中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，新潮傳媒主辦的“2022(第二屆)新潮品牌大會”在上海盛大舉行。眾多行業(yè)人士、專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，共推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營部負責人于雯通過線上視頻連線方式，在大會中進行了主題為“京潮澎湃，共贏未來-京潮計劃助力品牌商業(yè)成功”的分享，詳細介紹了京東與新潮戰(zhàn)略合作項目“京潮計劃”所取得的成果及未來發(fā)展規(guī)劃。

于雯介紹到，“京潮計劃”于2020年正式啟動，今年已經(jīng)進入了第三個年頭，在京東強大的供應(yīng)鏈及數(shù)智化營銷體系以及新潮優(yōu)質(zhì)場景化媒體的助力下，“京潮計劃”已經(jīng)幫助了上百個國內(nèi)外品牌實現(xiàn)了生意的增長和品牌影響力的擴大。

面對當下品牌所面臨的用戶行為碎片化和線上流量紅利見頂兩大核心痛點，京東在今年著力于“全域”這個關(guān)鍵詞，通過京東數(shù)智化的營銷能力和供應(yīng)鏈生態(tài)體系，從營銷和生意層面更好地助力企業(yè)找到全域經(jīng)營增長新機會。同時，通過“京潮計劃”的強強聯(lián)合，更好的打通全域流量，為品牌主的全域營銷奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

依托完善的數(shù)智化營銷能力，京東可為品牌提供覆蓋投前+投中+投后分階段的智能洞察與策略分析，助力商家進行營銷提效，實現(xiàn)有質(zhì)量的用戶增長。投前，在數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，京東營銷云可以洞察沉淀全域用戶，定位痛點;投中，京準通提供智能化的產(chǎn)品工具，可幫助品牌觸達用戶，帶來“你不必精通，但可以很擅長”的服務(wù)體驗;投后，京東上線了全新的用戶數(shù)據(jù)指標，使營銷價值可視化。在產(chǎn)品層面，京東再次升級整合京東營銷云、京準通和京東數(shù)坊的產(chǎn)品及能力，打造了線下場景營銷品牌——京屏果，幫助線下廣告主進行線下+線上全域營銷及全場景的用戶運營。

此外，京東在今年推出全新的ACME iStar+MAP品牌智勝營銷方法論，基于當前品牌面對的市場挑戰(zhàn)，提煉核心能力要素，根據(jù)不同的品牌特性，完善成長定位，進行精準能力評估，并匹配最佳發(fā)展策略，解決品牌痛點，助力品牌登頂營銷智途。ACME iStar+MAP方法論目前也已運用在“京潮計劃”中，作為重要的營銷方法論指導(dǎo)，為京潮計劃的戰(zhàn)略客戶提供全方位的科學(xué)指導(dǎo)，指導(dǎo)品牌實現(xiàn)更加卓有成效的增長躍升。

作為京東全域流量的重要組成部分，“京潮計劃”既是品牌高效營銷的“助推器”，也是營銷持續(xù)精進的“聽診器”，幫助品牌實現(xiàn)以新潮媒體為線下營銷著眼點的全域營銷體系搭建，助力合作品牌實現(xiàn)線下營銷的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

今年，京潮計劃借助京東數(shù)智化營銷能力和人貨場的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，全面升級點位與媒體選擇邏輯，區(qū)別于傳統(tǒng)戶外廣告的憑經(jīng)驗指定城市及區(qū)域、通投盲投的老思路，京潮計劃充分借助對人、貨、場分別的數(shù)智洞察，幫助廣告主篩選并匹配新潮優(yōu)質(zhì)的媒體資源，實現(xiàn)更加科學(xué)有效的點位選擇。

以某奶粉品牌為例，面對客戶所在市場集中度高，新用戶難以撬動的痛點，通過充分對購買人群，品類數(shù)據(jù)的分析洞察，運用交并差策略，生成人群熱力圖，一目了然地高效篩選點位，實現(xiàn)了全網(wǎng)5000萬的用戶觸達及75.8%的拉新成果，助力該品牌在新品營銷中拔得頭籌。

除了科學(xué)高效的選點能力，京潮計劃在品牌的全域營銷中也發(fā)揮出至關(guān)重要作用，可為品牌提供從需求解讀，策略輸出到優(yōu)化建議全流程更加科學(xué)全面的服務(wù)，通過全鏈路的營銷診斷與優(yōu)化，幫助合作品牌實現(xiàn)營銷增長。

以某數(shù)碼品牌為例，通過ACME iStar+MAP方法論及數(shù)智化營銷能力，對該品牌定位與客戶痛點進行了充分分析與洞察，并依托高效的選點能力助力客戶實現(xiàn)精準投放，并在投放后，對投放效果進行多維度的數(shù)據(jù)分析，并提出切實可行的優(yōu)化建議。通過全鏈路的營銷服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)了全網(wǎng)1.5億的人群觸達，170萬的人群資產(chǎn)沉淀，以及超預(yù)期的人群轉(zhuǎn)化與生意增長。

分享最后，于雯表示，“未來，京東還將與新潮不斷探索線下場景營銷的更多可能，希望通過新潮計劃能幫助到更多商家實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”