在物質(zhì)生活極大豐富的今天，產(chǎn)品除了專業(yè)功能，更需要具備情緒價值。比如，一個杯子，除了飲水的基礎(chǔ)功能外，如果還能成為強(qiáng)社交、高顏值、高品質(zhì)的潮酷運(yùn)動單品，那就具備了強(qiáng)情緒價值，就能夠在水具品類里打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品。

作為噸噸桶的開創(chuàng)者，噸噸品牌將傳統(tǒng)的耐消品打造成時尚單品，用了不到兩年的時間全網(wǎng)爆火，迅速占據(jù)噸噸桶82.5%的市場份額，引爆噸噸桶品類，成功打造了集潮流、個性、健康于一體的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

噸噸品牌引領(lǐng)的時尚飲水新潮流蔓延到了電梯廣告上。近日，噸噸品牌創(chuàng)意TVC投放新潮傳媒，攜手品牌全球代言人王一博掀起新一輪品牌傳播聲浪，充分表達(dá)正牌噸噸桶喝水功能+潮酷單品的創(chuàng)意組合，持續(xù)打造差異化競爭優(yōu)勢，在不斷提升品牌認(rèn)知度的同時，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智。

01

喝水進(jìn)入噸噸時代

——更潮酷、更健康、更多元

作為噸噸桶品類的開創(chuàng)者。噸噸品牌重新定義了大容量水具新標(biāo)準(zhǔn)，，開創(chuàng)性地讓一個傳統(tǒng)耐消品，成為一個時尚潮酷單品，成就了噸噸桶的品質(zhì)新標(biāo)桿。

首先，從外觀創(chuàng)新來看，噸噸牌噸噸桶改變了傳統(tǒng)水具的握取方式，在瓶身加入把手設(shè)計，不管是提著走，還是舉著喝，都更潮酷，更吸睛。另外，在色彩配置上大膽創(chuàng)意，創(chuàng)造了“藍(lán)光玩家”、“草莓戰(zhàn)士”、“酷綠少年”、“白駒騎士”等潮流配色，以時尚新審美驅(qū)動年輕一代的消費(fèi)意愿——噸噸品牌賣的不僅是水具，更是時尚潮酷的身份標(biāo)簽，甚至可以成為時尚穿搭的一部分。

除此之外，噸噸桶瓶身創(chuàng)新地設(shè)計了“喝水激勵刻度”，早上7點(diǎn)“預(yù)備，開始噸”，中午11點(diǎn)“暢快噸，相信自己”，下午3點(diǎn)“別放棄，繼續(xù)噸”，晚上7點(diǎn)“噸噸目標(biāo)達(dá)成”等，鼓勵多喝水，每天一桶噸噸，滿足一桶飲水量!

在產(chǎn)品品質(zhì)上，噸噸品牌保持了領(lǐng)先一步的優(yōu)勢。其采用的是優(yōu)質(zhì)食品級Tritan501材質(zhì)，環(huán)保無異味，耐溫100°，實(shí)現(xiàn)了更友好的飲水體驗(yàn)。另一方面，公司擁有178項(xiàng)國內(nèi)專利，18項(xiàng)國外專利，通過美國食品藥品管理局FDA、BPA free、歐盟食品級等國際認(rèn)證，以可靠的質(zhì)量證明了公司在產(chǎn)品制造上的領(lǐng)先實(shí)力。

除此之外，噸噸品牌還在不斷推出新產(chǎn)品，建立多層次、廣覆蓋的產(chǎn)品矩陣：針對秋冬飲水需求上線了暖噸噸，采用雙層真空保溫工藝，隨時隨地飲用熱水;結(jié)合不同季節(jié)使用需求，研發(fā)了保冰保溫功效合一的冰火噸噸，一桶在手，潮酷四季;推出PPSU奶瓶材質(zhì)的金鉑噸噸,，貼心照顧母嬰飲水健康，并且成為全球首個采用PPSU材質(zhì)做噸噸桶的品牌。以產(chǎn)品的多樣化拓寬了更廣闊的受眾市場。

噸噸品牌將喝水這件日常生活中的小事，賦予了時尚潮酷屬性，在強(qiáng)調(diào)健康飲水的基本功能之上，又加入了情感價值，以喝水功能+潮酷單品打造了差異化優(yōu)勢，成為水具市場中最耀眼的爆品，占領(lǐng)了堅不可摧的一席之地。

02

品牌傳播“噸噸”模式

——簽頂流、建矩陣、霸屏梯媒

噸噸牌噸噸桶在品牌打造方面也形成了自己的獨(dú)有特色，并一直強(qiáng)化“運(yùn)動+潮酷”的品牌主張。2022年是噸噸的品牌年，公司在這一年也在品牌建設(shè)上邁出一大步——9月21日正式官宣王一博為全球品牌代言人，重新定義潮酷喝水方式。9月22日，噸噸品牌以漢字符號“噸”登陸紐約時代廣場，在“世界十字路口”邀請全世界共同見證喝水進(jìn)入噸噸時代。

與此同時，噸噸牌噸噸桶還成功打造出運(yùn)動潮酷體驗(yàn)官矩陣。在劉畊宏的直播間，他結(jié)合健身場景強(qiáng)調(diào)水分補(bǔ)充，并推薦噸噸牌噸噸桶。明星名人的親身示范很快在KOC當(dāng)中形成了帶動效應(yīng)，全網(wǎng)超100位明星/主播為噸噸帶貨，“明星同款”、“名人推薦”等標(biāo)簽也為KOC提供了推薦依據(jù)，通過抖音、微博、小紅書等平臺構(gòu)成品牌內(nèi)容生態(tài)，讓這個“大容量+激勵刻度”的潮酷大水桶爆紅出圈，掀起噸噸喝水的熱潮。

噸噸桶火了，但如何在消費(fèi)者心智之中建立起“正牌噸噸桶=噸噸牌”的品牌認(rèn)知?噸噸品牌啟動線下營銷策略——登陸電梯媒體，打響消費(fèi)者的心智爭奪之戰(zhàn)。

近日，噸噸品牌全面霸屏新潮傳媒，精準(zhǔn)聚焦社區(qū)、商業(yè)寫字樓的城市主流消費(fèi)人群，傳遞運(yùn)動潮酷的品牌調(diào)性，并通過每天數(shù)百次的高頻曝光，讓“正牌噸噸桶，認(rèn)準(zhǔn)噸噸牌”反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾，不斷強(qiáng)化品牌記憶，讓消費(fèi)者提到喝水，就會自然聯(lián)想到噸噸品牌，從而完成從線上到線下的全營銷生態(tài)布局。

作為噸噸桶品類的開創(chuàng)者，噸噸品牌的產(chǎn)品已銷往全球31個國家和地區(qū)，不斷挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特表達(dá)和根本訴求，重新定義潮酷喝水方式，立志以中國創(chuàng)造型企業(yè)的身份，成為潮酷運(yùn)動水具的全球引領(lǐng)者。