觀眾的時間和注意力都非常有限，因此廣告的第一幀就要迅速傳達最核心的信息。姜雙因提到，很多電梯廣告的第一幀內(nèi)容往往沒有抓住關(guān)鍵要點，導(dǎo)致廣告在短時間內(nèi)無法完成品牌和產(chǎn)品的傳達，最終效果大打折扣。

不僅如此，電梯廣告也是效率之爭，通過音效引導(dǎo)觀眾注意力后，迅速展示了品牌名、產(chǎn)品特性及產(chǎn)品代言人，可以進一步確保品牌信息的快速傳遞。

比如，在谷愛凌代言蔬果園洗衣凝珠的案例中，雙因廣告在廣告的一點二五秒就完成品類、品牌的教育，接下來打出了天然玫瑰天然香的特性?！斑@才是最好的承接，你叮完之后提升的流量才有效率，電梯廣告是效率之爭，這點是基本的。只有做到這點才能跑贏其他對手，你的效果才會好。”

姜雙因指出：“重要的話先說，重要的品先出，重要的臉先露。”。當(dāng)然，對于廣告創(chuàng)意的持續(xù)優(yōu)化，姜雙因特別提到，在電梯廣告投放過程中，創(chuàng)意和內(nèi)容的不斷更新和調(diào)整是提升廣告效果的必要條件。他指出，通過多次測試和調(diào)整，才能夠不斷提高廣告的觸達率和記憶點，最終形成有效的傳播效應(yīng)。

精準的信息傳達：聚焦一個賣點

電梯廣告的關(guān)鍵在于聚焦一個核心賣點。無論品牌有多少個亮點，廣告片的創(chuàng)意和表現(xiàn)必須聚焦一個“叮”點，即最能打動目標消費者的核心賣點。

姜雙因列舉了科大訊飛的智能辦公本的廣告案例。在這一廣告中，雙因團隊選擇了“會議錄音轉(zhuǎn)文字”作為核心賣點，并集中力量打磨這一賣點的創(chuàng)意呈現(xiàn)，將產(chǎn)品成功推爆。

據(jù)科大訊飛客戶的數(shù)據(jù)攔訪分析結(jié)果顯示，在104份有效問卷里，90%的人能回憶對價格，意味著他們曾在其他渠道搜索過產(chǎn)品。

姜雙因指出，找準并突出一個最具吸引力的賣點，能夠大大提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。而在電梯廣告這種信息超載的環(huán)境中，也能避免信息的過載和雜亂無章，確保消費者能記住一個清晰、簡潔的品牌信息，是成功的關(guān)鍵。

結(jié)語

通過精準的信息傳達、創(chuàng)新的音效運用以及對核心賣點的聚焦，可以有效地提升電梯廣告的效果。姜雙因在分享中總結(jié)道：

“創(chuàng)意必須激發(fā)基因和模因，基因就是底層的遺傳帶來的影響，廣告要利用價值鏡、產(chǎn)品鏡、定位鏡、欲望鏡，來激發(fā)、借用這些基因。而模因是大腦的病毒，用語言、用聲音、用旋律、用動作去給你編造，讓你去模仿的行為動作，像病毒一樣?！?/span>

對于廣告創(chuàng)作者和品牌方來說，這些方法不僅能夠幫助他們在短短幾秒鐘內(nèi)吸引目標受眾，還能為品牌打造長期的廣告效益。2024年，存量競爭加劇，流量成本越來越貴，企業(yè)面臨前所未有的經(jīng)營壓力，電梯廣告或許將成為他們突出重圍的唯一解決方案!