3月4日，“品牌連接未來(lái)”2019廣州國(guó)際品牌節(jié)盛大舉行。800+知名品牌以及學(xué)界專家出席活動(dòng)，共同探討中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展問(wèn)題。新潮傳媒因在梯媒領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，被授予“品牌四十年杰出平臺(tái)”獎(jiǎng)。

新潮傳媒合伙人、高級(jí)副總裁梁春華應(yīng)邀出席，并發(fā)表“數(shù)字化賦能的梯媒發(fā)展趨勢(shì)”的主題演講，分享新潮傳媒在梯媒數(shù)字化方面的發(fā)力，助力品牌連接未來(lái)。

梯媒新價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓戶外媒體這一相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)展現(xiàn)了前所未有的生機(jī)。尤其是電梯媒體，近年來(lái)正發(fā)展成為線下黃金媒介，備受品牌青睞。根據(jù)CTR媒介智訊的統(tǒng)計(jì)，2018年在廣告市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，梯媒的廣告花費(fèi)成為增長(zhǎng)第一的媒體形式，增速超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和影院廣告。

梁春華認(rèn)為，梯媒愈發(fā)被品牌重視，本質(zhì)上是一種本源的回歸。用戶的生活習(xí)慣、媒介習(xí)慣一直在變，但是其生活路徑并沒(méi)有多大變化。電梯必經(jīng)、高頻、低干擾的特性，使得電梯廣告的價(jià)值不斷凸顯。

梯媒新技術(shù)

戶外廣告的發(fā)展是一個(gè)比較緩慢的過(guò)程，本質(zhì)千年未變。而在梁春華看來(lái)，未來(lái)所有媒體必將數(shù)字化，數(shù)字化的媒體必將流量化，線下媒體最終會(huì)成為線下流量平臺(tái)，這是一個(gè)千億級(jí)的賽道。

新潮傳媒在建立之初，就以梯媒的數(shù)字化、智能化為目標(biāo)，致力于為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的的社區(qū)媒體流量。2016年，新潮傳媒第一個(gè)推出梯媒線下智能選點(diǎn)系統(tǒng)“播了么”，走出了智能化的第一步，到2018年，蜜蜂智能投放系統(tǒng)的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)線下智能化投放與線上采買(mǎi)的無(wú)縫連接。未來(lái)，在百度的技術(shù)賦能下，電梯廣告將實(shí)現(xiàn)覆蓋人群更精細(xì)，廣告推送更智能，自動(dòng)匹配、推送受眾喜歡的內(nèi)容，真正將電梯打造成一個(gè)惠及多方的智能信息分發(fā)平臺(tái)。

梯媒新市場(chǎng)

社區(qū)是個(gè)待挖掘的消費(fèi)大金礦。梁春華分享到，美國(guó)70%的消費(fèi)是在社區(qū)完成的，整個(gè)社區(qū)的商業(yè)、金融、消費(fèi)等形成一個(gè)個(gè)小的完整生態(tài)，而中國(guó)不到30%，未來(lái)社區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)大爆發(fā)。同時(shí)統(tǒng)計(jì)顯示，74.6%的pc端用戶購(gòu)物是在家里，這使得產(chǎn)品到家、服務(wù)到家成為了趨勢(shì)，因此，精耕小區(qū)、精耕家庭是未來(lái)的方向，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視社區(qū)場(chǎng)景。

新潮傳媒以社區(qū)電梯場(chǎng)景切入，有效助力品牌將產(chǎn)品、服務(wù)賣(mài)到家。今天，新潮傳媒在社區(qū)資源占有量上領(lǐng)先，覆蓋全國(guó)100個(gè)城市、近70萬(wàn)部電梯，每天覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群。未來(lái)5年，新潮傳媒計(jì)劃安裝200萬(wàn)部電梯電視，打造日覆蓋3-5億人群的社區(qū)媒體流量平臺(tái)。

梯媒新效果

對(duì)于梯媒廣告效果探索，會(huì)上，梁春華以2個(gè)營(yíng)銷案例進(jìn)行分享。顧家床墊是顧家家居下的一個(gè)品類，在發(fā)展中亟需一種有效、深度的溝通方式，以點(diǎn)帶面提升顧家床墊的品牌聲量。于是，顧家床墊聯(lián)合新潮傳媒，充分發(fā)揮場(chǎng)景效應(yīng)和廣告創(chuàng)意，把“臥室”搬到電梯間，在電梯里與消費(fèi)者展開(kāi)了一次“有愛(ài)”的場(chǎng)景營(yíng)銷。本次活動(dòng)為顧家床墊累計(jì)帶來(lái)的零售訂單總金額達(dá)到2.27億，同比2107年同期增長(zhǎng)率超51%。

去年雙12期間，銀聯(lián)云閃付充分利用好電梯場(chǎng)景，用三支魔性廣告向用戶“安利”云閃付雙十二支付半價(jià)的活動(dòng)，充分為品牌造勢(shì)，強(qiáng)化用戶記憶。同時(shí)，通過(guò)地鐵、公交、住宅、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等目標(biāo)用戶生活場(chǎng)景的全方位覆蓋，讓活動(dòng)信息突破粉絲圈層，觸達(dá)更多大眾群體，成功完成了從引發(fā)話題到業(yè)務(wù)落地的轉(zhuǎn)化。在銀聯(lián)官方曬出的雙12成績(jī)單中，云閃付APP新增用戶單日突破100萬(wàn)，平臺(tái)應(yīng)用商店熱門(mén)搜索排行第一位，銀聯(lián)移動(dòng)支付總交易金額同比上漲624%。

新潮傳媒已成為16000個(gè)品牌的共同選擇。隨著廣告市場(chǎng)變化，機(jī)器和算法的賦能會(huì)讓新潮傳媒服務(wù)半徑變大，未來(lái)新潮傳媒的客戶會(huì)超過(guò)10萬(wàn)+。新潮傳媒期待和更多品牌一起享受這波流量紅利，開(kāi)啟更美好的未來(lái)。