北京時間2024年12月4日22時12分，在巴拉圭共和國首都亞松森召開的聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第十九屆會議上，中國政府申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被成功列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。2025乙巳蛇年是申遺成功后的第一個春節(jié)，貴州習(xí)酒將萬家團(tuán)圓的期待與喜悅，融入到一杯美酒之中，用“中國年·喝習(xí)酒”超級IP持續(xù)營造出濃烈的春節(jié)氛圍。

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習(xí)酒，傳承千年的文化韻味

習(xí)酒，源自中國貴州省遵義市習(xí)水縣，這里山川秀美，水質(zhì)甘冽，自古以來便是釀造美酒的天賜之地。習(xí)酒的歷史可追溯至兩千多年前的漢代，歷經(jīng)世代匠人的精心雕琢與傳承創(chuàng)新，如今已發(fā)展成為享譽(yù)國內(nèi)外的知名白酒品牌。每一滴習(xí)酒，都蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是對中國傳統(tǒng)釀酒智慧的致敬與延續(xù)。

今年春節(jié)，貴州習(xí)酒再度聯(lián)手中國社區(qū)媒體第一平臺新潮傳媒，全面引爆春節(jié)社區(qū)營銷，將 “中國年 喝習(xí)酒”這一強(qiáng)勢IP持續(xù)融入主流消費(fèi)者生活場景中，贏得更多消費(fèi)者的信賴、喜歡和選擇，將傳統(tǒng)民俗、品牌情感與消費(fèi)者記憶深度融合，以此持續(xù)深化春節(jié)營銷戰(zhàn)略，撬動消費(fèi)意愿，傳遞美好祝福。

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“年夜飯”市場激烈角逐

習(xí)酒憑什么脫穎而出?

春節(jié)也是一年中白酒需求最為強(qiáng)勁的旺季，所以爭奪“年夜飯”市場，也成為各大酒企促進(jìn)動銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

貴州習(xí)酒之所以能夠從一眾白酒品牌中脫穎而出，成為年夜飯餐桌上的熱門之選，首先在于其品質(zhì)出眾。嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)醬酒的“12987”釀造工藝，在釀造過程中追求原糧優(yōu)、制曲嚴(yán)、工藝?yán)稀Υ婢?、勾調(diào)精，從糧食的種植、采收到醬酒的釀造、貯藏都做到了精益求精，歷經(jīng)時光陳釀，歲月窖藏方成一壇醬香。

其次貴州習(xí)酒在堅(jiān)持匠心釀酒的同時，不忘傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。從2014年起，貴州習(xí)酒就已經(jīng)開始在春節(jié)期間實(shí)施以“中國年·喝習(xí)酒”為主題的文化活動，歷經(jīng)十余年創(chuàng)新發(fā)展，“中國年·喝習(xí)酒”已成為貴州習(xí)酒的超級IP。習(xí)酒通過一系列的主題活動，巧妙地將春節(jié)和白酒文化進(jìn)行深度捆綁，連續(xù)多年大力推廣線上線下活動，通過悠久傳統(tǒng)與現(xiàn)代社交相結(jié)合的方式使春節(jié)慶?；顒幼兊酶迂S富多彩。

新春佳節(jié)將至，2025年“中國年·喝習(xí)酒”的活動依舊會準(zhǔn)時舉行，習(xí)酒將以君子之品引爆新一輪“中國年”，通過更多姿多彩的活動呈現(xiàn)出豐富立體、現(xiàn)代多元的年味，提升品牌影響力，建立消費(fèi)者之間的情感共鳴。

2024年12月，習(xí)酒·窖藏1988全面煥新，從包裝到品質(zhì)重磅升級，更加突出產(chǎn)品的高羰定位。在包裝上，全新習(xí)酒·窖藏1988秉承中國傳統(tǒng)文化，沿用經(jīng)典“鼓面”器型設(shè)計，采用醬褐色與金色相融，整體典雅莊重，包裝尺寸也得到優(yōu)化，握感更舒適，材質(zhì)觸感也更細(xì)膩。在酒質(zhì)上，全新習(xí)酒·窖藏1988精選老酒勾調(diào)，優(yōu)化酒體設(shè)計，更凸顯酒體圓潤度，陳香、焙烤香舒適，老酒味協(xié)調(diào)，醇厚豐滿，回味悠長。

最后與其他醬香型白酒相比，習(xí)酒的口感更加細(xì)膩復(fù)雜，入口時酒體甜中微帶甘澀，隨后甜味散開，生津感突出，整體口感舒適愉悅，帶來豐富的層次和口感。而在酒下咽后，口腔中還會留有淡淡的青草陳曲香回味，讓人回味無窮。

春節(jié)將至，年味漸濃，貴州習(xí)酒以君子之品激活新春“年”味，為團(tuán)圓增味，為美好添彩，情釀萬千美好，盛載萬家團(tuán)圓，醇香滿溢，舉杯共慶，在酒香中共度美好中國年。

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登陸新潮傳媒，聚焦團(tuán)圓場景

讓“中國年 喝習(xí)酒”深入人心

面對一年一度的春節(jié)消費(fèi)旺季，貴州習(xí)酒發(fā)力強(qiáng)化C端營銷策略，致力于探索更高效的傳播路徑，與消費(fèi)者建立溝通和連接，讓“中國年 喝習(xí)酒”IP更加深入人心。

而貴州習(xí)酒與新潮傳媒的合作，以電梯海報的形式與消費(fèi)者建立深度溝通。新年團(tuán)圓的場景總離不開“家”，而新潮傳媒作為中國第一社區(qū)媒體平臺，其核心優(yōu)勢就是聚焦社區(qū)場景，能夠廣泛覆蓋城市主流消費(fèi)人群，并且電梯海報24小時穩(wěn)定曝光的優(yōu)勢，幫助貴州習(xí)酒持續(xù)營造“中國年·喝習(xí)酒”IP濃烈的節(jié)日氛圍。每個消費(fèi)者平均每天4-6次乘坐電梯，于是就可以反復(fù)收看品牌廣告，不僅在消費(fèi)者心智之中植入品牌記憶，更讓“中國年·喝習(xí)酒”成為中國消費(fèi)者的集體情感共嗚，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知度與影響力，搶占蛇年春節(jié)營銷先機(jī)。

伴隨著后流量時代的到來，如何精準(zhǔn)高效地走入消費(fèi)者的內(nèi)心，是品牌亟需解決的問題之一。在這樣的背景下，貴州習(xí)酒聚焦品牌力的建設(shè)，通過新潮傳媒強(qiáng)大的渠道傳播資源高效觸達(dá)品牌的用戶群體，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對“中國年 喝習(xí)酒”這一超級文化IP的認(rèn)知，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，助力品牌實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

中國年，是團(tuán)圓的年，是希望的年，也是舉杯同慶的年。在這個充滿喜悅與希望的春節(jié)，讓我們以習(xí)酒為媒，共鑒醇厚時光，同慶新春佳節(jié)。在這個特別的時刻，習(xí)酒愿成為連接每個人心中情感的橋梁，讓愛與溫暖在每一次的碰杯中流淌。習(xí)酒，不僅是一款酒，更是一種文化的傳承，一種情感的寄托。讓我們在習(xí)酒的陪伴下，開啟新的一年，共同期待更加美好的未來。

——習(xí)酒，與您共慶中國年，共享團(tuán)圓時刻!