2022年12月19日，寶藏綜藝《萬里走單騎》第三季在萬眾期待中開播，一路溫暖陪伴全國觀眾迎來新的一年，于熱鬧團圓的氛圍中，給國人帶來了一場世界遺產(chǎn)文化的“饕殄盛宴”。

與此同時，《萬里走單騎》也同步登陸新潮電梯智能屏，在離家最近的營銷場景，讓國民近距離感受世界遺產(chǎn)之美，將節(jié)目聲量不斷疊加放大。

中華民族璀璨的文明，以契合這個時代的文化形態(tài)，真正走進城市家庭生活，實現(xiàn)高效精準的文化傳播。

下沉公眾生活

讓中國的世界遺產(chǎn)“活起來”

《萬里走單騎》第三季以“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”為主題，重啟激發(fā)世遺活力、下沉公眾生活的文化之旅。

由中國文物學(xué)會會長、《萬里走單騎》召集人單霽翔領(lǐng)銜，周韻、唐九洲、牛駿峰組成的“萬里少年團”，開啟了12個遺產(chǎn)地的探訪：福建三坊七巷、湖南醴陵、北京長城、澳門歷史城區(qū)、德州大運河、龍泉青瓷窯遺址、山東曲阜......節(jié)目通過尋訪古建筑、文化景觀、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、歷史街區(qū)、考古遺址等，與當(dāng)?shù)厝宋膶W(xué)者、申遺專家、挖掘者、保護者、研究者共同揭示世界遺產(chǎn)的價值和重要意義。

在生活化的講述中，節(jié)目組與每期的明星嘉賓一起，通過互動、游戲等參與感極強的方式，讓觀眾生動地感受到世界遺產(chǎn)的風(fēng)貌之美，同時挖掘世界遺產(chǎn)背后連接歷史、當(dāng)下與未來的動人故事，以生活化的方式感知世界遺產(chǎn)之深，也讓世界遺產(chǎn)“活起來”。

在浙江龍泉古窯址，“萬里少年團”親身體驗龍泉青瓷燒制技藝，透過一方風(fēng)土人情，聆聽歷久彌新的技藝為鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展助力;在海南五指山，“萬里少年團”走進新時代的熱帶雨林中，在老村中領(lǐng)教當(dāng)?shù)厝嗣衽c自然環(huán)境相互適應(yīng)的生態(tài)智慧，在新村里目睹社區(qū)和原居民的老傳統(tǒng)和新生活。

“將世界遺產(chǎn)當(dāng)作珍稀物品保留下來是遠遠不夠的，更重要的是發(fā)掘世界遺產(chǎn)中的精華，為人類現(xiàn)代生活服務(wù)?！眴戊V翔說，“世界遺產(chǎn)不但有輝煌的歷史，也應(yīng)該健康地走向未來。擁有生命的歷程，擁有尊嚴的遺產(chǎn)，才能成為促進經(jīng)濟社會發(fā)展的積極力量?！?

年輕化表達破圈

引領(lǐng)文化新風(fēng)潮

文化需要傳承，這一代的年輕人，無疑是很好的傳播者。在時趣研究院發(fā)布的一項「后浪購物圖鑒」調(diào)查顯示，B站上近乎九成的國風(fēng)愛好者都是Z世代，且熱衷消費相關(guān)產(chǎn)品并自制國風(fēng)視頻素材弘揚傳統(tǒng)文化。

另外，《騰訊00后研究報告》中也提到，以00后為代表的年輕消費群體，他們身上的文化自信、民族認同遠遠高于其他群體，年輕人對于“國潮”和“國貨”的追捧正印證了這一點。與年輕群體建立有效溝通，加快融入年輕話語體系，是文化綜藝破圈的重要路徑。

《萬里走單騎》邀請了許多年輕人喜歡的偶像明星、文化名人等，加入到世界遺產(chǎn)的探訪之中，借助名人效應(yīng)圈粉年輕群體，撬動了更多新一代觀眾關(guān)注中國的世界遺產(chǎn)并參與到文化內(nèi)容共創(chuàng)中來，不僅拓展了節(jié)目圈層，也在年輕族群中累積了人氣。

更值得一提的是，《萬里走單騎》第三季推出了虛擬數(shù)字人“青鳥”聞青青，其原型取自《山海經(jīng)》中異獸青鳥的形象，并進行了擬人化的再創(chuàng)造，既有著東方古典美的特征，也貼近當(dāng)代年輕人的國潮審美。現(xiàn)代技術(shù)的賦能，讓世界遺產(chǎn)的呈現(xiàn)有了更多可能，世界遺產(chǎn)地數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)、沉浸式體驗等應(yīng)運而生，吸引了更多年輕人的目光，也實現(xiàn)了世遺文化的創(chuàng)新化普及和年輕態(tài)傳播。

此外，節(jié)目洞悉到年輕人的國潮訴求，以寶藏遺產(chǎn)地和傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感，推出年輕人熱愛的國潮創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，包括「探哥行萬里冰箱貼系列」、「萬里伴你行周邊套裝」等，通過線下、線上渠道的不同玩法，抓住年輕人的心。承載著千年中華文明的世界遺產(chǎn)，在新科技的時代，煥發(fā)出新光彩。

深入社區(qū)場景

讓世遺文化走進千家萬戶

為了進一步將“遺產(chǎn)里的中國”融入到公眾生活，除了線上花式傳播外，《萬里走單騎》第三季還同步登陸新潮傳媒，以超50億次曝光，刷屏北京、上海、廣州、深圳、杭州和長沙等全國核心城市，通過對社區(qū)生活場景的滲透，與目標(biāo)受眾達成深度溝通。

利用社區(qū)梯媒“高頻曝光、反復(fù)觸達”的優(yōu)勢，以聲畫結(jié)合的方式打造沉浸式觀看體驗，讓世界遺產(chǎn)文化通過新潮電梯智能屏和社區(qū)居民相遇，更覆蓋到家庭人群、Z世代、年輕白領(lǐng)等不同人群，不斷擴大節(jié)目影響力，實現(xiàn)世界遺產(chǎn)文化更大范圍的傳播。

同時，新潮傳媒利用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)多屏共振，將《萬里走單騎》的影響力從線上延展至線下，從文化行業(yè)延伸到社會大眾，既為傳統(tǒng)文化加上了現(xiàn)代社交觸點，也讓世遺文化之“美”更深入人心。

《萬里走單騎》自2021年開播以來，開創(chuàng)了綜藝節(jié)目聚焦世界遺產(chǎn)內(nèi)涵、講述世界遺產(chǎn)故事的新模式，也將國民對根植于中華大地上的世界遺產(chǎn)文化的熱愛與自信推上了新的高潮。

新年伊始，《萬里走單騎》第三季正在熱播，和新潮傳媒一起，繼續(xù)探索鑲嵌在萬里河山里的世界遺產(chǎn)寶藏吧!