近日，由中歐校友CMO俱樂部、中歐國際工商學(xué)院高層經(jīng)理部主辦的「第四屆中國創(chuàng)新營銷論壇」在上海盛大舉行。眾多商界精英、營銷專家等齊聚一堂，以“指引新十年的未來營銷洞見”為主題展開思想碰撞，泂見未來十年品牌和營銷變革新趨勢。

新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人張繼學(xué)在現(xiàn)場帶來《新十年：品牌+流量的雙輪驅(qū)動》主題演講，解讀新十年品牌營銷密碼，以及數(shù)字化如何賦能品牌價值增長。

新消費時代品牌打造方法論

“流量+品牌”雙輪驅(qū)動

在線上流量越來越貴的今天，品牌廣告價值凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體廣告花費同比2019年下降11.6%，而梯媒卻保持了高速增長。近兩年，電梯媒體已經(jīng)成為引爆品牌的第一渠道。

Ipsos（益普索）發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》也表明，電梯媒體已經(jīng)超越互聯(lián)網(wǎng)、長視頻等，以83%的到達(dá)率成為引爆品牌的核心媒介，BOSS直聘、瓜子二手車、大衛(wèi)拖把、飛鶴奶粉等品牌，無論是新消費品牌的崛起， 以及老品牌的煥新，都印證了梯媒將成為下一個流量紅利平臺。

張繼學(xué)分享到，消費者對品牌的記憶有一個“七次原理”，即如果你能連續(xù)七次看到同一品牌廣告，就會形成記憶。而電梯媒體正是反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾的最佳媒介。對于品牌而言，受眾的眼球在哪里，品牌廣告就應(yīng)該投入到哪里。衡量媒體曝光的有效性有一個通用公式：用戶眼球時間長短×數(shù)量×用戶的互動性。

張繼學(xué)表示，新消費時代，品牌的成長邏輯已經(jīng)變成了“消費者數(shù)字化+中國制造能力”，而對應(yīng)品牌的成長，其營銷鏈路也在不斷迭代，“流量+品牌”雙輪驅(qū)動成為今天最有效的品牌打造方法。具體來說，就是以“雙微一抖+梯媒”實現(xiàn)線上線下融合，用互聯(lián)網(wǎng)+線下戶外媒體打造完整的營銷閉環(huán)，有效幫助品牌實現(xiàn)從“流量”到“品牌”的突破，享受品牌溢價。

打造長青基業(yè)的底層邏輯就是讓品牌真正成為品牌。因為流量只是工具，種草只是手段，品牌才是核心。

梯媒數(shù)字化升級

網(wǎng)絡(luò)協(xié)同＋數(shù)據(jù)智能重構(gòu)社區(qū)營銷

張繼學(xué)說，要實現(xiàn)流量思維+品牌思維的雙輪驅(qū)動，就必須將線上線下打通，這便需要新技術(shù)的加持。在今天，技術(shù)聚變正在引發(fā)產(chǎn)業(yè)裂變，它是非線性的，是鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。梯媒行業(yè)亦是如此。

網(wǎng)絡(luò)協(xié)同＋數(shù)據(jù)智能重新定義了每一個行業(yè)。張繼學(xué)認(rèn)為，未來所有的媒體都將數(shù)字化、流量化。新潮傳媒一直致力于線下媒體數(shù)字化的實踐，運用領(lǐng)先技術(shù)，從挖掘用戶需求出發(fā)，通過全面用戶洞察、目標(biāo)人群觸達(dá)和用戶數(shù)據(jù)沉淀，構(gòu)建了一個精準(zhǔn)營銷閉環(huán)，幫助品牌全面提升營銷效能，驅(qū)動價值增長。

目前，新潮傳媒已經(jīng)完成數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建起社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺和社區(qū)樓盤消費者畫像，成功打造了中國第一套線下廣告數(shù)字化投放平臺——生活圈智投平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)簽篩選、智能匹配、動態(tài)追投、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放。

通過新潮大數(shù)據(jù)賦能，細(xì)化樓盤投放顆粒度，鎖定目標(biāo)TA濃度，幫助品牌打響知名度，同時提供全透明的廣告效果監(jiān)測。例如燕之屋在新潮傳媒投放期間，品牌詞搜索量、店鋪詞搜索量和店鋪訪問UV分別提升了119%、149%和217%。

思考VS總結(jié)

5G和物聯(lián)網(wǎng)會在5-8年時間將線下線上連接成為一張網(wǎng)，產(chǎn)生黑洞級的流量平臺。互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會形成“科技+商場+媒體”的閉環(huán)生態(tài)，成為營收過千億的廣告平臺，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)也將會成為線上線下融合的媒體巨頭，以新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒將是不可替代的重要一環(huán)。

未來，新潮傳媒將不斷推進(jìn)線下媒體數(shù)字化升級，與更多品牌企業(yè)合作共贏，攜手共建數(shù)字營銷新生態(tài)，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新未來。

做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！