中鹽集團(tuán)作為鹽行業(yè)唯一的中央企業(yè)，通過提升技術(shù)研發(fā)能力，在新產(chǎn)品開發(fā)中貫徹“減鈉”理念，推動(dòng)食鹽產(chǎn)品從“衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”向“健康營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)”提升，不斷推出更加豐富的低鈉鹽產(chǎn)品，滿足不同人群、不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

有了好產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者接受健康“低鈉”鹽?中鹽選擇新潮傳媒社區(qū)媒體資源，充分利用消費(fèi)者每天在社區(qū)電梯電視的碎片時(shí)間價(jià)值，營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，并以“減鹽不減咸，低鈉更健康”瞬間擊中消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，利用“所見即所得”的效果引導(dǎo)消費(fèi)決策，倡導(dǎo)消費(fèi)者踐行健康用鹽理念，傳播健康生活新風(fēng)尚!

中鹽集團(tuán)開展換鹽行動(dòng)，大力推廣低鈉鹽

2022年7月，中鹽集團(tuán)發(fā)布了《“鹽值”不將就，低鈉更健康》公益宣傳片，在全國(guó)積極開展換鹽行動(dòng)，倡導(dǎo)食用“低鈉鹽”新風(fēng)尚，喚醒社會(huì)公眾科學(xué)用鹽的自覺意識(shí)，傳播低鈉鹽更健康的消費(fèi)理念。

北京大學(xué)臨床研究所武陽豐教授團(tuán)隊(duì)最新研究表明，在人群中推廣低鈉鹽，具有巨大的公共衛(wèi)生意義。如果每個(gè)家庭將普通鹽更換為低鈉鹽，所有餐館、食堂和食品生產(chǎn)企業(yè)都用低鈉鹽代替普通食鹽制作和加工食品，那么全中國(guó)就將減少10%以上的死亡。

“推廣低鈉鹽是世界各國(guó)減鹽的重要措施。國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)研究證明，長(zhǎng)期食用低鈉鹽具備廣泛的可覆蓋性和依從性，安全、可行。”中國(guó)鹽業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李耀強(qiáng)介紹說，“健康中國(guó)行動(dòng)”啟動(dòng)以來，中鹽集團(tuán)積極創(chuàng)新，破解直接減少鹽的攝入造成口味缺失、不易被大眾接受的難題，把低鈉鹽作為減鹽的重要途徑，實(shí)現(xiàn)減鈉的同時(shí)不減咸度，兼顧了口味需求和健康需要，促使“減鹽”真正落實(shí)落地。

中鹽集團(tuán)將2022年確定為“低鈉鹽推廣年”，將加大低鈉鹽的市場(chǎng)供給，在新產(chǎn)品開發(fā)中貫徹“減鈉”理念，不斷推出綠色低鈉鹽、綠色低鈉湖鹽、低鈉海鹽、尚品低鈉海鹽、植物蛋白肽鹽等更加豐富的低鈉鹽產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇，推動(dòng)人民群眾“健康換鹽”。

事實(shí)上，為了推廣低鈉鹽，實(shí)現(xiàn)“減鹽”目標(biāo)，中鹽一直在行動(dòng)。

2019年7月，中鹽集團(tuán)在“健康中國(guó)?我行動(dòng)”啟動(dòng)儀式上，向全社會(huì)發(fā)出《合理控鹽 維護(hù)健康》的倡議。三年來，中鹽集團(tuán)持續(xù)在全國(guó)開展“小鹽勺·大健康”公益宣傳活動(dòng)，組織發(fā)放1000萬把2克限鹽勺，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)超市、進(jìn)食堂，大力推廣低鈉鹽，傳播科學(xué)用鹽理念，促進(jìn)全社會(huì)共同關(guān)注并踐行減鹽行動(dòng)，讓更多人養(yǎng)成良好的健康生活方式。

中鹽品牌登陸新潮傳媒，健康生活需要“減鹽”

健康的生活方式需要倡導(dǎo)，如何將“減鹽”生活傳遞到千家萬戶?

中鹽集團(tuán)選擇了“離家最近”的社區(qū)媒體作為傳播媒介之一，在封閉抗擾的空間里，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，并且通過新潮電梯智能屏以創(chuàng)意廣告+產(chǎn)品展示的組合形式，將“減鹽”生活理念深度滲透家庭消費(fèi)人群，將真實(shí)物理空間的場(chǎng)景營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。

在新潮電梯屏上，通過家庭場(chǎng)景的呈現(xiàn)，自然將中鹽產(chǎn)品與餐桌聯(lián)系到了一起，并且通過“減鹽不減咸，低鈉更健康”的廣告語設(shè)計(jì)，做出消費(fèi)提示，與目標(biāo)受眾之間產(chǎn)生了直接的情感關(guān)聯(lián)，另一方面，消費(fèi)者每一次收看廣告，都能看見“吃好鹽，選中鹽”，這就讓品牌有了一次曝光機(jī)會(huì)，而通過每天數(shù)百次的高頻輪播，就能讓品牌反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者心智，消費(fèi)者一旦有消費(fèi)需求時(shí)，“買好鹽，選中鹽”就會(huì)成為他們的第一選擇。

營(yíng)銷需要一個(gè)精準(zhǔn)靶點(diǎn)。對(duì)食鹽類品牌而言，其C端主要消費(fèi)人群就在家里。通過霸屏新潮傳媒，中鹽成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭場(chǎng)景的精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，形成靶點(diǎn)，再通過對(duì)家庭人群的滲透，將“減鹽”健康生活理念傳遞到千家萬戶，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)銷與飽和攻擊的完美結(jié)合。

改變重口味不易，低鈉鹽輕松實(shí)現(xiàn)“減鹽不減咸”，正在成為人們健康生活的新選擇。