2022年12月，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) · 2022數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇在廈門(mén)隆重舉行。作為行業(yè)盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)為未來(lái)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了方向與啟示，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族品牌崛起注入了新活力。

2022年，廣告行業(yè)雖然充斥著不確定性和復(fù)雜性，但同時(shí)又擁有巨大的市場(chǎng)潛力。新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)現(xiàn)場(chǎng)分享了《中國(guó)戶(hù)外廣告的數(shù)字化之路》。指出戶(hù)外媒體已經(jīng)從“語(yǔ)文題時(shí)代”進(jìn)階到了“數(shù)學(xué)題時(shí)代”，數(shù)字化成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

用數(shù)字化把戶(hù)外媒體重做一遍

張繼學(xué)說(shuō)，戶(hù)外媒體正在經(jīng)歷從手工時(shí)代到流量時(shí)代的演進(jìn)，這個(gè)過(guò)程不是簡(jiǎn)單的迭代，而是邏輯的重置。線下媒體數(shù)字化的最大意義在于“織網(wǎng)”，即把線下的廣告點(diǎn)位以數(shù)字化的方式聯(lián)結(jié)起來(lái)，搭建起一個(gè)黑洞級(jí)的線下媒體流量平臺(tái)。

這其中涉及到智能投放與效果歸因兩個(gè)關(guān)鍵。張繼學(xué)說(shuō)，在廣告投放之前，需要要先把用戶(hù)標(biāo)簽篩選出來(lái)，然后根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽制訂媒介策略，而在廣告投放之后，還要利用數(shù)字化技術(shù)反映出廣告投放效果，也就是效果歸因。從智能化投放到數(shù)字化效果歸因的實(shí)現(xiàn)，支撐著戶(hù)外媒體實(shí)現(xiàn)從“語(yǔ)文題時(shí)代”到“數(shù)學(xué)題時(shí)代”的嬗變。

新潮3大產(chǎn)品，助力品牌傳播和銷(xiāo)售增長(zhǎng)

未來(lái)戶(hù)外廣告公司的老板是誰(shuí)?張繼學(xué)認(rèn)為，未來(lái)，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)變成科技公司、商場(chǎng)和廣告公司共同組成的“流量+交易”閉環(huán)。對(duì)于線下媒體而言，未來(lái)的機(jī)會(huì)就在于積極加入這樣的數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)之中，媒體的價(jià)值就會(huì)得到更好的體現(xiàn)。

在這方面，新潮一直都是積極的行動(dòng)派，在引入百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)作為股東之后，不斷探索線上線下融合的新邊界，尋求從規(guī)模到技術(shù)上的新突破。

從規(guī)模上看，新潮“一體兩翼”已覆蓋全國(guó)110座城市，其中社區(qū)電梯智能屏規(guī)模全國(guó)第一，市場(chǎng)占比達(dá)到67%;100%純商務(wù)網(wǎng)總量位列全國(guó)第二，市場(chǎng)占比超過(guò)33%;?？蚩螂娞莺?bào)平臺(tái)在全國(guó)400萬(wàn)電梯海報(bào)總量里占比達(dá)到37.5%，位列第一，形成了覆蓋全國(guó)1.8億城市中產(chǎn)人群生態(tài)級(jí)電梯媒體矩陣。

從技術(shù)演進(jìn)上看，目前新潮已成功打造了三個(gè)數(shù)字化產(chǎn)品——引爆社區(qū)數(shù)字化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)投放數(shù)字化產(chǎn)品和“京潮計(jì)劃”數(shù)字化產(chǎn)品，成功連接廣告投前、投中、投后的數(shù)字化全鏈路閉環(huán)，充分滿(mǎn)足了品牌在不同發(fā)展階段的廣告投放訴求，創(chuàng)造出一套能夠降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案。

張繼學(xué)說(shuō)，作為中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)字化的創(chuàng)新者,新潮要秉持長(zhǎng)期主義,堅(jiān)守兩個(gè)使命:一是,用科技數(shù)字化媒體,助力客戶(hù)商業(yè)成功;二是，未來(lái)10年，幫助100個(gè)國(guó)潮品牌年收入過(guò)百億或者市值過(guò)百億。

做一件有價(jià)值的事,長(zhǎng)期堅(jiān)持做,等待時(shí)間的回報(bào)!