隨著近幾年新消費(fèi)浪潮興起，中國羽絨服品牌都開始重新思考自身定位與價值，和追尋不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與突破，并整體從業(yè)務(wù)布局、材料選擇、款式設(shè)計等多方面進(jìn)行品牌化革新。

2023年10月，貓人集團(tuán)重磅推出全新全品類高科技基本款服裝品牌——美力城。在創(chuàng)造百億神話后，貓人再次祭出大手筆，要將美力城打造成千億品牌的中國版優(yōu)衣庫。10月24日，美力城正式官宣金晨為品牌代言人，攜秋冬新款羽絨服驚艷亮相，以極簡藝術(shù)與新銳科技的完美搭配，全面提升消費(fèi)者穿衣體驗(yàn)，既時尚又百搭，既舒適又保暖。

在新消費(fèi)浪潮洶涌的今天，創(chuàng)新不止于產(chǎn)品，渠道、營銷的迭代升級同樣至關(guān)重要。近日，美力城全新創(chuàng)意TVC霸屏全國50城新潮電梯智能屏，全面覆蓋一線城市與主要省會城市，利用電梯媒體作為線下中心化媒體的優(yōu)勢，通過更年輕化的方式與年輕人高效溝通，有效激發(fā)消費(fèi)者潛能，助力品牌全國拓展。

美力城高科技羽絨驚艷亮相

三道“御寒”防線，三倍溫暖效果

去標(biāo)簽，無齡化，零區(qū)隔，從色彩到面料再到設(shè)計，美力城用產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)動。從此次品牌推出的2023年全新秋冬羽絨服產(chǎn)品系列，我們可以看到，美力城在設(shè)計創(chuàng)新與高科技技術(shù)融合上重點(diǎn)發(fā)力，亮點(diǎn)十足。

在設(shè)計方面，美力城與全球知名的輕奢服裝設(shè)計團(tuán)隊(duì)及一線設(shè)計師合作，此次推出的羽絨服產(chǎn)品在色彩與款式上進(jìn)行創(chuàng)新突破，打破了冬季的沉悶厚重，既保暖輕薄又時尚百搭，讓消費(fèi)者在穿搭上有更多靈感和選擇，賦予生活更多愉悅瞬間。

高科技則是美力城品牌能夠脫穎而出的另一個核心競爭力。本次推出的羽絨服，使用了美力城的核心科技——熱力寶，設(shè)下三道“御寒”防線，幫助消費(fèi)者溫暖過冬。美力城品牌主理人游博文表示，首先，美力城選用了匈牙利進(jìn)口的大朵白鵝絨，能在羽絨服內(nèi)部形成一道“防凍墻”，阻止室外的冷空氣產(chǎn)生對流;其次，美力城羽絨服統(tǒng)一采用了火山巖暖皮作為發(fā)熱源，可以吸收體溫輻射熱能升溫，然后對人體皮膚釋放能量;最后一個是導(dǎo)熱，充分利用石墨烯和遠(yuǎn)紅外纖維，將人體的熱量在熱力寶的屏障中不斷“內(nèi)循環(huán)”，通過三倍鎖溫，達(dá)到三倍溫暖的效果。

美力城定位于高科技升級版基本款的服飾，以更高科技的面料、更極簡美觀的設(shè)計，為消費(fèi)者提供更具性價比的產(chǎn)品。游博文說：“美力城要做中國的、升級版的優(yōu)衣庫，不僅是追求極簡主義、美學(xué)主義，更瞄準(zhǔn)了高科技服飾的新趨勢?！?/span>

官宣金晨為品牌代言人

傾情演繹高科技的美力城

2023年10月24日，美力城正式官宣金晨出任首位品牌代言人。由金晨演繹的首支美力城TVC也同步上線。作為高科技服飾品牌，美力城致力于為消費(fèi)者提供具備科技感、極簡美學(xué)的服飾。此次攜手正源于雙方影響力與自身價值的高度契合。

金晨一直以活潑美好、樂觀隨性深受粉絲喜愛。作為青年實(shí)力女演員，今年上映主演的《孤注一擲》實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙豐收。此次，金晨與美力城合作拍攝TVC與硬照盡顯科技范兒，讓粉絲直呼“大喜好美，期待!”

據(jù)了解，美力城秋冬新款羽絨服品類中共有3款為金晨同款，分別是美力城熱力寶系列的高科技短款羽絨服、3D貝殼型羽絨服和休閑面包鵝絨服。分別對應(yīng)了消費(fèi)者不同場景下的穿著需求。比如，高科技短款鵝絨服不失為城市戶外穿著的優(yōu)選，因?yàn)槭嵌炭?，搭配更靈活，充分滿足現(xiàn)代年輕消費(fèi)者對時尚的追求;再比如，休閑面包鵝絨服長款更抗凍，擔(dān)當(dāng)寒冬下的保暖神器。

美力城 · 為高科技服飾而生，承載了服裝人制勝千億品牌的夢想，而金晨樂觀開朗的形象和超高的衣品，也將進(jìn)一步加強(qiáng)用戶對美力城“極簡、美學(xué)、高科技”的品牌認(rèn)知。

登陸全國50城新潮傳媒

高科技羽絨，就選美力城

在品牌塑造上，美力城表現(xiàn)出了戰(zhàn)略格局，敢于做戰(zhàn)略投入。所以，創(chuàng)辦伊始，美力城就創(chuàng)造了先人一步的優(yōu)勢。

近日，美力城首支創(chuàng)意TVC全面霸屏全國50城新潮傳媒，主攻一線城市與各大省會城市，充分利用新潮電梯智能屏深度滲透城市消費(fèi)群體生活場景的優(yōu)勢，以每天數(shù)百次的高頻曝光反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾，在消費(fèi)者心智之中完成品牌刻寫，進(jìn)一步夯實(shí)“美力城 · 為高科技服飾而生”的品牌定位，快速做大品牌影響力。

另一方面，新潮電梯智能屏的上下分屏方式，將視頻動態(tài)展示與圖片靜態(tài)呈現(xiàn)融合在一起，讓內(nèi)容表現(xiàn)更豐富——上屏展示產(chǎn)品形象，吸引受眾關(guān)注;下屏輸出品牌信息，提醒購買方式，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。聲畫結(jié)合的方式形成疊加效應(yīng)，進(jìn)一步放大品牌聲量，讓“高科技羽絨，就選美力城”深入人心，成為更多都市主流人群今年秋冬穿衣的高端之選。

總結(jié)VS思考

中國服裝行業(yè)正在迎來科技化浪潮，年輕人所追求的是更好面料和更高科技的功能性服飾。通過科技面料的創(chuàng)新與運(yùn)用，所有的服裝品類都可以重新做一遍。

在此商業(yè)語境之下，美力城的戰(zhàn)略機(jī)會在于順應(yīng)趨勢，運(yùn)用高科技面料升級基本款服飾，打造全新舒適體驗(yàn)，在基本款服飾賽道占據(jù)“高科技”優(yōu)勢位置，創(chuàng)造更高科技、更加尖端的中國品牌。

在基本款這一超級賽道中，美力城通過高科技定位，戰(zhàn)略對標(biāo)優(yōu)衣庫，做成中國版的、升級版的優(yōu)衣庫，是一個巨大的發(fā)展機(jī)遇。圍繞三年做到GMV破100億，五年破200億，并在十五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)破千億的戰(zhàn)略目標(biāo)，美力城正在打造中國人自己的千億級服飾品牌。