提到80%DHA藻油，許多消費(fèi)者就會(huì)想到童年故事。作為國(guó)內(nèi)率先推出高純度DHA藻油的品牌，童年故事一直遵循“天然甄萃,加倍出色”的品牌理念，堅(jiān)持從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，保持韌性增長(zhǎng)，成為越來(lái)越多家庭值得信賴(lài)的選擇。

2024年8月，童年故事對(duì)其多年來(lái)的明星產(chǎn)品——80%DHA藻油進(jìn)行煥新升級(jí)，升級(jí)后的DHA系列將命名為“童年故事倍啟智DHA”，再一次成功打造出超越消費(fèi)者期待的“滿(mǎn)分產(chǎn)品”，進(jìn)一步強(qiáng)化了童年故事在兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

而在營(yíng)銷(xiāo)端，抓住新品上市的時(shí)間窗口，童年故事推出最新品牌TVC，并且登陸全國(guó)30城新潮傳媒，利用電梯智能屏身處社區(qū)住宅、商務(wù)寫(xiě)字樓的電梯間的優(yōu)勢(shì)，深度融入城市主流消費(fèi)群體每日必經(jīng)的生活場(chǎng)景之中，形成對(duì)目標(biāo)受眾的飽和攻擊，強(qiáng)化與消費(fèi)者心智的聯(lián)結(jié)，不斷加強(qiáng)品牌滲透率，助推童年故事新品引爆市場(chǎng)。

01

「童年故事倍啟智80%DHA藻油」全新面市

DHA中的超級(jí)爆款，強(qiáng)勢(shì)出圈

DHA一直是童年故事的明星產(chǎn)品，穩(wěn)居母嬰DHA藻油營(yíng)養(yǎng)品賽道TOP品牌之列，不僅擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)IFOS國(guó)際權(quán)威五星認(rèn)證，還曾榮獲包括國(guó)際蒙特獎(jiǎng)特別金獎(jiǎng)、櫻桃大賞年度杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng)等在內(nèi)多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

2024年8月，童年故事DHA產(chǎn)品再度煥新升級(jí)，并正式更名為「童年故事倍啟智80%DHA藻油」，在原料、藻油純度、配料健康、劑型口味等多個(gè)維度全面領(lǐng)先，打造了DHA賽道中的超級(jí)爆款，強(qiáng)勢(shì)出圈。

原料更天然，為寶寶提供自然純凈的DHA營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)?！竿旯适卤秵⒅?0%DHA藻油」中的DHA營(yíng)養(yǎng)成分來(lái)自天然單細(xì)胞海藻。由于這些微藻均是在實(shí)驗(yàn)室封閉環(huán)境培育富集，不受海洋環(huán)境污染影響，且相較于魚(yú)油來(lái)源產(chǎn)品，幾乎不含EPA(該成分具備降低血脂、稀釋血液粘稠度作用)，無(wú)重金屬殘留，更適合嬰幼兒、孕產(chǎn)婦等母嬰人群補(bǔ)充DHA營(yíng)養(yǎng)。

藻油純度領(lǐng)先，遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)平均水平。「童年故事倍啟智80%DHA藻油」每一粒軟膠囊中的純凈藻油，皆利用前沿技術(shù)萃取，在祛除雜油以及有害物質(zhì)保證藻油純凈的同時(shí)，單粒軟膠囊中的DHA凈含量高達(dá)150mg，成分純度為80%，確保了產(chǎn)品的純凈度和高效性，保持市場(chǎng)領(lǐng)先水平。

產(chǎn)品配料更健康，讓寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充更放心?！竿旯适卤秵⒅?0%DHA藻油」不含任何香精香料、甜味劑、色素和防腐劑等額外添加成分，為寶寶提供更好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充體驗(yàn)。同時(shí)，「童年故事倍啟智80%DHA藻油」采用了由純凈木薯淀粉、海藻等植物源，配合食用甘油和純化水制成的“植物性軟膠囊”，對(duì)外界溫度及濕度的適應(yīng)性更強(qiáng)，不易于膠囊內(nèi)藻油發(fā)生交聯(lián)反應(yīng)，讓寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充高效又放心。

劑型口味更適宜，無(wú)腥味?！竿旯适卤秵⒅?0%DHA藻油」抗氧化性高，口味天然,不易產(chǎn)生腥味，植物性軟膠囊泡在熱水中幾分鐘內(nèi)即可軟化、消融，幫助家長(zhǎng)們輕松解決孩子補(bǔ)充DHA的難題，激發(fā)孩子的主動(dòng)補(bǔ)充意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)。

