為了規(guī)范電梯廣告投放，加強源頭監(jiān)管，推動梯媒廣告行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，近日，在成都市市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，由四川省廣告協(xié)會牽頭，新潮傳媒聯(lián)合各電梯廣告經(jīng)營單位與標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同起草參編的《成都市梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)正式發(fā)布。

作為《規(guī)范》起草單位成員，新潮傳媒也成為全國首個梯媒廣告發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者。該規(guī)范的出臺與實施，將通過標(biāo)準(zhǔn)化的管理，支撐梯媒廣告行業(yè)自律規(guī)范，促進(jìn)市場主體的良性競爭，提升居民生活水平，助力高品質(zhì)宜居城市建設(shè)，這意味著電梯廣告行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展又前進(jìn)了一大步。

規(guī)范梯媒廣告發(fā)布勢在必行

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，作為出行保障的電梯數(shù)量增速迅猛。其中，電梯廣告作為一種獨特而實效的優(yōu)質(zhì)新媒體，隨著梯媒數(shù)量的不斷增長，已逐漸成為影響中國主流消費人群的核心力量，并以其高性價比、高靈活性等顯著優(yōu)勢受到越來越多廣告主的青睞。

但是，由于發(fā)布流程、發(fā)布管理等方面還有待改善，部分電梯廣告存在侵占隱私空間、打擾居民生活、破壞宜居環(huán)境等問題，建立以規(guī)范住宅物業(yè)、商業(yè)物業(yè)等梯媒廣告發(fā)布活動為重點的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。

經(jīng)過各方歷時4個多月的努力，全國首個梯媒廣告發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，其結(jié)合成都市指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)行業(yè)自律的實際需要，以規(guī)范住宅物業(yè)、非住宅物業(yè)等梯媒廣告發(fā)布活動為重點，科學(xué)性指導(dǎo)小區(qū)業(yè)主、業(yè)主委員會和物業(yè)服務(wù)企業(yè)規(guī)范自治管理。

該《規(guī)范》共由六部分組成，充分整合廣告行業(yè)、物業(yè)管理等相關(guān)法律法規(guī)，以廣告發(fā)布全流程為時間節(jié)點，明確了廣告發(fā)布內(nèi)容規(guī)范、租賃合同管理、廣告位設(shè)置、廣告投放標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。包括梯媒廣告的術(shù)語和定義、基本要求、發(fā)布流程和管理要求，適用于電梯轎廂、電梯門和電梯等候區(qū)等區(qū)域的廣告發(fā)布和管理，規(guī)定了電梯平面廣告和視頻廣告版面規(guī)格、材質(zhì)和更換的頻率、音量等標(biāo)準(zhǔn)要求，平面廣告版面清晰標(biāo)明廣告發(fā)布信息等。

以更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展

作為梯媒行業(yè)的頭部企業(yè)，新潮傳媒已在全國110多個城市有70萬部電梯智慧屏，每天覆蓋2億家庭用戶，已經(jīng)成為中國社區(qū)媒體流量平臺的領(lǐng)導(dǎo)者。

隨著城市化助力梯媒爆發(fā)增長，電梯屏資源迅速擴(kuò)張，電梯媒體已經(jīng)覆蓋全國6億受眾，但目前我國有關(guān)電梯廣告投放與管理仍然存在監(jiān)管盲區(qū)。新潮傳媒作為電梯媒體排頭兵，在實現(xiàn)自身企業(yè)發(fā)展的同時，一直致力于推動梯媒廣告行業(yè)的發(fā)展，踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)社會責(zé)任，更意識到需要作出一些改變引領(lǐng)行業(yè)升級。

得益于在梯媒領(lǐng)域長期的深耕和技術(shù)積累，圍繞當(dāng)下標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題，新潮傳媒發(fā)起并參編《成都市梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》。該規(guī)范填補了目前市場標(biāo)準(zhǔn)的空白，將推動電梯廣告產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，為市民提供良好的觀感體驗和生活環(huán)境，同時也為政府部門和社會監(jiān)督提供必要的規(guī)范依據(jù)，具備一定的先進(jìn)性和前瞻性，對促進(jìn)成都都市圈廣告產(chǎn)業(yè)乃至全國廣告行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的推動作用。

隨著全國首個梯媒廣告發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺，新潮傳媒將以身作則，加強媒體資源管理和業(yè)務(wù)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行和落實團(tuán)標(biāo)規(guī)范，增進(jìn)同行共識與合作，同時不斷升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新梯媒發(fā)布模式，著力構(gòu)建更加規(guī)范有序的市場運轉(zhuǎn)體系，推動梯媒行業(yè)健康有序發(fā)展。