12月13日，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的2018互聯(lián)網(wǎng)第九屆牛耳文娛盛典在北京盛大開啟。來自投資、創(chuàng)業(yè)、影視界的嘉賓匯聚一堂，同時(shí)在現(xiàn)場揭曉多項(xiàng)大獎(jiǎng)。新潮傳媒作為梯媒行業(yè)代表，榮獲2018牛耳獎(jiǎng)“廣告領(lǐng)域最佳場景營銷獎(jiǎng)”。

牛耳獎(jiǎng)被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中專業(yè)、權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，今年牛耳獎(jiǎng)以“合力創(chuàng)變”為主題，旨在記錄和獎(jiǎng)勵(lì)那些在2018年當(dāng)中，為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和企業(yè)家們，見證2018年互聯(lián)網(wǎng)盛況。

新潮傳媒作為“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，在梯媒行業(yè)迅速崛起，致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準(zhǔn)更便宜的社區(qū)媒體流量，已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨(dú)角獸。同時(shí)，新潮傳媒不斷探索和實(shí)踐品牌營銷的新技術(shù)、新形式，開創(chuàng)了電梯場景營銷的先河。

伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的落地，物聯(lián)網(wǎng)將從設(shè)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，線下也即將迎來大量適合交互但目前空白的場景，等待著人們填補(bǔ)。廣告主們越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)更直觀、交互更直接、參與感更強(qiáng)的線下營銷，并與線上營銷/傳播完成互補(bǔ)，更加立體多維地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和信息，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。因此，想要在未來真正的實(shí)現(xiàn)破局創(chuàng)變，電梯媒體需要的是一次真正從0到1的創(chuàng)新，將電梯場景的特性和人們在新時(shí)代中的需求真實(shí)結(jié)合起來，在如今復(fù)雜的信息流里找到自己獨(dú)特的價(jià)值。

新潮×脈脈：場景營銷綁定品牌目標(biāo)人群

營銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結(jié)合。新潮傳媒與脈脈合作的“職場能量對抗臺(tái)”就是這種思路下的創(chuàng)新之一。整部電梯被改造成了“正能量”和“毒舌”的紅藍(lán)兩方，對應(yīng)職場中可能出現(xiàn)的負(fù)能量和正能量，并制作了3支15秒的鬼畜廣告在電梯屏幕里滾動(dòng)播出，投放到北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等八大城市的20000部寫字樓和中高端社區(qū)中。

寫字樓電梯作為“連接職場和生活的必經(jīng)通道”，也是很多上班族用來短暫思考人生、放空自己的獨(dú)立空間。當(dāng)電梯包裝為一個(gè)“充滿職場正能量與毒舌”的“對抗臺(tái)”，讓參與者完成沉浸式體驗(yàn)，能夠更好地將脈脈與職場完成深度綁定。這與過往需要反復(fù)信息灌輸幫助用戶記憶的傳統(tǒng)廣告模式相比，無論是傳播效率還是接納程度都有明顯的提升，也讓“脈脈x職場能量對抗臺(tái)”成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

新潮傳媒與顧家床墊合作的“臥室電梯”則示范了另一種創(chuàng)新模式。結(jié)合顧家床墊的產(chǎn)品特點(diǎn)和電梯廣告場景，新潮將電梯“封閉空間”的特性重新定義，設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)消費(fèi)者趣味性和體驗(yàn)度的“床墊主題電梯間”，把新潮傳媒打造成顧家和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的渠道和線下場景。同時(shí)，結(jié)合睡眠與壓力的熱點(diǎn)話題制作明星問候互動(dòng)廣告，通過全國新潮傳媒電梯屏廣告高調(diào)表白和關(guān)愛用戶，讓消費(fèi)者站在舞臺(tái)中央，讓UGC成為傳播的主要內(nèi)容，在全國掀起了樂享睡眠的“愛家”和“顧家”的狂潮，鞏固了顧家床墊的獨(dú)有IP。

顧家床墊通過新潮傳媒獨(dú)有的廣告形式，清晰地找到了目標(biāo)用戶群所在，通過新潮電梯場景的沉浸體驗(yàn)和二次傳播，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶零距離的溝通和互相認(rèn)同，以點(diǎn)帶面的繼續(xù)提升顧家床墊品牌的聲量。

近期，新潮傳媒還與夢想加聯(lián)手打造了“白領(lǐng)偽裝圖鑒”場景營銷事件。通過在新潮傳媒電梯間內(nèi)設(shè)置“白領(lǐng)偽裝圖鑒”包梯場景，迅速占據(jù)目標(biāo)人群眼球，同時(shí)充分利用職場人的痛點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴，將其高效轉(zhuǎn)化為活動(dòng)的參與者。除了發(fā)力線下電梯場景，新潮與夢想加還同步在線上推出一支“有毒的”『白領(lǐng)偽裝圖鑒』H5游戲，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振，裂變傳播。

線上線下的轉(zhuǎn)換呼應(yīng)，以聲畫結(jié)合的全方位視聽感受，新潮傳媒讓夢想加的品牌更廣泛更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)更直觀更迅速地感知各自的產(chǎn)品特點(diǎn)和獨(dú)特產(chǎn)品體驗(yàn)，使雙方品牌深入人心，也讓此次營銷合作打出了強(qiáng)勢影響力和穿透力。

新潮傳媒找到了破解營銷新場景的鑰匙，將電梯轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)能夠持續(xù)創(chuàng)新的線下營銷場景，成為好創(chuàng)意和前瞻性技術(shù)的演習(xí)場地，已經(jīng)成為16000個(gè)品牌的選擇。隨著樓宇大數(shù)據(jù)庫和智能化的電梯媒體產(chǎn)品等新亮點(diǎn)、新技術(shù)的落地使用，未來，新潮傳媒在革新數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上，將不斷探索和創(chuàng)新場景營銷的新玩法，助力更多廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，引領(lǐng)品牌營銷新風(fēng)尚。