隨著奶粉新國標(biāo)落地實施，對乳企的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性都提出了更高要求。

美贊臣中國秉承百年品牌的使命，始終堅守以科學(xué)實證打造配方含金量的科研主張，旗下六大系列、 16 個配方已經(jīng)在今年全部順利獲得新國標(biāo)配方注冊，這也更堅定了新美贊致力成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌的決心。

近日，美贊臣明星產(chǎn)品——藍(lán)臻嬰幼兒配方奶粉獲得新國標(biāo)后，登陸新潮電梯智能屏，聚焦家庭場景和有孩人群，以“黃金配比、頂配保護(hù)”為更多中國寶寶帶來一生更好開始。

堅持科學(xué)實證道路

引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

科學(xué)實證是美贊臣百年科研基因。自1993年步入中國市場，美贊臣中國三十年來，始終堅持以科學(xué)實證，給寶寶一生更好的開始。2016 年，美贊臣創(chuàng)新性推出第一款富含乳鐵蛋白與乳脂球膜黃金營養(yǎng)組合的旗艦產(chǎn)品——藍(lán)臻嬰幼兒配方奶粉，引領(lǐng)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)對乳鐵蛋白與乳脂球膜創(chuàng)新營養(yǎng)成分的研究與應(yīng)用。

近年來，伴隨《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識》、《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識》等專家共識的形成與發(fā)布，美贊臣藍(lán)臻配方中的乳鐵蛋白與乳脂球膜營養(yǎng)成分的作用得到了國內(nèi)權(quán)威專家的廣泛認(rèn)可。

至今，美贊臣藍(lán)臻配方及其含有的營養(yǎng)成分已經(jīng)擁有27 項臨床實證研究成果，證實配方有助于提升中國寶寶的呼吸系統(tǒng)與消化系統(tǒng)的保護(hù)力、專注力、認(rèn)知力、語言力，以及運(yùn)動力1。以當(dāng)前最受父母關(guān)注的保護(hù)力為例，臨床結(jié)果證實，喂養(yǎng)富含乳鐵蛋白和乳脂球膜的配方奶粉的寶寶，腹瀉發(fā)生率與呼吸道感染率較對照組低 20% 以上2。 這一實證成果已被刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》上，得到兒科學(xué)界高度認(rèn)可。

在近期舉行的科學(xué)實證高峰論壇上，美贊臣藍(lán)臻表示在今年將會迎來重磅的實證成果。自2014年至今，科學(xué)家跟蹤隨訪了上百位5.5到6歲曾經(jīng)參與藍(lán)臻研究的中國孩子，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美贊臣藍(lán)臻配方富含的乳脂球膜與乳鐵蛋白配方對孩子的遠(yuǎn)期健康仍有影響作用，這些孩子在智力、行動力、視覺發(fā)展水平與對照組相比均有呈現(xiàn)明顯差異。最新成果證實了藍(lán)臻配方對孩子的遠(yuǎn)期效果，更加堅定美贊臣堅持走科學(xué)實證的道路，踐行“給寶寶帶來一生更好開始”的使命。

1 Fei Li,et al.,The Journal of Pediatrics Vol.215(2019)

2 Fei Li,et al.,The Journal of Pediatrics Vol.215(2019)

借力電梯智能屏

聚焦核心人群和場景

憑借專注嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、持續(xù)不斷的創(chuàng)新、對卓越孜孜不倦的追求以及對社會的關(guān)懷回饋，美贊臣屢獲贊譽(yù)，樹立了良好的品牌形象，深受專家和中國父母的認(rèn)可，已經(jīng)成為全球知名的高端奶粉品牌。

但隨著新國標(biāo)和二注將銳減整個市場品牌數(shù)和配方數(shù)量，中國嬰兒奶粉市場將進(jìn)入一個強(qiáng)強(qiáng)競爭的格局。凱度消費(fèi)者指數(shù)指出，下一個五年，乳企成長的關(guān)鍵邏輯就是以消費(fèi)者中為中心，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

對于品牌來說，如何提高產(chǎn)品與目標(biāo)人群的接觸頻次，重構(gòu)以消費(fèi)者為中心的品牌增長模式，不斷筑高品牌護(hù)城河?不僅要依靠追求卓越品質(zhì)為基礎(chǔ)，持續(xù)做好產(chǎn)品宣傳，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，塑造自身品牌價值也至關(guān)重要。

美贊臣藍(lán)臻選擇以社區(qū)電梯智能屏為媒介，攜手新潮傳媒，深入有孩家庭人群和社區(qū)場景，利用電梯媒體對目標(biāo)受眾的聚合效應(yīng)引爆品牌，將品牌促銷的聲量不斷疊加放大，讓擁有“頂配保護(hù)”的美贊臣藍(lán)臻更深入人心。

同時，電梯媒體已經(jīng)進(jìn)入“數(shù)學(xué)題時代”，新潮電梯智能屏基于數(shù)字化的底層邏輯，根據(jù)品牌發(fā)展階段、重點(diǎn)區(qū)域市場和節(jié)點(diǎn)促銷等不同投放需求，圍繞標(biāo)簽小區(qū)、重點(diǎn)人群、社區(qū)母嬰店等布局曝光點(diǎn)位，以“數(shù)學(xué)題模式”計算出最優(yōu)的梯媒產(chǎn)品組合，從而幫助美贊臣藍(lán)臻實現(xiàn)投放效果最大化，高效達(dá)成營銷目標(biāo)。

未來，新潮傳媒將充分利用電梯智能屏對線下流量進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，鏈接起家庭場景、線上平臺和線下終端，幫助美贊臣藍(lán)臻實現(xiàn)“人、貨、場”的有效聯(lián)結(jié)，在提升品牌口碑的同時賦能銷售轉(zhuǎn)化，成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。