電梯媒體正在經(jīng)歷著新一輪的技術(shù)創(chuàng)新與迭代——電梯智能屏成為整個梯媒行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)，帶領(lǐng)著整個梯媒行業(yè)從“語文題”時代跑步進(jìn)入“數(shù)學(xué)題”時代。

毋庸質(zhì)疑，電梯媒體已經(jīng)進(jìn)入智能屏的新時代。

智能屏才是絕對第一，廣告投智能屏就夠了!

科學(xué)家研究成果顯示：人類91%的記憶來自于“圖像+聲音”。將這樣的研究投射到電梯廣告上，就會看到這樣的現(xiàn)象：你不一定記得電梯里的海報廣告，但是一定記得電梯屏里的“拼多多”洗腦神曲、“不賺中間商差價”的瓜子二手車、“找工作跟老板談”的 boss 直聘……電梯屏已經(jīng)全面超越電梯海報，梯媒行業(yè)進(jìn)入“屏”時代。

而當(dāng)電梯屏經(jīng)過數(shù)字化改造后，就迭代成為電梯智能屏。在今天，電梯智能屏無論是終端數(shù)、占據(jù)的電梯數(shù)量，還是覆蓋用戶規(guī)模都遙遙領(lǐng)先，成為第一大梯媒。

從終端數(shù)量來看，電梯智能屏已是絕對第一。目前，新潮和友商的智能屏總量達(dá)到 104.7萬個，覆蓋超百萬部電梯，其占據(jù)電梯數(shù)量超過了電梯LCD 和電梯海報的總和，以絕對規(guī)模優(yōu)勢躋身第一大梯媒。

從用戶覆蓋來看，電梯智能屏可以完全替代電梯LCD和電梯海報。針對同一部電梯，電梯智能屏、電梯LCD和電梯海報覆蓋著相同的人群，因此可以100%完全替代。數(shù)據(jù)表明，新潮和友商的電梯屏終端數(shù)量已經(jīng)達(dá)到138萬部，其中，電梯智能屏數(shù)量達(dá)到104.7萬個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電梯LCD的33.5萬個。另一方面，電梯智能屏具備了明顯的價格優(yōu)勢，目前售價僅為電梯海報和電梯 LCD的40%，價格更便宜，性價比更高。

從技術(shù)優(yōu)勢上看，電梯智能屏的落點是“智能”，就是數(shù)字化的領(lǐng)先性。電梯智能屏可以根據(jù)用戶的標(biāo)簽篩選點位，然后單點智能投放，實現(xiàn)千梯千面，更加精準(zhǔn)，效果更好。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年投放電梯智能屏廣告的品牌客戶已經(jīng)達(dá)到了電梯LCD的3.3倍。君樂寶、郎酒、劍南春、Boss 直聘、伊利等品牌都采用新潮+友商智能屏進(jìn)行聯(lián)合引爆，有效實現(xiàn)了降本增效。

聚焦商務(wù)場景，就選擇100%純商務(wù)網(wǎng)

從場景拆解來看，電梯智能屏的兩大核心場景就是社區(qū)場景和商務(wù)場景。作為中國社區(qū)媒體第一流量平臺，新潮傳媒在占領(lǐng)社區(qū)場景方面具有絕對的優(yōu)勢，已經(jīng)成為社區(qū)流量第一入口。

而在商務(wù)場景觸達(dá)方面，新潮傳媒的純商務(wù)網(wǎng)也表現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值。

新潮傳媒于2022年正式推出了100%商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)，終端數(shù)量已達(dá)9.3萬個，在中國前30城，智能屏純商務(wù)網(wǎng)份額都已超過電梯LCD，并且替代 了90%的 寫字檔電梯LCD ，而價格只有梯外 LCD的一半。

新潮純商務(wù)網(wǎng)真正聚焦到商務(wù)場景中，并且以強(qiáng)大的數(shù)字化能力讓投放廣告像線上投流同樣的便捷、快速，客戶的商品信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)主力商務(wù)群體，無需擔(dān)心“貨不對版”，真正實現(xiàn)了品牌高效傳播。

電梯智能屏廣告怎么投? 學(xué)會做“數(shù)學(xué)題”!

品牌在投放梯媒廣告時，要想做到更精準(zhǔn)、更高效、更具性價比，就要學(xué)會做“數(shù)學(xué)題”。

用數(shù)學(xué)題解決“投到哪兒”問題。比如某品牌在超市A售賣，超市A周邊三公里有100個小區(qū)，其正確的投放策略應(yīng)是，通過人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)消費者畫像，最終鎖定最適合品牌產(chǎn)品的小區(qū)進(jìn)行投放。

運用CPH計價方法，以數(shù)學(xué)題模式算出梯媒產(chǎn)品組合。新潮傳媒提出了CPH價格標(biāo)準(zhǔn)，即按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格，以數(shù)字題模式，幫助客戶挑選出性價比最高的電梯產(chǎn)品組合。以中國前10城為例，智能屏 CPH 的成本大約是電梯海報和 LCD 的三分之一，當(dāng)仁不讓地成為性價比最高的電梯媒體，亦是客戶投放廣告的首選媒體。

用數(shù)學(xué)題解決“投多少”問題。當(dāng)投放小區(qū)和梯媒產(chǎn)品組合確定后，品牌就可以根據(jù)的目標(biāo)人群熱力圖匹配目標(biāo)人群濃度較高的最優(yōu)點位。再按照小區(qū)現(xiàn)有的點位數(shù)量，決定投放點位數(shù)量，合理分配廣告預(yù)算。

用數(shù)學(xué)題算出廣告效果。一年投放上億元的梯媒廣告，成功的不到20%。所以投放廣告一定要從0到1先試，然后再在全國復(fù)制。

電梯智能屏帶領(lǐng)梯媒從“語文題”時代演進(jìn)到了“數(shù)學(xué)題”時代，從真正意義上打破了當(dāng)下梯媒行業(yè)各種壟斷和無效傳播的現(xiàn)狀，讓客戶看到了新的營銷機(jī)會——實現(xiàn)投放成本最低化，以及傳播效果最大化。

梯媒行業(yè)的未來發(fā)展的新格局已定——電梯智能屏全面領(lǐng)跑!