更年期作為每個(gè)女性都要經(jīng)歷的階段，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，更年期已成為社會(huì)廣泛關(guān)注的女性重要健康問題。更年期用藥行業(yè)規(guī)模和需求量亦呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢。智研咨詢專家團(tuán)隊(duì)《2023-2029年中國更年期用藥行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》顯示，2022年我國更年期用藥市場規(guī)模為32.43億元，2023年市場規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)36.24億元。

《報(bào)告》指出，我國更年期用藥市場集中度較高，TOP5品牌市場份額總占比約為80%。其中，更年女性之寶——北京同仁堂著名方藥坤寶丸市場表現(xiàn)優(yōu)益。坤寶丸純中藥制劑，全面改善更年期女性因肝腎陰虛所致的不適癥狀，以達(dá)到扶正培本、標(biāo)本兼治的效果，深受女性消費(fèi)者信任與青睞。

隨著消費(fèi)人群的演變與迭代，中華老字號(hào)的“金字招牌”也需要不斷煥新。近日，北京同仁堂坤寶丸創(chuàng)意TVC登陸新潮傳媒，借助電梯媒體作為線下中心化媒介優(yōu)勢，聚焦社區(qū)場景展開品牌傳播，搶占目標(biāo)受眾心智，展示“百年御藥同仁堂”的品牌魅力。

01、“易燃易爆”更年期，需要坤寶丸的守護(hù)

更年期對于女性而言意味著諸多不便，從潮熱汗出到緊張疲倦，接踵而至的癥狀影響了正常的生活。比如，上一秒歲月靜好，下一秒就因?yàn)樾∈履裨辏怼耙兹家妆敝?。因此，如何與“更年期”和平相處變得十分重要。

中醫(yī)認(rèn)為，更年期綜合癥發(fā)生以腎虛為本，所以治療上應(yīng)注重培補(bǔ)肝腎之陰，重在滋陰通絡(luò)、鎮(zhèn)靜安神，使用中藥治療可發(fā)揮多環(huán)節(jié)、多層次、多角度、多靶點(diǎn)作用的特點(diǎn)。

被譽(yù)為“婦女之寶”的北京同仁堂坤寶丸，是由女貞子、覆盆子、何首烏、白芍、赤芍、當(dāng)歸、雞血藤、石斛、墨旱蓮、黃芩等 23 味中藥組方的丸劑，圍繞肝腎陰虛、陰虛火旺的病機(jī)本質(zhì)，具有滋補(bǔ)肝腎、鎮(zhèn)靜安神、養(yǎng)血通絡(luò)等功效，適用于治療婦女絕經(jīng)前后肝腎陰虛引起的月經(jīng)紊亂、潮熱多汗、失眠健忘、心煩易怒、頭暈耳鳴、咽干口渴、四肢酸楚、關(guān)節(jié)疼痛等癥。臨床研究結(jié)果表明，女性朋友在服用坤寶丸4周后，煩躁易怒、少寐健忘兩項(xiàng)癥狀得到明顯改善。

同仁堂坤寶丸致力于幫助每一位女性平穩(wěn)度過更年期，并曾榮獲國家醫(yī)藥管理局《科技進(jìn)步獎(jiǎng)》，充分體現(xiàn)了同仁堂“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的品牌初心。未來，坤寶丸將持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為連接顧客的價(jià)值紐帶。

02、登陸電梯智能屏，聚焦家庭場景關(guān)愛女性健康

從電視到電梯，OTC行業(yè)的營銷觸點(diǎn)正在發(fā)生遷移。作為離家更近、每天必經(jīng)的營銷場景，在零售業(yè)“萬物到家”徐徐展開的背景下，電梯媒體正在煥發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值，成為更多OTC品牌核心的傳播媒介之一，而這也是同仁堂坤寶丸合作新潮傳媒的重要?jiǎng)右颉?/span>

以新潮電梯智能屏為代表的電梯媒體的價(jià)值在于，一是在于線下點(diǎn)位無可復(fù)制的優(yōu)越性，二領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，打造全鏈路營銷閉環(huán)。

就點(diǎn)位資源優(yōu)勢來看，新潮電梯智能屏是距家最近、每天必經(jīng)的戶外廣告點(diǎn)位。女性更年期從心理癥狀的心煩易怒，到生理癥狀的失眠健忘，主要爆發(fā)期都在家庭生活場景之下，同仁堂坤寶丸正是充分利用了電梯媒體在物理空間里的場景優(yōu)勢，將“同仁堂坤寶丸用于婦女絕經(jīng)前后肝腎陰虛引起的潮熱多汗、失眠健忘、心煩易怒”產(chǎn)品核心賣點(diǎn)刻寫進(jìn)目標(biāo)受眾心智之中，以單點(diǎn)突破實(shí)現(xiàn)營銷引爆，達(dá)成了高效傳播的目標(biāo)。

從數(shù)字化營銷協(xié)同來看，新潮電梯智慧屏作為線下媒體數(shù)字化的產(chǎn)物，能夠?qū)ζ放仆斗艔V告匹配更為精確的點(diǎn)位和人群，幫助坤寶丸在整個(gè)廣告投放過程中形成投前篩選、投中優(yōu)化、投后歸因的數(shù)字化投放邏輯，并且與線上流量相鏈接，打造線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)。

作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場景，占據(jù)社區(qū)“C位”的新潮電梯智能屏成為都市人群每天接觸的主要媒介之一，有效幫助坤寶丸深入到消費(fèi)者的生活場景，挖掘潛在需求，提升轉(zhuǎn)化促銷。并且助力坤寶丸連接線上電商和下沉周邊門店，打通全鏈路營銷，推動(dòng)品牌高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)更年期健康新風(fēng)向，新趨勢。