近日，國(guó)貨底妝品牌Funny Elves方里舉辦全球發(fā)布會(huì)，宣布收購(gòu)美國(guó)紐約實(shí)驗(yàn)室，簽約頂尖配方師入駐方里，并發(fā)布全新研發(fā)的底妝產(chǎn)品“方里換季粉底霜”，進(jìn)軍敏感肌市場(chǎng)。

與此同時(shí)，方里換季粉底霜也登陸新潮電梯智能屏，聚焦用戶工作生活場(chǎng)景，將“敏肌換季有底氣”的產(chǎn)品心智，高頻強(qiáng)勢(shì)的植入并放大，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

進(jìn)軍敏感肌賽道，全新布局底妝市場(chǎng)

每次一到換季，由于溫差、濕度、紫外線等元素變化，敏感肌的用戶容易干燥、起皮、發(fā)紅、泛油，常規(guī)的底妝難以適應(yīng)多變的肌膚。

本次方里全新研發(fā)的換季粉底霜，擁有精簡(jiǎn)配方和植物舒緩，在質(zhì)感、妝效和持久力方面都實(shí)現(xiàn)重大突破。方里將成分精簡(jiǎn)了40%，利用創(chuàng)新的“水感仿生衣”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了潤(rùn)膚與持妝的完美平衡，“植萃呼吸膜”技術(shù)讓無(wú)負(fù)擔(dān)持妝12小時(shí)成為可能，專研鎖色技術(shù)讓妝感細(xì)膩?zhàn)匀?。同時(shí)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的敏感肌測(cè)試，無(wú)論是干燥、油性還是混合性肌膚，都可以安心使用，輕松應(yīng)對(duì)肌膚在換季環(huán)境下的種種不適，適用運(yùn)動(dòng)、通勤、約會(huì)等多種戶外場(chǎng)景。

其實(shí)，敏感肌人群是一個(gè)不小的基數(shù)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞洲近半數(shù)女性為敏感肌，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)廣闊。方里敏銳抓住市場(chǎng)動(dòng)向，在產(chǎn)品優(yōu)化的基礎(chǔ)上，宣布聯(lián)手護(hù)膚品牌薇諾娜，共同開(kāi)發(fā)敏感肌底妝產(chǎn)品線，致力讓更多人找到適合自己的底妝產(chǎn)品。

同時(shí)，為了創(chuàng)造出更多符合亞洲膚質(zhì)的專業(yè)底妝，方里選擇加碼研發(fā)投入，宣布收購(gòu)美國(guó)實(shí)驗(yàn)室，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂尖配方師Suzanne Davis(中文名：蘇珊娜)入駐研發(fā)團(tuán)隊(duì)。蘇珊娜擁有20余年行業(yè)技術(shù)沉淀，曾任雅詩(shī)蘭黛首席研發(fā)師，在過(guò)往28年研發(fā)管理中，完成數(shù)十個(gè)國(guó)際革新產(chǎn)品，成功孕育多項(xiàng)頂級(jí)專利。

事實(shí)上，自品牌創(chuàng)立以來(lái)，方里始終高度重視研發(fā)，確保每一款產(chǎn)品都能超越用戶期待。正是這種對(duì)成分技術(shù)研發(fā)的堅(jiān)持和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察，使方里在近年的底妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不斷用專業(yè)展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)潛力。而此次新的戰(zhàn)略規(guī)劃和全新布局，將進(jìn)一步加強(qiáng)方里的自主研發(fā)實(shí)力，并在底妝細(xì)分賽道占據(jù)更為穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)貨美妝沖出黑馬，打造更適合亞洲膚質(zhì)的專業(yè)底妝

