近日，第6屆金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會在上海盛開舉辦。戶外媒體行業(yè)再次收獲了一場思想的盛宴。這場為期三天的大會，圍繞“全球趨勢、中國國情、自我突破”的核心議題，吸引了眾多國內(nèi)外企業(yè)高管的目光。在這次大會上，備受期待的“金璧榜”揭曉，表彰了在戶外媒體領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的佼佼者。而獲得了多個(gè)獎項(xiàng)的新潮傳媒集團(tuán)，作為行業(yè)的佼佼者，通過其智能屏的廣泛布局，為品牌與城市中產(chǎn)階級建立了高效的溝通橋梁，引領(lǐng)了中國戶外媒體行業(yè)的數(shù)字化浪潮。

大會期間，新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華以其在戶外媒體領(lǐng)域的深刻洞察和豐富經(jīng)驗(yàn)和他對品牌建設(shè)和市場趨勢敏銳的洞察力，分享了他對品牌如何在存量競爭時(shí)代中脫穎而出的見解，其演講《存量競爭時(shí)代，企業(yè)如何做品牌》為與會者帶來了深刻的行業(yè)洞察和實(shí)用的策略建議。

他不僅深入剖析了存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，更提出了一系列切實(shí)可行的策略，指導(dǎo)企業(yè)如何在激烈的市場競爭中通過品牌建設(shè)和渠道創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

梁春華首先指出了存量時(shí)代的品牌機(jī)遇。他認(rèn)為，在存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中小企業(yè)面臨著加速淘汰的壓力，市場資源和消費(fèi)者注意力越來越向頭部品牌集中。他以日本經(jīng)濟(jì)為例，說明了即使在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，通過有效的品牌建設(shè)和渠道創(chuàng)新，企業(yè)仍然可以過品牌建設(shè)和渠道創(chuàng)新找到新的增長點(diǎn)，并且強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要在這一時(shí)期更加注重品牌的力量，通過打造獨(dú)特的品牌價(jià)值來吸引和留住消費(fèi)者。

而后，他進(jìn)一步闡述了品牌和渠道在企業(yè)流量獲取中的關(guān)鍵作用，比喻品牌為企業(yè)的“免費(fèi)流量池”，是企業(yè)在激烈的市場競爭中構(gòu)建的“流量護(hù)城河”。通過數(shù)據(jù)分析，他展示了品牌滲透率高的企業(yè)在流量轉(zhuǎn)換率和品牌溢價(jià)方面的優(yōu)勢，說明了強(qiáng)大的品牌力可以幫助企業(yè)在市場中獲得更高的議價(jià)能力和客戶忠誠度。

在討論營銷和渠道變革時(shí)，梁春華提出了企業(yè)在新行業(yè)形式下應(yīng)如何利用渠道分銷和全域流量來實(shí)現(xiàn)營銷和渠道的變革。他詳細(xì)解釋了線上店鋪的流量模式和線下店鋪的貨架模式，并指出線上線下結(jié)合提升銷售效率的重要性。他提出，企業(yè)應(yīng)該通過多渠道整合，實(shí)現(xiàn)銷售效率的最大化，同時(shí)利用數(shù)字化工具來優(yōu)化營銷策略。

梁春華還分享了新潮傳媒集團(tuán)如何利用數(shù)字化技術(shù)賦能廣告投放，介紹了智能屏如何通過精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效的品牌傳播和市場滲透。數(shù)字化不僅能夠提高廣告投放的效率，還能通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，從而實(shí)現(xiàn)更好的市場反饋。

在演講的最后部分，梁春華強(qiáng)調(diào)了電梯廣告作為引爆品牌的第一中心化媒體的重要性。他通過對比電視開機(jī)率和電梯電視的增長數(shù)據(jù)，展示了電梯媒體在品牌傳播中的核心作用。他提出，隨著消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化，電梯廣告因其高觸達(dá)率和強(qiáng)制性觀看特點(diǎn)，成為了品牌傳播的重要渠道。

梁春華的演講為參會者提供了關(guān)于如何在存量競爭時(shí)代通過品牌建設(shè)和渠道創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長的深刻見解，其洞見不僅為戶外媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，也為品牌如何在數(shù)字化時(shí)代中保持競爭力提供了寶貴的指導(dǎo)。