12月7日，以“價值共創(chuàng)，融合共贏”為主題的2019京東戰(zhàn)投企業(yè)家年會舉行。作為京東戰(zhàn)略投資的重要一員，新潮傳媒應邀出席，與京東生態(tài)企業(yè)進行了深入的探討和分享。

年會上，京東集團副總裁、戰(zhàn)略投資負責人胡寧峰對京東2019年投資進行了回顧。今年，京東先后戰(zhàn)略投資了五星電器、新潮傳媒、迪信通、彩生活、生活無憂、汽車街等多起項目，重點布局多元線下零售場景和下沉市場。

京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文博士帶來了《突破認知，挑戰(zhàn)增長的極限》主題演講。廖建文認為，所有的局限都是認知的局限，認知的局限限制了戰(zhàn)略的想象力?；谶^去的認知，我們走不到未來。在這個精準時代，所有的行業(yè)都因生產(chǎn)要素顆粒度的變化而值得重新做一遍，通過千人千面，精準匹配，重新構造價值鏈各個環(huán)節(jié)。

今天，中國整個零售的場景和消費者的行為，以及整體的行業(yè)格局都在發(fā)生重大變化。流量和場景變化，更加垂直、去中心化和碎片化，像電梯這樣基于碎片化生活場景切入的媒體，成為影響家庭消費的主要媒介。

正是基于這樣的變化，2019年8月，京東宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，雙方借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術，細化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

在“數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)服務生態(tài)化建設”圓桌論壇環(huán)節(jié)，新潮傳媒董事長張繼學與京東集團副總裁周伯文、TalkingData合伙人蔣奇、金蝶集團CFO林波、Intel中國區(qū)行業(yè)解決方案CTO吳聞新，就社區(qū)梯媒數(shù)字化如何賦能品牌營銷展開對話。

傳統(tǒng)的電梯框架廣告，是廣告主給到廣告畫面，梯媒廣告公司人工將它安裝到電梯里。在一段時間內(nèi)，廣告內(nèi)容是固定不變的，不管走進電梯的是男女還是老少，看到的都是同一個廣告。而實際上，不同人群對廣告的關注度不同，比如一個化妝品廣告，老人和小孩可能就不感興趣。

張繼學認為，電梯媒體這個行業(yè)正好處于能夠被技術變革的時代。數(shù)據(jù)算法等技術，能夠讓電梯廣告實現(xiàn)更精準的投放。比如，針對男女、老少人群的不同，精準推送相應的內(nèi)容，實現(xiàn)效果最大化。通過技術，這個行業(yè)的傳播價值被重構。目前，新潮傳媒在梯媒數(shù)字化方面已發(fā)力3年，在全國100個城市的70萬部電梯智慧屏里進行布局。而中國的電梯總數(shù)已突破600萬部，這個行業(yè)才剛剛起步，發(fā)展空間很大。

對于新潮傳媒的發(fā)展計劃，張繼學分享到，“今天京東集團副總裁、戰(zhàn)略投資負責人胡寧峰的話，非常讓我們感動，‘投資一個不那么著急賺錢的任務，支撐著創(chuàng)業(yè)發(fā)展。’我們認為，數(shù)字化時代，線下廣告營收將翻2倍。新潮傳媒將長期堅持推進梯媒數(shù)字化，打造中國社區(qū)第一流量媒體平臺?！?

作為專注中產(chǎn)家庭消費的社區(qū)媒體平臺，新潮傳媒致力于將電梯空間打造成智能時代信息分發(fā)的新場景，為受眾提供喜歡的、更有趣、有價值的廣告內(nèi)容，助力品牌成功把優(yōu)質產(chǎn)品、服務賣到家，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為智能時代下品牌營銷的優(yōu)質選擇。同時，作為京東生態(tài)企業(yè)的重要一員，新潮傳媒將與生態(tài)企業(yè)攜手，實現(xiàn)價值共創(chuàng)，融合共贏新時代。