營(yíng)養(yǎng)品賽道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，創(chuàng)新成為品牌破局突圍的關(guān)鍵。童年故事集結(jié)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)學(xué)和食品科學(xué)專(zhuān)家組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)，匯聚行業(yè)頂尖科研力量、深入探究?jī)和砷L(zhǎng)過(guò)程中面臨的各種營(yíng)養(yǎng)缺失與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，為品牌價(jià)值增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力，讓“遇到我們的每一個(gè)人都幸運(yùn)”。

02

終端聯(lián)動(dòng)，專(zhuān)業(yè)賦能

攜手渠道伙伴共謀發(fā)展新藍(lán)圖

從超級(jí)爆品到打造長(zhǎng)紅品牌，除了要聚焦用戶(hù)需求精耕極致產(chǎn)品力，還需與渠道攜手共進(jìn)，挖掘生意增長(zhǎng)新可能。2024年7月，童年故事2024年中全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議——“守正待時(shí)”主題會(huì)議隆重召開(kāi)，童年故事與來(lái)自全國(guó)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們共探品牌渠道未來(lái)發(fā)展，共謀共贏(yíng)之道。

童年故事遍布全國(guó)的終端網(wǎng)絡(luò)也成為倍啟智DHA藻油新品強(qiáng)力的渠道支撐，并且建立起品牌-終端門(mén)店-C端消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)。

針對(duì)倍啟智DHA藻油新品上市，童年故事在各區(qū)域終端門(mén)店策劃了一系列導(dǎo)購(gòu)打卡、導(dǎo)購(gòu)?fù)镀被顒?dòng)，增強(qiáng)與終端門(mén)店的交流互動(dòng)，有效鞏固渠道合作信心。另外，從9月1日至10月31日，童年故事還特別推出為期兩個(gè)月的掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步加深目標(biāo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注、了解和參與，為渠道終端賦能，助力銷(xiāo)量提升。

除此之外，童年故事還針對(duì)渠道專(zhuān)業(yè)人才匱乏、專(zhuān)業(yè)知識(shí)欠缺等問(wèn)題進(jìn)行培訓(xùn)賦能。包括在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展多場(chǎng)母嬰營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班及內(nèi)訓(xùn)會(huì)等活動(dòng)，特邀營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域的知名專(zhuān)家，組建高水平的培訓(xùn)分享團(tuán)隊(duì)，普及行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，分享前沿研究成果，有效提升母嬰店解決常見(jiàn)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)問(wèn)題的能力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

面對(duì)市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，童年故事依然堅(jiān)信，未來(lái)充滿(mǎn)了無(wú)限可能。只要堅(jiān)守初心，秉持“守正待時(shí)”的理念，就能在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇。童年故事將與全國(guó)各地的合作伙伴們一起，乘風(fēng)破浪，在2024年下半年取得更加輝煌的成就，攜手共創(chuàng)童年故事的新篇章。

03

登陸新潮傳媒，加碼品牌攻勢(shì)

打贏(yíng)消費(fèi)者心智之戰(zhàn)

存量博弈時(shí)代，電梯媒體作為新品引爆、場(chǎng)景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件放大器，為品牌破圈提供強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

新品上市之際，童年故事合作新潮傳媒，掀起新一輪的品牌破圈攻勢(shì)。借力新潮電梯智能屏作為線(xiàn)下中心化媒介的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋城市主流消費(fèi)人群，尤其是家庭消費(fèi)受眾，不斷擴(kuò)大品牌影響力，引爆新品聲量。助力童年故事品牌實(shí)現(xiàn)廣泛破圈，拓建品牌心智護(hù)城河，為品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在新潮電梯智能屏上，童年故事通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意吸引消費(fèi)者關(guān)注，將“藻油高純度，當(dāng)然倍啟”植入消費(fèi)者心智之中，疊加每天高頻輪播，讓受眾能夠形成品牌記憶，并且達(dá)成“DHA=童年話(huà)事”的品類(lèi)認(rèn)知，打造品牌信任狀，實(shí)現(xiàn)從“明星單品”到“心智品類(lèi)”的進(jìn)階。

從最初以80%純度DHA優(yōu)勢(shì)出圈，到如今推出「童年故事倍啟智80%DHA藻油」，打造了“品類(lèi)即品牌”的消費(fèi)者心智認(rèn)知，童年故事以產(chǎn)品硬實(shí)力、品牌影響力、渠道賦能力積蓄了更強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值持繼增長(zhǎng)，助推DHA賽道不斷發(fā)展，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。