眾所周知，亞洲人和歐美人對(duì)底妝的需求很不相同?！秮喼弈w質(zhì)白皮書(shū)》的結(jié)論指出，亞洲女性整體皮膚顏色更深，色斑嚴(yán)重程度在各年齡段均為最高;同時(shí)，面部肌膚更細(xì)膩，毛孔尺寸以及毛孔數(shù)量密度相對(duì)較小;皮膚水合能力相對(duì)較強(qiáng)，皮脂分泌也更加旺盛;對(duì)外源性過(guò)敏物質(zhì)更加敏感。因此，大部分中國(guó)消費(fèi)者更偏好膚感輕薄、對(duì)肌膚友好、更持妝的底妝產(chǎn)品。

方里創(chuàng)始人楊菊意識(shí)到，只有真正從亞洲肌膚的實(shí)際特點(diǎn)研發(fā)，再用先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)原料等才能真正做出適用于亞洲人群的底妝產(chǎn)品?；谶@樣的初心，方里2019年進(jìn)入底妝細(xì)分賽道，聯(lián)合研發(fā)專家Harvey Gedeon建立自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，深耕亞洲膚質(zhì)，傾心打造更適合亞洲人的專業(yè)底妝產(chǎn)品。

針對(duì)亞洲人的皮膚特質(zhì)，方里在研發(fā)中進(jìn)行了配方創(chuàng)新及工藝創(chuàng)新讓原料更安心。方里的原料根據(jù)實(shí)際需求全球采購(gòu)，重要的核心原料會(huì)定制處理，采用的日本色粉處理技術(shù)，配合歐洲制作工藝，讓粉餅起到自然遮瑕、輕盈補(bǔ)妝的作用，提升粉餅的親膚效果，因而帶來(lái)持久不脫妝的體驗(yàn)。方里的明星產(chǎn)品——光感柔焦蜜粉餅就是杰作之一，截止今年8月，這款粉餅全網(wǎng)累計(jì)銷量超過(guò)了450萬(wàn)盤，更是在多季度抖音、天貓等電商渠道的粉餅品類位列銷售TOP榜。

在國(guó)際品牌林立的今天，方里作為成立只有2年的國(guó)貨美妝新勢(shì)力，憑借科技創(chuàng)新與市場(chǎng)洞察的雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建了強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力，在2022年的銷售額就達(dá)到了5億。

借力電梯智能屏，釋放更強(qiáng)品牌勢(shì)能

除了過(guò)硬的產(chǎn)品、持續(xù)不斷的研發(fā)投入之外，和消費(fèi)者之間的溝通也是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的重要助推器。因此，有了產(chǎn)品力作為王牌后盾之后，方里也通過(guò)渠道和營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速破圈。

目前除了以天貓抖音為重心的線上平臺(tái)，方里一直積極鋪設(shè)線下終端，已經(jīng)布局8000+銷售據(jù)點(diǎn)，以屈臣氏、調(diào)色師等美妝集合店為主。如今，方里已經(jīng)擁有數(shù)款號(hào)召力十足的底妝明星單品，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，全渠道銷售額更是以近幾何式增長(zhǎng)。

今年，方里進(jìn)一步加碼線下流量，選擇電梯智能屏深入用戶的生活圈場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者能夠看到優(yōu)質(zhì)底妝產(chǎn)品，找到更適合自己的底妝體驗(yàn)。借助新潮電梯智能屏，方里精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，通過(guò)高曝光與強(qiáng)觸達(dá)，將“敏肌換季有底氣”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入日常使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的信息觸達(dá)全鏈條，將品牌營(yíng)銷聲量疊加放大。

同時(shí)，新潮傳媒利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，根據(jù)品牌發(fā)展階段、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、新品促銷等不同投放需求，基于目標(biāo)人群、標(biāo)簽小區(qū)、線下終端等不同維度布局曝光點(diǎn)位，以“數(shù)學(xué)題模式”匹配最優(yōu)的梯媒產(chǎn)品組合，從而幫助方里實(shí)現(xiàn)投放效果最大化，高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，釋放更強(qiáng)品牌勢(shì)能。

未來(lái)，新潮傳媒將利用更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定的線下流量，助力方里的口碑和銷量持續(xù)增長(zhǎng)，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式不斷筑高品牌價(jià)值，成為更多亞洲用戶的底妝選擇。