智慧屏躋身廣告行業(yè)頂端，為梯媒市場(chǎng)帶來(lái)革新

在媒介碎片化時(shí)代，傳播過(guò)程中的一個(gè)重要趨勢(shì)是中心化對(duì)抗碎片化。每日洶涌而至的海量互聯(lián)網(wǎng)信息都在拉扯人們的注意力，據(jù)《2022國(guó)民專(zhuān)注力洞察報(bào)告》顯示，微博、小紅書(shū)、短視頻等社交媒體或平臺(tái)正在分割廣大網(wǎng)民的專(zhuān)注力。不僅如此，微軟曾經(jīng)開(kāi)展過(guò)一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)金魚(yú)的專(zhuān)注時(shí)長(zhǎng)是9秒，而現(xiàn)代人的專(zhuān)注時(shí)間已經(jīng)從12秒降低到了8秒，甚至比金魚(yú)還要少1秒。由于碎片化的信息切碎了消費(fèi)者的注意力，將我們的時(shí)間和專(zhuān)注力沖刷、打散，這使得哪怕是嚴(yán)肅文學(xué)和時(shí)事新聞，都在努力縮小自己的體量。

為此，品牌要在用戶(hù)注意力被稀釋的時(shí)代聚焦消費(fèi)者目光、搶占其心智，線下高觸達(dá)、數(shù)量多的媒介，如“電梯廣告”，已經(jīng)成為各大新、老消費(fèi)品牌打開(kāi)廣告流量進(jìn)階的首選。

社區(qū)梯媒，天然優(yōu)勢(shì)滿足品牌傳播訴求

首先，我們需要先明確在所有線下渠道中，梯媒，尤其是社區(qū)梯媒，究竟具備哪些中心化優(yōu)勢(shì)?為什么社區(qū)梯媒能更高頻、高效地直接觸達(dá)消費(fèi)者?

事實(shí)上，隨著線上流量紅利的逐漸消退，以及獲客成本越來(lái)越高，品牌亟需尋找線下流量新洼地。而在中國(guó)社區(qū)這座萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)金礦里，其中梯媒廣告的熱度近年來(lái)一直不減，是最具價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體之一。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年梯媒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了230億，覆蓋用戶(hù)人群達(dá)6億人。此外，受疫情影響下，戶(hù)外廣告媒介感知份額中，社區(qū)的價(jià)值被再度放大。

和傳統(tǒng)媒體不一樣，梯媒憑借牢牢鎖住電梯這一核心場(chǎng)景，和城市基礎(chǔ)公共設(shè)施的身份，覆蓋了絕大多數(shù)主流人群，實(shí)現(xiàn)了和用戶(hù)的高頻接觸，釋放出了較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是電梯內(nèi)智能屏，一是短暫密閉的電梯環(huán)境里，多數(shù)人會(huì)選擇放下手機(jī)，集中注意力;二是，盡管人們?cè)陔娞輧?nèi)單次瀏覽廣告時(shí)間并不長(zhǎng)，但上下班、回家過(guò)程中每天多次近距離的廣告畫(huà)面沖擊，不僅接觸同一廣告的頻率只增不減，還能加深受眾對(duì)廣告畫(huà)面的持久記憶;三是，梯媒投入成本相較于傳統(tǒng)電視硬廣等費(fèi)用較低。

值得注意的是，近幾年來(lái)梯媒也在不斷進(jìn)化，社區(qū)梯媒價(jià)值凸顯，傳播觸達(dá)率提至最高，畢竟，沒(méi)有人是不回家的!這也是新潮傳媒為何能僅用6年時(shí)間便成為梯媒新巨頭，跑出差異化賽道的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

接下來(lái)，胖鯨將從“產(chǎn)品技術(shù)”和“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”兩大維度去驗(yàn)證，為什么智慧屏能躋身廣告行業(yè)頂端?而這又會(huì)給梯媒市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的革新?

數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代廣告業(yè)普遍承壓，以2021年為例，全媒體刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.20%，主要源自線下媒介的復(fù)蘇帶動(dòng)，其中廣告主2021年戶(hù)外媒體加大投放的資源類(lèi)型中，電梯媒體以35%的增幅位列第一。

而其中，在智能屏、梯內(nèi)外LCD與電梯海報(bào)三種典型的梯媒產(chǎn)品形態(tài)里，梯內(nèi)智能屏因?yàn)榧婢吡藞?chǎng)景優(yōu)勢(shì)以及數(shù)字化技術(shù)加持，這兩年已經(jīng)是電梯廣告第一大媒體，也是品牌投放電梯媒體的首選。通過(guò)對(duì)社區(qū)梯媒的數(shù)字化改造，新潮傳媒現(xiàn)已形成以社區(qū)電梯智能屏為核心，以“純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)”和“牛框框電梯海報(bào)開(kāi)放平臺(tái)”為“兩翼”的“一體兩翼”梯媒新生態(tài)。我們單純從技術(shù)側(cè)優(yōu)勢(shì)看，一體中的新潮智慧屏畫(huà)面生動(dòng)，電梯內(nèi)豎屏視頻廣告也能加深受眾了解產(chǎn)品功能和促銷(xiāo)信息，讓品牌認(rèn)知的影響更大;“兩翼”中的牛框框是全國(guó)首個(gè)電梯海報(bào)開(kāi)放平臺(tái)，聯(lián)合了全國(guó)100家優(yōu)質(zhì)電梯海報(bào)公司，使新潮傳媒對(duì)核心消費(fèi)數(shù)據(jù)的把控和搭建有足夠的壁壘競(jìng)爭(zhēng)力，這也是在AI、5G等新技術(shù)賦能下，電梯媒體行業(yè)正在從手工平面時(shí)代，升級(jí)為數(shù)字化流量時(shí)代的革新。

