定，三胖蛋在巴彥淖爾市自建向日葵研發(fā)基地和種植基地，秉持著“炒全世界最好的瓜子”的初心，精耕高端瓜子領(lǐng)域15年。從源頭甄選每一顆種子，嚴(yán)格把控產(chǎn)業(yè)鏈，重視科研與種植技術(shù)革新，為中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)造世界級品牌。遵循“十斤瓜子選二兩”的匠心篩選標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的三胖蛋大瓜子，瓜子顆顆精選，粒粒飽滿，確保三胖蛋瓜子無可挑剔的高品質(zhì)，產(chǎn)品好評率高于99%，復(fù)購率和推薦率創(chuàng)造行業(yè)典范。

中游創(chuàng)新加工技術(shù)，219道工序精心打磨。在中游加工生產(chǎn)端，三胖蛋同樣穩(wěn)扎穩(wěn)打。獨(dú)創(chuàng)DCW炒制技術(shù)，擁有全國先進(jìn)的自動化炒貨工廠，精心設(shè)計219道工序，每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都做到極致品控，穩(wěn)居高端瓜子領(lǐng)導(dǎo)品牌，樹立不可撼動的行業(yè)品質(zhì)權(quán)威。

包裝設(shè)計獨(dú)具匠心，塑造品牌形象。產(chǎn)品的包裝設(shè)計，就是代表著品牌形象，或者說是品牌的“第一符號”。三胖蛋摒棄了傳統(tǒng)散裝和袋裝，選用了成本更高、保鮮效果更強(qiáng)的雙重密封罐裝、禮盒裝，牢牢鎖住瓜子鮮香的同時，給消費(fèi)者滿滿的儀式感和體面感。味美鮮香顆粒大，酥脆飽滿無空殼、不臟手。三胖蛋大瓜子，嗑的是生活品質(zhì)。

作為高品質(zhì)休閑食品黑馬品牌，三胖蛋在高品質(zhì)瓜子賽道上連續(xù)11年銷量領(lǐng)先，曾創(chuàng)下30秒售出26萬單的銷量佳績。更有“全國每售出3罐高端原味瓜子，就有2罐是三胖蛋”的實(shí)力認(rèn)證，樹立行業(yè)品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)，重視品牌的打造，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，基業(yè)長青，顛覆了市場對于一個瓜子品牌上限的認(rèn)知。

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搶占線上流量帶貨，登陸線下梯媒做品牌

“流量+品牌”驅(qū)動全域營銷

要想打造出備受追捧的爆款產(chǎn)品，除了過硬的品質(zhì)外，還必須對市場與消費(fèi)需求有敏銳的洞察，三胖蛋創(chuàng)造“線上+線下”的全域營銷布局模式，以“流量+品牌”的雙輪驅(qū)動，帶動市場份額與品牌資產(chǎn)同步增長。

在線上渠道，三胖蛋不僅與東方甄選、與輝同行等直播間合作，屢次登錄羅永浩、金星、董潔、胡可、陳赫、林依輪等多位明星大V的直播間，持續(xù)刷新銷量紀(jì)錄，增加品牌曝光度與話題度，助推三胖蛋品牌火爆出圈。與此同時，三胖蛋還入駐了京東、天貓、抖音、蘇寧等電商平臺，搶占流量高地，實(shí)現(xiàn)了“貨找人”的精準(zhǔn)分發(fā)，帶動銷量快速增長。

而在線下，三胖蛋選擇利用電梯媒體擴(kuò)大品牌聲量，鞏固品牌價值資產(chǎn)。近日，三胖蛋最新品牌大片全面登陸新潮傳媒，將“三胖蛋瓜子+西貝筱面村”中秋創(chuàng)意禮盒搬上了新潮電梯智能屏，充分利用新潮傳媒作為線下中心化媒介的“集中引爆”的優(yōu)勢，針對目標(biāo)受眾展開全方位、立體化、高頻次的觸達(dá)，運(yùn)用心智打造、場景觸發(fā)、渠道助攻和內(nèi)容擴(kuò)散四大方法，更新“高端瓜子=三胖蛋”的消費(fèi)者品牌認(rèn)知，構(gòu)建“人找貨”的心智能力，最終實(shí)現(xiàn)“指名購買”效應(yīng)，即消費(fèi)者一旦有購買需求，三胖蛋就會成為他們的首選品牌。

搶占線上流量紅利，讓三胖蛋銷量快速增長，完成了從0-1的成長，站穩(wěn)了腳跟。面對未來從1-100的品牌增長新周期，三胖蛋也將持續(xù)以品牌傳播所帶來的心智復(fù)利，打造有意義、差異化和突出性的品牌認(rèn)知，不斷強(qiáng)化品牌在高端瓜子這一細(xì)分賽道上的領(lǐng)導(dǎo)地位，謀求更大的發(fā)展空間，完成從網(wǎng)紅品牌到長紅品牌的完美蛻變。

中國紅“仁”全球飄香，三胖蛋大瓜子世界共享。讓我們共同期待三胖蛋等頭部品牌引領(lǐng)下的中國向日葵產(chǎn)業(yè)新明天!