近日，ChatGPT火爆全球，引發(fā)媒體以及各行業(yè)的關(guān)注和討論，原因在于如果AIGC技術(shù)一旦成熟，能夠直接商業(yè)化應(yīng)用，將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)環(huán)境帶來沖擊，引發(fā)暴風(fēng)式的變革。這其中，率先感受到“風(fēng)速”的是整個(gè)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域。

ChatGPT會(huì)對(duì)電梯廣告帶來什么影響?

廣告營(yíng)銷的本質(zhì)是“內(nèi)容”+“傳播渠道”的組件搭配。以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)內(nèi)容生成能力，可能對(duì)行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容的效率和效果帶來質(zhì)的變化。內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆則會(huì)推進(jìn)傳播平臺(tái)本身的變革以及品牌住對(duì)于渠道選擇的調(diào)整。搜索營(yíng)銷的模式改變、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳統(tǒng)種草平臺(tái)的蛋糕萎縮。

挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，對(duì)于線下戶外廣告尤其是電梯廣告而言，以ChatGPT為代表的AIGC會(huì)帶來什么影響呢?

戶外廣告內(nèi)參近日撰文表示：ChatGPT把計(jì)算都集成在云端，戶外廣告作為最好的連接入口，可以無縫集成這個(gè)技術(shù);讓“戶外大型聊天機(jī)器人”在云端高效審核客戶上刊的廣告內(nèi)容，自動(dòng)投放廣告和分配好廣告輪播的時(shí)間和次數(shù)，可以真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告媒體智能化。

以ChatGPT為代表的AIGC將會(huì)使得全球產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈指數(shù)級(jí)發(fā)展。作為中國戶外廣告領(lǐng)域社區(qū)數(shù)字化梯媒第一的新潮傳媒，去年就曾多次提出戶外媒體已經(jīng)從“語文題時(shí)代”進(jìn)入“數(shù)學(xué)題時(shí)代”;并率先將數(shù)字化納入企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值主張，持續(xù)加大投入。

ChatGPT：社區(qū)電梯廣告更具說服力

電梯廣告作為戶外第一大媒體，近年來逐漸成為了引爆品牌的第一媒體。針對(duì)“電梯廣告對(duì)于引爆品牌的作用”的提問，ChatGPT認(rèn)為電梯廣告擁有獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，尤其是社區(qū)內(nèi)的電梯廣告能夠到達(dá)特點(diǎn)的消費(fèi)群體，通過廣告讓產(chǎn)品和服務(wù)更緊密地貼近消費(fèi)者的生活，增加廣告的可信度和說服力。

社區(qū)是一個(gè)萬億級(jí)的消費(fèi)大金礦，而社區(qū)梯媒則是目前中國唯一全家人天天都能看得到的媒體。黃天鵝創(chuàng)始人、鳳集食品集團(tuán)董事長(zhǎng)馮斌曾表示：社區(qū)是深度鏈接消費(fèi)者生活的一個(gè)價(jià)值洼地，在社區(qū)圍繞核心人群展開品牌傳播，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知，可以在同一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)更好的打動(dòng)使用者、購買者、營(yíng)銷決策者。

2022年11月，作為中國第一社區(qū)媒體流量平臺(tái)的新潮傳媒宣布發(fā)起成立了國內(nèi)第一個(gè)專注社區(qū)商業(yè)研究的“社區(qū)營(yíng)銷研究院”。

智能屏成為社區(qū)電梯廣告的首選

“找工作，我要跟老板談”、“經(jīng)常用腦，喝六個(gè)核桃”、“專門做拖把，做的更專業(yè)”等等洗腦廣告語為品牌的價(jià)值提供了爆發(fā)式增長(zhǎng)。這也讓電梯智能屏受到越來越多得到品牌主青睞。

有相關(guān)梯媒從業(yè)人士透露：社區(qū)電梯廣告目前性價(jià)比最高的就是投梯內(nèi)智能屏，近兩年，頭部企業(yè)為獲得電梯智能屏的市場(chǎng)份額，正在補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)，流量紅利大;而且在社區(qū)，梯內(nèi)智能屏才更具有廣告價(jià)值。

電梯智能屏具有目標(biāo)受眾集中度高、強(qiáng)制性曝光、廣告觸達(dá)率高、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，能在封閉的電梯空間內(nèi)有效吸引受眾注意。

2022年全梯媒行業(yè)第三方監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，平均每月投智能屏的廣告客戶數(shù)量是LCD的3.3倍。電梯智能屏已經(jīng)超越電梯海報(bào)和電梯LCD成為企業(yè)的首選。