數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家裝家居產(chǎn)業(yè)必須要面對的命題。通過數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)的深度咬合，提升企業(yè)運(yùn)營效率，推動商業(yè)轉(zhuǎn)型與長期發(fā)展。

乘趨勢大潮，東易日盛將數(shù)字化技術(shù)貫穿設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、交付全流程，為美好家居生活賦予了全新概念。近日，品牌春季家裝節(jié)重磅啟幕“春季家裝節(jié)”，預(yù)約就送51000元裝修特權(quán)，單項(xiàng)主材3折起，選得多省得多，一年就一次，約“惠”春日，煥裝新家!

除了在產(chǎn)品與服務(wù)端向數(shù)字化發(fā)力，東易日盛的營銷策略也充分體現(xiàn)了“數(shù)字化”——“春季家裝節(jié)”創(chuàng)意TVC全面登陸新潮傳媒，利用線下媒體數(shù)字化優(yōu)勢，有效鏈接起線下渠道和線上電商平臺，幫助東易日盛口碑聲量以“滾雪球”的形式不斷放大，在消費(fèi)群體中形成強(qiáng)大的品牌引爆能力。

推出數(shù)裝全流程

成就行業(yè)“科技型生態(tài)變革”

有研究報(bào)告顯示，2023年家居家裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.85萬億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勢回暖之勢。另據(jù)百度指數(shù)顯示，家居、家裝等關(guān)鍵詞搜索在2023年2月也有了明顯增長。

機(jī)會與挑戰(zhàn)共存。一方面，市場各種需求開始釋放，機(jī)會總是藏在各種不確定里;而另一方面，人們在家裝消費(fèi)上都對健康和品質(zhì)的需求越來越高，所以在存量市場的競爭里，低端市場將會大面積萎縮。行業(yè)贏家必然也是那些真正能為客戶帶來服務(wù)價(jià)值的企業(yè)，這也是擺在每一個(gè)品牌面前的挑戰(zhàn)。

東易日盛立足消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行思考：在質(zhì)量和效益替代了規(guī)模和增速的今天，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從從“有沒有”“有多少”轉(zhuǎn)向了“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”。所以如何為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更放心以及更省心的家裝服務(wù)，便成為品牌發(fā)展的主軸。

基于數(shù)字化家裝的強(qiáng)大優(yōu)勢，2023年春季，東易日盛推出“春季家裝節(jié)”，為消費(fèi)者提供巨量優(yōu)惠福利，包括“預(yù)約就送51000元裝修特權(quán)”、“單項(xiàng)主材3折起”等，一方面助力疫情之后的消費(fèi)復(fù)蘇，另一方面也以品牌之實(shí)力為消費(fèi)者提供品質(zhì)家裝服務(wù)。

東易日盛在科技賦能之下，推出數(shù)裝全流程，也為品牌找到了大展拳腳的新機(jī)會，并以自身品牌實(shí)力與影響力，推動行業(yè)進(jìn)入“科技型生態(tài)變革”新時(shí)代。

如何理解數(shù)裝全流程?

東易日盛的三點(diǎn)關(guān)鍵解法

關(guān)于東易日盛的數(shù)裝全流程同，概括起來就是，立足消費(fèi)者痛點(diǎn)、難點(diǎn)，用數(shù)字化技術(shù)重新整合、優(yōu)化從供應(yīng)鏈，聯(lián)通估價(jià)、設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)、施工到交付的家裝全流程，呈現(xiàn)了全透明、高品質(zhì)、沉浸式的“3零”體驗(yàn)。

具體來看，可以拆解出三點(diǎn)關(guān)鍵解法。

顛覆傳統(tǒng)價(jià)格體系。東易日盛自主研發(fā)了星耀APP和DIM+深化設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中，星耀APP可以為客戶在10分鐘內(nèi)快速給出報(bào)價(jià);而DIM+深化設(shè)計(jì)系統(tǒng)則在設(shè)計(jì)方案敲定后，智能整合設(shè)計(jì)、銷售、供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)資源優(yōu)化。如此一來，消費(fèi)者不僅可以清楚了解隱蔽工程布局，還可以明明白白知曉報(bào)價(jià)的具體支出，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)報(bào)價(jià)，徹底消除了客戶在家裝價(jià)格上的焦慮、不安與不信任。

