30多年來，雀巢咖啡一直陪伴著每一代中國人，為青春助力。

今天的雀巢咖啡1+2還在不斷創(chuàng)新迭代。與中國消費者共同成長。2021年6月品牌全面煥新升級，2022年簽約新代言人白敬亭，推出品牌新主張 “提醒每一天”。

接力2022年的品牌升級，2023年成為雀巢咖啡的品牌宣傳大年。近日，雀巢咖啡攜手品牌代言人白敬亭登陸新潮傳媒，通過高頻曝光，讓“雀巢咖啡，提醒每一天”反復(fù)觸達目標受眾，搶占消費者心智，鞏固品牌記憶。

雀巢咖啡“提醒”美好每一天——早起來一杯香噴噴的提神咖啡，每一天都能是全新的一天，也是元氣滿滿的一天。

30余載陪伴，幾代人的“熱愛與堅持”

自上世紀90年代進入中國以來，雀巢咖啡1+2就收割了一大波年輕擁躉，成為大多數(shù)中國人人生中“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，而其經(jīng)典紅杯也成為經(jīng)典回憶的載體——學(xué)生時代，無數(shù)個備考沖刺夜，熱騰騰的雀巢咖啡是提神暖心的安慰劑;長大以后，各種各樣的加班與刷夜，不變的是手邊一杯雀巢咖啡1+2的醇香，如朋友一般從不離不棄。

隨著消費場景的不斷開拓，由于具備了超速溶、便于攜帶、口味接近現(xiàn)磨咖啡等特點，精品速溶咖啡的飲用場景不斷擴張，無論是辦公室、居家、健身還是飛機、高鐵上，消費者都可隨時隨地享用。

面對不斷細分的飲用場景，雀巢咖啡1+2精準捕捉消費者對于更高品質(zhì)速溶咖啡體驗的要求，率行業(yè)之先，以阿拉比卡之明亮、羅布斯塔之醇厚，創(chuàng)造出更有味、更醇香的全新飲感，喚醒年輕最佳狀態(tài)，為“提醒每一天”的新品牌主張?zhí)峁┝嘶诋a(chǎn)品面的有力支撐。

“味道好極了”一直是雀巢1+2秉的初心，所以在新品開發(fā)中，品牌堅持“60/40+”原則，即新品在口味盲測中必須有超過60%的消費者選擇它才有面世的機會。其中“+”的意思是為消費者增加營養(yǎng)和健康的附加價值，確保每一款產(chǎn)品的美味與健康并舉。同時，雀巢還擁有一支專業(yè)的風(fēng)味品鑒團隊，由行業(yè)經(jīng)驗超過30年的咖啡專家?guī)ьI(lǐng)，所有成員都擁有8年以上的咖啡行業(yè)工作年限，且多位成員擁有Q grader證書，團隊平均每年杯測咖啡超過2000杯/人。

雀巢咖啡1+2陪伴著一代又一代人的“熱愛與堅持”，讓我們擁有面對未來的態(tài)度與勇氣。

年輕人在哪里，雀巢咖啡就在哪里

品牌年輕化是營銷不變的重要課題，作為全球最大的食品公司，雀巢咖啡早已將方向瞄準在年輕人身上。

從2011年推出了品牌新主張“活出敢性”，鼓勵年輕一代釋放自我，勇敢表達。時代演變，初心不變;到2021年雀巢咖啡1+2煥新升級“更有味，更敢為”的品牌理念，釋放年輕人敢想敢干敢為的熱愛;再到2022年品牌重磅推出“提醒每一天”，為品牌成功賦予年輕、活力、趣味的形象價值。無論是代言人還是營銷內(nèi)容，雀巢咖啡都會以年輕人的視角進行思考，從而創(chuàng)造出他們喜聞樂見的語境。

而在線上營銷策略上，雀巢也在不斷進步年輕化的迭代。

2022年以來，雀巢發(fā)布一系列DTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。從傳統(tǒng)的以貨品與渠道為中心到以人為中心，重構(gòu)“人貨場”鏈路。同年9月，雀巢中國發(fā)布重大營銷戰(zhàn)略——集團旗下五大社交媒體完成策略性整合，構(gòu)建包括抖音、小紅書、B站、微博、微信在內(nèi)的內(nèi)容矩陣，打造以消費者為核心的多面化DTC營銷鏈路。

年輕人在哪里，雀巢就在哪里。從代言人、內(nèi)容營銷以及營銷渠道，雀巢都在塑造著年輕化的風(fēng)格，用更新的話題與年輕新一代溝通，契合年輕人的思維邏輯，不斷煥新升級，打造出高傳播高轉(zhuǎn)化的營銷玩法。

登陸新潮傳媒，深度滲透速溶咖啡飲用場景

除了利用線上流量與年輕一代同頻共振，雀巢還將觸角伸向了線下。近日，雀巢咖啡1+2最新創(chuàng)意TVC全面霸屏新潮傳媒，以30余年陪伴兩代人奮斗的視角，講述了雀巢咖啡“味道好極了”的傳承，輸出“每個年代的熱愛與堅持，都需要陪伴與堅持”品牌立意，勾起了幾代人的情愫，每一代人都曾年輕，而雀巢咖啡就是他們共同的回憶。

雀巢咖啡1+2攜手新潮傳媒，借助社區(qū)梯媒強大的品牌引爆力，深入家庭人群的生活軌跡，實現(xiàn)“人、貨、場”的精準對接，填平了品牌與用戶之間的“最后一公里”。

在新潮電梯智能屏上，雀巢咖啡1+2以時間為軸，展示了“每個年代的熱愛與支持，都需要陪伴與支持”而一句熟悉的“味道好極了”，串起了幾代人的情愫，讓品牌溫度進入消費者記憶之中，形成了精神理念共鳴與情感共振，讓用戶充分感受到幾代人共同經(jīng)歷的咖啡品質(zhì)生活，從而構(gòu)筑出生動、鮮活的想像空間。

與此同時，新潮領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建了廣告投前、投中、投后的數(shù)字化全鏈路閉環(huán)，幫助雀巢咖啡1+2完成從廣告投前的精準篩選到投后的數(shù)據(jù)歸因，為品牌傳播提供數(shù)字化支撐。

從搶占線上流量高地到挖掘線下流量價值，雀巢咖啡打造了“流量+品牌”雙輪驅(qū)動鏈條，打通線上與線下雙重場景，實現(xiàn)品效協(xié)同，展示出蓬勃的品牌生命力。