近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提到要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國精品，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，為中國品牌的發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀正是堅(jiān)定打造中國品牌的實(shí)踐者。10年來，塔斯汀堅(jiān)持用中國味道傳遞表達(dá)中國文化，以“漢堡中國味、品牌全球化”為發(fā)展觀，立志成為最具影響力的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌。2023年，塔斯汀進(jìn)一步深化中國品牌戰(zhàn)略，全新中國風(fēng)品牌廣告登陸新潮電梯智能屏，深入消費(fèi)者的生活軌跡，將“手搟現(xiàn)烤 中國漢堡”植入消費(fèi)心智，不斷筑高品牌影響力，做強(qiáng)中國人自己的漢堡品牌。

開創(chuàng)中國漢堡品類，全國門店超2000家

“做有溫度的快餐品牌”是塔斯汀品牌創(chuàng)立的初心，從第一家披薩店，到第一款超級(jí)漢堡問世，再到中國漢堡的誕生，產(chǎn)品創(chuàng)新始終是塔斯汀堅(jiān)守的品牌根本，并對(duì)餐飲業(yè)進(jìn)行不斷探索。

2012年，塔斯汀第一家門店主打披薩產(chǎn)品;2017年，塔斯汀創(chuàng)新品類，推出“漢堡+披薩”雙品類產(chǎn)品模式;2019年，塔斯汀明確了“做中國人自己的漢堡品牌”為未來發(fā)展方向，面向具備個(gè)性主張、獨(dú)特審美、獨(dú)立意識(shí)的年輕受眾體，打造兼具親民價(jià)格與國潮風(fēng)格，既符合國人口味、也滿足便捷用餐需求的手搟中國漢堡。

2020年，塔斯汀開創(chuàng)并定義了“中國漢堡”這一全新品類，同期啟動(dòng)“東方味覺覺醒計(jì)劃”，通過加盟模式快速占領(lǐng)市場(chǎng)，全國門店迅速突破500家，正式開啟品牌狂飆。在餐飲行業(yè)艱難的三年里，塔斯汀也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月，塔斯汀新開門店數(shù)量增長到2000多家，已經(jīng)覆蓋全國22個(gè)省份的243個(gè)地方。

國潮風(fēng)圈粉年輕主力，打造差異化產(chǎn)品標(biāo)簽

找準(zhǔn)國潮風(fēng)定位，打造差異化產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)主力，是貫穿塔斯汀品牌破圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

隨著新一代年輕人對(duì)于文化自信和民族自信不斷上升，他們生長在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，對(duì)于國風(fēng)、國貨的認(rèn)可度更高，成為推動(dòng)“國潮”品牌崛起的中堅(jiān)力量，也是品牌要抓住的最大增量市場(chǎng)。

2020年，塔斯汀將店面裝修、視覺設(shè)計(jì)、IP形象等進(jìn)行全面的品牌升級(jí)。中國醒獅結(jié)合中國漢堡造型，塑造出塔斯汀獨(dú)一無二的品牌Logo。顯眼的紅色獅子頭，鈴鐺、祥云等中國元素讓店招瞬間吸睛，奠定了塔斯汀主打中國文化的品牌調(diào)性，建立了品牌在年輕消費(fèi)者中的鮮明辨識(shí)度，也讓塔斯汀擁有了區(qū)別于西式漢堡的差異化標(biāo)簽。

在產(chǎn)品上，塔斯汀的堡胚采用了傳承中華面點(diǎn)技藝的“手搟堡胚”，同時(shí)還推出了包括魚香肉絲、藤椒雞腿、火爆辣子雞、得勁小龍蝦等餡料在內(nèi)的獨(dú)特中式內(nèi)餡，真正做出了既符合國人口味、也滿足便捷用餐需求的手搟中國漢堡。這不僅讓塔斯汀重塑產(chǎn)品核心競(jìng)爭力，還增加了話題度與傳播度，為品牌增添了“網(wǎng)紅打卡”屬性，打造品牌最強(qiáng)差異化。

2022年，塔斯汀的國潮營銷更加突出。以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)木版年畫為基礎(chǔ)，制作具有中國傳統(tǒng)文化屬性的虎年福氣包裝;七夕節(jié)推出“黑鳳梨漢堡”新品，通過中國式表白話題登上熱搜，全網(wǎng)曝光量突破5.54億;提出“就是中國胃，就愛中國堡”全新品牌主張，并驚艷亮相武漢地鐵，吸引眾多市民打卡;與各界中國美食品牌，推出聯(lián)名產(chǎn)品。

此外，塔斯汀還在各個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行年輕化種草營銷，主打關(guān)鍵詞“超級(jí)好吃”，其秘訣便在于堡胚是現(xiàn)烤的。在小紅書、抖音上，有不少探店博主親臨塔斯汀漢堡門店，打卡品牌新品。一系列的營銷動(dòng)作都指向塔斯汀的核心產(chǎn)品力——手搟現(xiàn)烤堡胚，突出了食材的新鮮健康，這也是塔斯汀不斷發(fā)展壯大的底氣。

攜手新潮傳媒，電梯智能屏助力品牌增長

2023年，塔斯汀品牌開啟第二個(gè)十年的新篇章，在品牌建設(shè)上更加發(fā)力。新年伊始，塔斯汀邀請(qǐng)說唱歌手萬妮達(dá)成為品牌好味推薦官，一起用熱愛和堅(jiān)定創(chuàng)造中國驕傲，推動(dòng)“就是中國胃，就愛中國堡”的品牌聲量不斷放大，再次在年輕潮人圈掀起熱潮。

除了線上造勢(shì)之外，塔斯汀進(jìn)一步加碼線下超級(jí)流量，攜手中國社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)——新潮傳媒，賦能全鏈路數(shù)字營銷，讓快捷美味的中國漢堡持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)心智，引爆品牌增長。借助新潮電梯智能屏“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，塔斯汀深入消費(fèi)者生活和工作的軌跡，通過內(nèi)容創(chuàng)意和場(chǎng)景聚焦，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共振，以“中國漢堡 中國味”擊穿消費(fèi)心智，高效影響年輕白領(lǐng)、Z世代等多元群體的消費(fèi)決策，強(qiáng)化塔斯汀“手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者”的品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。

同時(shí)，新潮“一體兩翼”+CPH生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)，以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)幫助塔斯汀圍繞門店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、智能的投放，連接起食用場(chǎng)景、線下門店和線上平臺(tái)，賦能全鏈路營銷，以高效的跨屏種草提高品牌曝光度和消費(fèi)者粘性，促進(jìn)品牌傳播和銷量轉(zhuǎn)化。作為中國社區(qū)流量第一入口，新潮傳媒致力于用科技數(shù)字化媒體幫助客戶節(jié)省一半的梯媒傳播成本，并幫助100個(gè)國潮品牌年收入或者市值過百億。新的一年，相信在新潮傳媒的助力下，塔斯汀將獲得更強(qiáng)大品牌營銷勢(shì)能，加快成為具有民族影響力的中國品牌。