數(shù)字化設(shè)計(jì)手段，最大程度滿足個(gè)性化需求。東易日盛打造了4D云真家設(shè)計(jì)系統(tǒng)和VR裸眼云臺，消費(fèi)者可以親自參與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)優(yōu)化，滿足了客戶親手參與理想家設(shè)計(jì)的愿望，從多角度吸納客戶建議，并為客戶提供與設(shè)計(jì)師溝通的渠道，讓客戶穿越式感受到理想家的模樣，既能看到設(shè)計(jì)圖落地實(shí)景，又能實(shí)時(shí)查看不同用材和家具的搭配效果，真正彌補(bǔ)了”買家秀“和”賣家秀“的差距。

施工監(jiān)管的全數(shù)字化覆蓋。東易日盛數(shù)裝在嚴(yán)控歐系施工工藝的同時(shí)，設(shè)置了多個(gè)交付節(jié)點(diǎn)把控施工標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)度，同時(shí)為客戶提供了360天眼系統(tǒng)隨時(shí)隨地在線監(jiān)工，讓客戶放心施工，放心交付。

創(chuàng)業(yè)26年，東易日盛已全國服務(wù)了超過50萬家庭，作為首家A股上市的家裝品牌，數(shù)次蟬聯(lián)《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》家裝行業(yè)前列，成為中國家裝行業(yè)重要引領(lǐng)力量。而究其背后的底層邏輯，正是品牌一直以客戶價(jià)值為導(dǎo)向，致力于為客戶提供高品質(zhì)家裝的不懈追求。

登陸新潮傳媒

讓美好家居走進(jìn)千家萬戶

營銷的作用，就是幫助品牌不放過任何一次捕捉用戶的機(jī)會，并且通過品牌策略在消費(fèi)者心智之中種下品牌的“種子”——不斷生長，不斷贏得消費(fèi)者的信任。而要捕捉用戶，其關(guān)鍵就在于，必須緊緊抓住受眾每天的行動軌跡，并在重要場景里進(jìn)行規(guī)?；放破毓狻?/span>

梳理家庭品牌的核心受眾群體的生活軌跡，基本就集中于商務(wù)與家庭兩大場景：早上出門到公司上班，晚上下班從公司回到家里。基于這樣的場景洞察，東易日盛將一年一度的重大營銷節(jié)點(diǎn)“春季家裝節(jié)”選擇合作新潮傳媒，利用社區(qū)電梯智能屏與100%純商務(wù)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)對家庭與商務(wù)場景的全覆蓋，強(qiáng)勢輸出“預(yù)約就送51000元”、“單項(xiàng)主材3折起”等品牌福利，并以”封閉空間+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”等媒介優(yōu)勢，打造了沉浸式觀看效果，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)人群的深度滲透，解決了品牌線下直接溝通用戶的難點(diǎn)，讓“春季家裝節(jié)”信息快速走入千家萬戶，直接拉動線下轉(zhuǎn)化。

除了場景連接之外，新潮傳媒的另一個(gè)硬核優(yōu)勢便是數(shù)字化，為東易日盛提供了更有效的品牌傳播，從投前精準(zhǔn)篩選到投后效果歸因，讓廣告投放像投流一樣可以自由迭代，大大提升了營銷的可視化效果。

新潮傳媒布局的生態(tài)級梯媒，是一個(gè)匯集海量消費(fèi)人群畫像和豐富媒體資源的流量高地，幫助東易日盛在精準(zhǔn)的受眾人群里實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光，更好地攻占線下流量腹地，在價(jià)格之外給到更多的用戶情緒、用戶價(jià)值，夯寮行業(yè)引領(lǐng)地位。