近日，2021“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”正式公布獲獎(jiǎng)名單。新潮傳媒選送的《沁園凈水器梯媒智能投放》案例榮獲“平面戶外類-年度戶外媒介營(yíng)銷”獎(jiǎng)。?

“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”的前身為中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，始辦于2003年。秉承“現(xiàn)代引領(lǐng)未來(lái)”的設(shè)獎(jiǎng)理念，其旨在嘉獎(jiǎng)在互動(dòng)創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域能夠代表行業(yè)風(fēng)范、彰顯時(shí)代榜樣的年度優(yōu)秀廣告案例、卓越廣告團(tuán)隊(duì)，為行業(yè)指明未來(lái)前行的方向和路徑。

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新潮生活圈智能投放平臺(tái)憑借沁園凈水器案例獲此殊榮，再一次印證了新潮傳媒作為中國(guó)社區(qū)媒體第一流量平臺(tái)的品牌引爆力。

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當(dāng)前，家用凈水器的核心使用人群為家裝和有孩家庭，且有孩子的家庭會(huì)格外重視用水安全。2021年618大促前，沁園凈水器攜手新潮傳媒聚焦住宅和家庭人群，率先搶占消費(fèi)者心智，拓展?jié)撛谀繕?biāo)用戶，助力品牌推廣和活動(dòng)預(yù)熱，提高品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)GMV轉(zhuǎn)化。

新潮傳媒通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，提供基于DSP+DMP+SSP程序化的線下電梯電視投放系統(tǒng)——生活圈智能投放平臺(tái)，運(yùn)用百度與京東的人群搜索數(shù)據(jù)和購(gòu)物數(shù)據(jù)為沁園凈水器精準(zhǔn)篩選出目標(biāo)用戶群，將人群包與線下媒體資源匹配生成人群濃度排序熱力圖，結(jié)合投放預(yù)算及目標(biāo)精準(zhǔn)圈選投放點(diǎn)位。投放中支持全量監(jiān)播，并在投放后提供京東商城購(gòu)物歸因分析報(bào)告，讓投放效果有據(jù)可依。

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據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在廣告投放后，沁園凈水器廣告曝光人群的店鋪?lái)?yè)瀏覽量PV提升50%+，品牌瀏覽量PV提升60%+；下單增量和成交GMV增長(zhǎng)明顯加快，增量比均超2倍。沁園凈水器通過(guò)新潮電梯智慧屏，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群的生活半徑，實(shí)現(xiàn)了品牌的高頻傳播和有效到達(dá)，最終提升用戶拉新和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

新潮傳媒一直致力于線下媒體數(shù)字化的實(shí)踐和應(yīng)用，以更精準(zhǔn)、更有效的流量轉(zhuǎn)化，賦能品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。生活圈智能投放平臺(tái)是新潮傳媒打造的中國(guó)第一套線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽篩選、智能匹配、動(dòng)態(tài)追投、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放。

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此次獲得“2021互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”，證明了新潮傳媒作為中國(guó)第一社區(qū)媒體流量平臺(tái)的強(qiáng)大傳播勢(shì)能——以覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群的龐大線下流量，助力品牌深度鏈接家庭消費(fèi)生活，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的深度溝通，贏得消費(fèi)者信任，引爆強(qiáng)大品牌力。電梯廣告投新潮，全家老少都看到！