鹽，調(diào)味料之首，與消費者每日生活息息相關(guān)。所以，在這樣的行業(yè)里，要贏得更大的話語權(quán)與更多的市場份額，不僅要將產(chǎn)品不斷做強做優(yōu)，也需要在品牌端不斷發(fā)力，真正打造出讓消費者信任的品牌。

作為鹽行業(yè)唯一央企，中鹽集團不斷夯實品牌實力，扛起時代擔(dān)當(dāng)，踐行央企責(zé)任，將“中鹽”打造成消費者信賴的國家級金字招牌。

品牌力建設(shè)需要強大的傳播媒介作為助力與支撐。中鹽集團攜手新潮傳媒，利用社區(qū)媒體對家庭人群的影響力，持續(xù)做強品牌，講好中鹽故事、宣傳健康用鹽理念。

01-中鹽品牌價值大幅增長，夯實中國鹽業(yè)冠軍品牌

2022年9月5日，中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯(lián)合發(fā)布“2022中國品牌價值評價信息”。中鹽集團以79.04億元位列食品加工制造領(lǐng)域榜單第5位，同比上年增長34.3%。

矢志不渝地把“鹽”這篇民生大文章做好做細做到位，這是中鹽的大格局、大情懷，也是中鹽品牌價值不斷得到肯定與提升的底層支撐。

2022年8月，《2022中國品牌500強》榜單正式發(fā)布。中鹽集團榮譽上榜，同時，中鹽還獲得2022中國品牌節(jié)“華譜獎”，成為首個榮獲該獎項的鹽行業(yè)品牌。

《2022中國品牌500強》是品牌聯(lián)盟對中國本土品牌深入觀察和研究的成果，對于助力推動中國品牌提升行業(yè)影響力和社會形象，具有非常重要的意義。而“華譜榜”則代表著中國企業(yè)年度品牌建設(shè)的最高榮譽和各自所在行業(yè)的頂尖力量。無論是上榜中國品牌500強，還是榮獲“華譜獎”，都充分證明了中鹽的品牌價值與品牌力量。

品牌建設(shè)一直是中鹽集團的核心工作之一。近年來，中鹽集團積極參加上海進博會、博鰲企業(yè)家論壇、5·10品牌日等重大活動，傳播中鹽聲音，推介中鹽品牌。通過《國味·鹽》《鹽值不將就，低鈉更健康》等品牌專題片，講述鹽與美食的故事，宣傳中鹽產(chǎn)品，與此同時，還利用戶外廣告，如公交、地鐵、高鐵、電梯媒體等，持續(xù)傳播健康用鹽理念，不斷提升中鹽品牌影響力。

02-攜手新潮傳媒，讓“買好鹽，選中鹽”成為家庭消費共識

品牌是認(rèn)知效率的結(jié)果，而提升消費者認(rèn)知效率的重要法則就是，用新的品牌語言打入消費場景，重塑與消費者的對話關(guān)系。

中鹽攜手新潮傳媒深度合作，搶占全家人共同的家庭場景，在封閉抗擾的社區(qū)電梯里與消費者“面對面”，通過上下分屏的聲畫界面，將“減鹽不減咸，低鈉更健康”反復(fù)植入消費者心智，以更友好的營銷方式幫助中鹽開辟線下流量新增量。

社區(qū)本身就是家庭人群的聚合，而社區(qū)電梯智能屏以“高頻曝光+反復(fù)觸達”的獨特優(yōu)勢，構(gòu)建了一個極為穩(wěn)定且充沛的線下流量池，幫助中鹽品牌持續(xù)、精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾，強化品牌與消費者之間的溝通，構(gòu)建從品牌記憶到購買決策的營銷全鏈路，讓中鹽品牌走進千家萬戶，讓“吃好鹽，選中鹽”成為家庭消費共識。