在“健康中國”的政策指導下，均衡營養(yǎng)變得越來越重要。早在2017年，國務院發(fā)布的《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》明確指出了“雙蛋白”對于國民膳食營養(yǎng)的重要性，均衡補充動物蛋白和植物蛋白，強化優(yōu)質植物蛋白利用，更好滿足國民營養(yǎng)均衡需求。

豆本豆作為中國豆奶行業(yè)的領軍品牌，積極落地實施國民營養(yǎng)均衡和“雙蛋白工程”，提出“豆奶牛奶換著喝，均衡營養(yǎng)更健康”的新主張，并推出全新升級有機全豆奶、有機純豆奶、有機黑豆奶、有機豆奶等“植物有機”產品系列，進一步滿足消費者對高品質豆奶的健康需求。

近日，豆本豆登陸新潮傳媒全國社區(qū)電梯屏，深入家庭消費場景，以“豆奶牛奶換著喝”開啟暴風式傳播，讓更多家庭消費者通過電梯廣告了解營養(yǎng)均衡的健康生活，進一步推動豆奶產業(yè)升級!

專注國民植物營養(yǎng)事業(yè)，引領中國豆奶產業(yè)升級

最新發(fā)布的《中國居民膳食指南(2022)》中，建議中國居民多吃蔬果、奶類、全谷、大豆，每天攝入25~35g大豆及堅果類。大豆是植物蛋白的重要來源，在民眾健康膳食中扮演著重要角色。相比牛奶蛋白，豆奶中鐵含量是牛奶的25倍，不僅含有豐富的植物蛋白，還含有鈣、鐵、磷等礦物質，還有大豆異黃酮、大豆卵磷脂、亞油酸、氨基酸、膳食纖維等人體必需的重要營養(yǎng)素，具有低脂、高纖維、無膽固醇的特點，且不存在乳糖不耐受等情況。

作為優(yōu)質植物蛋白品類的豆奶，因為其具有蛋白充足、營養(yǎng)全面、飲用便捷等優(yōu)勢，愈發(fā)受到專家及營養(yǎng)師的重視，與牛奶營養(yǎng)同等重要，國家也圍繞“雙蛋白戰(zhàn)略”出臺多項文件。同時，在科技影響下，豆奶產業(yè)將更好地滿足國民營養(yǎng)均衡需求。

但大眾對豆奶的營養(yǎng)認識仍然不全面，需要更專業(yè)科學的普及，提高消費認知。豆本豆深刻洞察到國民膳食均衡問題，更意識到需要作出一些改變引領行業(yè)升級。

作為達利集團旗下高端豆奶品牌，豆本豆提倡“豆奶牛奶換著喝”的健康概念，每天喝一杯250ml的豆奶相當于25克大豆攝入，可以滿足中國居民膳食指南對每日豆制品攝入量的基礎要求。

深耕植物營養(yǎng)領域多年，豆本豆一直致力于國民植物營養(yǎng)事業(yè)，不斷打磨工藝，在提升豆奶營養(yǎng)價值和口感享受的同時，強化產品創(chuàng)新能力，針對目標消費群體的需求不斷推出新產品，創(chuàng)造了豆奶行業(yè)的多個第一。2021年，豆本豆獲得了食品行業(yè)技術的最高獎項——中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎特等獎，更占據(jù)了全國豆奶銷量第一的市場地位，將中國豆奶產業(yè)推向新高度。

品牌高端化升級，提升全鏈路營銷勢能

2022年，豆本豆開啟植物有機高端化戰(zhàn)略，推出有機全豆奶、有機純豆奶、有機黑豆奶、有機豆奶，構成了全新的“植物有機”系列，用不同的風味、多樣的產品，進一步滿足消費者對高品質豆奶的健康需求。

在品牌建設方面，豆本豆攜手黃軒作為品牌代言人，共同倡導“豆奶牛奶換著喝，均衡營養(yǎng)更健康”，助力國民開啟均衡營養(yǎng)新生活。黃軒作為實力派演員深受觀眾喜愛，而他身上的氣質和對演員事業(yè)的專業(yè)態(tài)度，與豆本豆專注高端營養(yǎng)的不斷追求不謀而合。通過符合品牌調性的明星效應，讓豆本豆高端的品牌形象得到進一步加持，更提升家庭消費者對品牌的認知和好感度。

同時，豆本豆意識到植物蛋白營養(yǎng)對于家庭消費具有重要意義。因此，在營銷端，豆本豆瞄準線下流量的黃金入口，攜手新潮傳媒，利用社區(qū)梯媒“精準觸達”與“反復教育”的場景優(yōu)勢，深入家庭人群的生活軌跡，以“豆奶牛奶換著喝，均衡營養(yǎng)更健康”持續(xù)占領心智，強化目標消費者對于豆本豆的高端品牌認知，實現(xiàn)“人”與“貨”的精準對接，進一步形成“兩杯好奶，營養(yǎng)更均衡”的消費習慣。

借助新潮“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，在梯媒數(shù)字化技術加持下，新潮幫助豆本豆圍繞終端銷售點位和消費群體進行精準投放，連接起家庭消費場景和線上線下平臺，打通全鏈路營銷閉環(huán)，以高效的跨屏種草帶動品牌傳播和產品銷量全面高漲。

未來，新潮傳媒將為豆本豆帶來更精準、更有效的流量轉化，以線下超級流量的品牌引爆力，助力豆本豆構筑高端品牌資產，讓更多國民享受豆本豆高端健康的有機生活，持續(xù)引領中國植物營養(yǎng)消費熱潮。