隨著天氣越來(lái)越熱，清涼飲料需求一路走高。喜多多再推明星新品仙草小丸子——嚼著喝的涼茶，為消費(fèi)者打造了今夏消暑佳飲。無(wú)論是宅家追劇、戶外出行，還是好友聚餐，仙草小丸子“隨拿隨喝”，200g便攜裝，創(chuàng)造了健康低卡，隨想隨享的清爽新體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步提升品牌影響力，吸引消費(fèi)者關(guān)注，近日，喜多多品牌廣告全面投放新潮傳媒，突出“喜文化”這一品牌超級(jí)符號(hào)，有效加深了消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體對(duì)喜多多品牌的認(rèn)知，打造出讓年輕人喜愛(ài)的潮流飲品，引領(lǐng)生活新風(fēng)尚。

01、喜多多全新推出仙草小丸子，“嚼著喝的涼茶”讀懂了年輕人

年輕一代的消費(fèi)潛力正在不斷釋放，他們大方為國(guó)潮買(mǎi)單、種草，帶動(dòng)了一批批國(guó)潮新品類(lèi)與新品牌的蓬勃發(fā)展。或者說(shuō)，超2.6億Z世代正掌握著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的財(cái)富密碼。

為了更貼近年輕消費(fèi)市場(chǎng)，喜多多從產(chǎn)品層面大步走向年輕化與時(shí)尚化，抓住消費(fèi)潮流，滿足年輕人的消費(fèi)訴求。

以仙草丸子系列為例。喜多多在2022年推出明星大單品——200g罐裝仙草丸子，主打“嚼著吃的涼茶”，一舉成為潮流爆款。2024年，喜多多再推全新單品——仙草小丸子，“嚼著喝的涼茶”，200g便攜裝，用吸管輕輕一吸，仙草嚼著喝，冰的更過(guò)癮!

相較于喜多多仙草丸子約1.2cm大直徑仙草粉圓的可以“嚼著吃的涼茶”，仙草小丸子丸子顆粒更小，只需用吸管一吸，就能享受清爽美味。不論是宅家追劇、戶外休閑，還是朋友聚餐，隨時(shí)隨地能夠享受涼茶清爽。夏季邀約三五好友一起吃火鍋、吃燒烤，喝上一口仙草小丸子，頓感清爽，瞬間解辣、解膩。

除此之外，仙草小丸子在品質(zhì)上同樣出色，從原材料采擷到湯底熬制，每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，以出色的產(chǎn)品征服消費(fèi)者的味蕾。喜多多在福建龍巖武平擁有專(zhuān)屬的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)仙草種植基地，鐘靈毓秀的自然環(huán)境，孕育了得天獨(dú)厚的仙草小丸子原材料，配以夏枯草、羅漢果、金銀花等，熬制成純天然草本涼茶湯底。仙草汁配仙草小丸子，湯汁清爽丸子Q彈，粒粒吸得到，是夏日清爽解辣的好伴侶!

喜多多不斷推陳出新，成功開(kāi)發(fā)仙草小丸子，以“嚼著喝的涼茶”打造了產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、健康美味的好產(chǎn)品。持續(xù)深耕喜文化內(nèi)涵，讓“吃喜多多，喜事多多”的品牌口號(hào)深入人心。

02、登陸新潮傳媒掀梯媒營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)暴開(kāi)啟今夏“喜”氣時(shí)刻

在品牌年輕化的道路上，喜多多除了聚焦品類(lèi)，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，打造更符合年輕客群調(diào)性的產(chǎn)品，還持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，與年輕一代消費(fèi)者建立深度鏈接，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

為了更貼近年輕消費(fèi)群體，喜多多進(jìn)行了全面品牌升級(jí)，成功打造出“喜神”IP。以“情緒食品”為切入點(diǎn)，傳遞喜悅情緒、打造喜悅氛圍?？蓯?ài)的喜神形象，極大增強(qiáng)了品牌的社交屬性，以更自然的方式融入年輕人的世界。而作為線下中心化媒介，新潮電梯智能屏占據(jù)了以商務(wù)、社區(qū)為代表的城市年輕消費(fèi)群體每天必經(jīng)的生活場(chǎng)景，為喜多多深度滲透目標(biāo)受眾提供了龐大的線下流量陣地。

在夏季營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)到來(lái)之際，喜多多再度刷屏新潮電梯智能屏，強(qiáng)化“喜神”IP形象，以充滿希望與好運(yùn)的“喜文化”持續(xù)提供積極向上的情緒價(jià)值，同時(shí)將明星單品——喜多多椰果王、喜多多仙草丸子、喜多多鮮燉銀耳在顯著位置集體露出，以高頻次觸達(dá)、零距離溝通，在封閉抗擾的電梯場(chǎng)景里，打造了沉浸式的觀看體現(xiàn)，形成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的集中影響，讓“吃喜多多，喜事多多”快速穿透受眾心智，形成“開(kāi)心”、“快樂(lè)”等品牌記憶，讓消費(fèi)者更加認(rèn)同喜多多的產(chǎn)品品質(zhì)與情緒消費(fèi)價(jià)值，從而激活潛在消費(fèi)意愿。

對(duì)于今天的喜多多而言，以消費(fèi)者心智為目標(biāo)的品牌建設(shè)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo)，伴隨著喜多多電梯廣告在年輕群體中的擴(kuò)散，喜多多的年輕化探索之路將越走越明朗，在國(guó)潮消費(fèi)的大趨勢(shì)下，煥發(fā)新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。