其次，從“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”維度看新潮智慧屏的閃光點(diǎn)。以伊利兒童奶酪棒為例，此前伊利、蒙牛兩大奶業(yè)巨頭均在奶酪業(yè)務(wù)上加足馬力，伊利牽手新潮傳媒，登陸全國(guó)新潮電梯智能屏，一方面借助新潮傳媒社區(qū)梯媒“精準(zhǔn)觸達(dá)、高頻曝光”的優(yōu)勢(shì)，另一方面在新潮智慧屏上通過(guò)上下分屏，上屏呈現(xiàn)品牌的聲畫(huà)內(nèi)容，下屏可引流至線上的品牌私域?qū)崿F(xiàn)獲客轉(zhuǎn)化，并在新潮傳媒數(shù)字化智能投放模式下，幫助伊利鏈接起社區(qū)周邊的線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道和線上電商平臺(tái)，使得伊利兒童奶酪棒的口碑聲量以“滾雪球”的形式不斷放大，在家庭消費(fèi)群體中形成強(qiáng)大的品牌引爆能力。

新品類(lèi)、新產(chǎn)品要破圈，智能屏也是首選。樂(lè)歌智能升降桌用智能科技解決居家辦公與學(xué)習(xí)的“久坐”困擾，樂(lè)歌智能升降桌其核心使用場(chǎng)景就是在家里，而核心受眾也是家庭人群，樂(lè)歌智能升降桌選擇合作新潮傳媒，充分利用社區(qū)電梯智能屏“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫(huà)結(jié)合”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的規(guī)模化滲透，通過(guò)反復(fù)觸達(dá)，讓“樂(lè)歌升降桌，一升一降，直了”進(jìn)入消費(fèi)者記憶，從而達(dá)成指名購(gòu)買(mǎi)——只要有消費(fèi)需求，樂(lè)歌就會(huì)成為進(jìn)入消費(fèi)者大腦的首選品牌。

此外，以新潮傳媒為代表的電梯智能屏也已構(gòu)建完整的測(cè)量體系，通過(guò)數(shù)字屏監(jiān)播來(lái)護(hù)航廣告主投放權(quán)益，應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)技術(shù)與戶(hù)外各場(chǎng)景媒體數(shù)字屏為品牌廣告投放實(shí)現(xiàn)全量加碼監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)獲取廣告播放信息，透明有效反饋廣告投放達(dá)標(biāo)情況，全面升級(jí)戶(hù)外廣告的核查結(jié)算時(shí)效。除此之外，新潮傳媒智能屏的數(shù)字化精準(zhǔn)投放,還能有效降低廣告投放成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相較于梯外LCD和電梯海報(bào),電梯智能屏分別能降低30%和50%的廣告投放成本，為品牌節(jié)流控費(fèi)，擠干價(jià)格水分。

總體在胖鯨看來(lái)，新潮傳媒智能屏兼具了精準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)以及領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，是品牌投放當(dāng)仁不讓的首選形態(tài)，能為品牌打造“社區(qū)+商務(wù)”的線下全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)鏈路。通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配、在線監(jiān)播、效果歸因等技術(shù)手段,達(dá)成了投前可篩選、投中可監(jiān)測(cè)、投后可歸因的有效把控，幫助企業(yè)更高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，更清晰化更完整化輸出品牌形象與理念，完成從量到質(zhì)的共贏蛻變。

扎根社區(qū)9年，新潮傳媒已成功助力伊利、大衛(wèi)拖把、燕京、劍南春、黃天鵝、小葵花等眾多知名品牌，通過(guò)社區(qū)梯媒廣告引爆大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

眼下，面對(duì)即將到來(lái)的年末各類(lèi)大促，品牌們想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出圈，線下社區(qū)這座流量金礦自然不能錯(cuò)過(guò)。而社區(qū)梯媒足夠的存在感、時(shí)效性，使老品牌不會(huì)被遺忘，讓消費(fèi)者能了解產(chǎn)品及促銷(xiāo)信息產(chǎn)生的影響，使新品牌能在大促節(jié)點(diǎn)被廣泛認(rèn)知，充分利用消費(fèi)者碎片化時(shí)間，潛移默化地進(jìn)行品牌信息傳遞和心智占領(lǐng)，讓電梯智能屏變成線下流量的分發(fā)平臺(tái)，打通全域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。