在國民消費升級、消費者對于健康的關注日益提升，帶動了中式滋補養(yǎng)生產業(yè)的增長。各大企業(yè)也面臨著產品與品牌轉型升級的考驗。

阿依舍冬蟲夏草秉承系統(tǒng)性創(chuàng)新理念，以數(shù)字化為底層支撐，通過產品、供應鏈、工藝、用戶服務創(chuàng)新等抓手，將以冬蟲夏草為核心的傳統(tǒng)高端滋補產品升級為一套完整的國人滋補養(yǎng)生解決方案，讓滋補更有價值。

對于冬蟲夏草等中式滋養(yǎng)品來說，不管哪一類用戶群體，都離不開“家”這一核心使用場景。阿依舍品牌以“社區(qū)”為傳播關鍵點，攜手新潮傳媒，進駐社區(qū)電梯媒體，高頻觸達家庭人群，不斷擴大“阿衣舍蟲草節(jié)”聲量。

養(yǎng)生熱潮引領新消費，中式滋補觸達風口

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心資料顯示，我國大健康產業(yè)2021年營收達到8萬億元，預計2022年將達到8.3萬億元。龐大的市場需求進一步刺激了以阿依舍冬蟲夏草為代表的中式滋補品牌的成長。

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

而除了中老年“養(yǎng)生黨”、“銀發(fā)黨”外，以Z世代為代表的“熬夜黨”、“朋克養(yǎng)生族”也逐漸成為中式滋補品的消費主力，中式滋補無疑已處在我國新消費風口，迎來了產品與品牌的轉型與升級。

阿依舍順應消費升級、中式滋補復興的背景，同時根據(jù)多元消費者需求豐富產品布局，升級用戶體驗，不斷滿足更多滋補養(yǎng)生用戶的多元化和個性化的需求，誕生出全品類的高端大健康滋補品牌，力求將自然天成的高品質雪域臻禮敬獻消費者。

隨著阿衣舍“2022年冬蟲夏草節(jié)”暨品牌旗艦店啟幕儀式盛大啟幕，品牌力進一步提升，打造了消費者信賴的冬蟲夏草品牌。

“阿依舍冬蟲夏草節(jié)”盛大啟幕，雙十一銷冠的“品牌引領”

自2008年入駐電商以來，阿依舍冬蟲夏草產品線上銷量持續(xù)保持領先。2017年至2022年，阿依舍冬蟲夏草連續(xù)5年蟬聯(lián)行業(yè)線上銷售榜首。在剛剛過去的雙十一，阿依舍品牌成交額突破2900萬元，冬蟲夏草成交額同比增長72%，實現(xiàn)天貓、京東、抖音三平臺銷售額第一。

數(shù)據(jù)來源：2022年10月31日-11月11日生意參謀、京東智商、飛瓜數(shù)據(jù)等

在2022《第九屆品牌影響力發(fā)展論壇》，阿依舍也憑借消費者的信任與強大的品牌力榮膺“2022大健康產業(yè)誠信典范品牌”及“2022品牌影響力·滋補養(yǎng)生行業(yè)消費者信賴卓越品牌”兩項大獎。作為冬蟲夏草行業(yè)領軍品牌。

今年11月，阿依舍在杭州西子湖畔舉行了“2022年冬蟲夏草節(jié)”暨品牌旗艦店啟幕儀式，在擴充品牌新零售渠道布局同時，助力行業(yè)高質量發(fā)展，努力實現(xiàn)從“品質引領”向“品牌引領”的跨越。

阿依舍持續(xù)對供應鏈及產品、品牌、服務進行戰(zhàn)略升級，積極布局新零售渠道。而本次“蟲草節(jié)”與拉薩、杭州品牌旗艦店雙店開業(yè)，也體現(xiàn)了阿依舍線下發(fā)力的實力與決心。未來，阿依舍將進一步在長三角、珠三角地區(qū)的核心商業(yè)中心開設品牌直營連鎖門店，打造智慧服務一體化的滋補養(yǎng)生體驗中心。

在本次“阿依舍蟲草節(jié)”暨品牌旗艦店啟幕儀式上，阿依舍將展出重達1.09克、單斤市值達到400萬的那曲蟲草王。除此之外，阿依舍盛大回饋消費者，活動期間全場六折起，盡顯品牌誠意。

阿依舍攜手新潮傳媒，引領家庭養(yǎng)生新潮流

2022年11月，阿依舍攜手央視大型文化節(jié)目《國家寶藏》IP，聯(lián)合推出國寶系列禮盒，并強勢登上北京、杭州等城市地鐵主干線，完成一場關于東方食養(yǎng)的現(xiàn)代表達。無論是地鐵還是電梯媒體，都具備了中心化媒體特征，是品牌塑造的“必選項”。

在登陸地鐵主干線的同時，阿依舍攜手新潮傳媒，深度融入用戶的生活場景，借助社區(qū)梯媒打通了品牌與用戶之間的“最后一公里”。

梯媒憑借牢牢鎖住電梯這一核心場景，覆蓋了絕大多數(shù)主流人群，實現(xiàn)了對用戶人群的深度滲透，進一步建立品牌與消費者間的強連接，不斷強化目標受眾的品牌記憶，完成對消費者的心智刻寫，助推阿依舍引爆社區(qū)。

新潮“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺打造了黑洞級的線下流量分發(fā)平臺，為品牌構建強大支撐力，打通全域營銷閉環(huán)，打透圈層市場，實現(xiàn)品牌擴張。