雀巢咖啡，一個(gè)以品質(zhì)和真誠(chéng)為核心理念的品牌，自90年代以一句“味道好極了”的廣告語打開了中國(guó)市場(chǎng)，便以其方便快捷的沖泡方式、高品質(zhì)的口味和高性價(jià)比，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。它不僅是學(xué)生學(xué)習(xí)備考的神器，也是無數(shù)人奮斗夜晚的陪伴。

01

陪伴莘莘學(xué)子

見證人生輝煌瞬間

在咖啡店和奶茶店隨處可見的今天，一家看似不起眼，甚至可以稱之為“陳舊”的小店，卻意外地成為了熱點(diǎn)。一位70多歲的南京阿姨，用她那獨(dú)特的雀巢“手沖”咖啡，贏得了全國(guó)的關(guān)注。

盡管10元一杯的速溶咖啡，在眾多平價(jià)連鎖現(xiàn)制咖啡店的包圍下，似乎并不算性價(jià)比高的選擇。但南京阿姨的咖啡卻未受質(zhì)疑，反而成為了人們追捧的對(duì)象。究其原因，可能只有一個(gè)詞可以概括：“真誠(chéng)”。在最初引起轟動(dòng)的視頻中，南京阿姨強(qiáng)調(diào)：“這就是雀巢咖啡，真正的雀巢咖啡。”她在沖泡時(shí)沒有任何遮掩，反而希望顧客能夠看到：“看，我用的是真正的雀巢咖啡為你泡的!”因?yàn)樵谒男闹校赋簿褪呛每Х鹊拇~。

南京阿姨的走紅，也得到了雀巢的積極響應(yīng)。雀巢迅速與她取得聯(lián)系，并向她的小店送去了風(fēng)扇、開水壺等降溫物資，并承諾將為她免費(fèi)供貨，以感恩的心態(tài)迎接這突如其來的關(guān)注。同時(shí)，雀巢也迅速推出了「沒空去南京打卡就自己在家沖一杯」的活動(dòng)，以回應(yīng)公眾的熱情。

南京阿姨的小店已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了超過30年，而今年也是雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的第36個(gè)年頭。在消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展的今天，他們之所以能夠一個(gè)爆紅網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)持續(xù)受到歡迎，原因無非是“真誠(chéng)”與“堅(jiān)持”。南京阿姨堅(jiān)信誠(chéng)信是生意的根本，用她認(rèn)為最好的咖啡來滿足顧客;雀巢則堅(jiān)信品質(zhì)的力量，從未停止對(duì)品質(zhì)的追求。

隨著高考的鐘聲在今天敲響，雀巢咖啡1+2向所有莘莘學(xué)子發(fā)出最誠(chéng)摯的祝福，愿你們?cè)谶@場(chǎng)人生的大考中，以筆為劍，以夢(mèng)為馬，勇往直前，金榜題名。我們堅(jiān)信，只要你們持續(xù)努力與堅(jiān)持，每一個(gè)夢(mèng)想都能開花結(jié)果，每一份汗水都能澆灌出屬于自己的輝煌時(shí)刻。

在這個(gè)特殊的日子里，讓我們共同期待，無論是高考學(xué)子，還是職場(chǎng)人士，每個(gè)人都能迎來屬于自己的輝煌時(shí)刻。因?yàn)槲覀冎?，只要持續(xù)努力與堅(jiān)持，沒有什么是不可能的。雀巢咖啡1+2，與你們同在，見證每一個(gè)輝煌的瞬間。

02

登陸新潮傳媒

為高考學(xué)子加油打氣

品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵策略在于，用戶在哪里，品牌就要出現(xiàn)在哪里。以創(chuàng)新的“線上+線下”流量組合策略，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌+流量的雙輪驅(qū)動(dòng)。

在線上，雀巢咖啡攜手當(dāng)紅熱點(diǎn)，借助商業(yè)流量的力量，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的目光。我們致力于創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、分享意愿高的品牌專區(qū)，鼓勵(lì)年輕用戶加入到分享、互動(dòng)、創(chuàng)造的行列中，滿足他們的社交需求，讓品牌與年輕一代產(chǎn)生共鳴。

而在線下，雀巢咖啡在新潮傳媒的強(qiáng)勢(shì)霸屏，將產(chǎn)品帶入消費(fèi)者日常生活的社區(qū)與商務(wù)場(chǎng)景中。我們以“不變的是對(duì)品質(zhì)的追求”和“沒空去南京打卡，自己沖一杯”為關(guān)鍵詞，深入全民的消費(fèi)場(chǎng)景，重新構(gòu)建與消費(fèi)者之間的對(duì)話關(guān)系。并且在封閉抗擾的電梯場(chǎng)景里以聲音+畫面打造了沉浸式觀看體驗(yàn)，直擊消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)受眾產(chǎn)生高頻、密切的互動(dòng)，不斷筑高品牌勢(shì)能。

年輕人的價(jià)值觀、消費(fèi)觀是多元化的、不斷變化的。雀巢咖啡抓住了變化中的確定性——讀懂年輕人的生活，深入挖掘產(chǎn)品潛力，用有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“零距離”觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，創(chuàng)造出真正的“減齡”營(yíng)銷、趣味化營(yíng)銷，做所有人的朋友，陪伴他們生活時(shí)光，提醒每一天!