12月6日，“2018中國創(chuàng)新營銷峰會”在北京隆重召開，可口可樂、優(yōu)衣庫、騰訊、百度、京東、美團點評、360、獵豹移動等眾多知名品牌企業(yè)代表及營銷大咖攜優(yōu)秀的創(chuàng)新營銷案例共赴盛宴。“2018中國創(chuàng)新營銷大獎”也同時揭曉，新潮傳媒脫穎而出，榮獲“年度創(chuàng)新營銷平臺獎”。新潮傳媒集團副總裁兼華北大區(qū)總經(jīng)理汪興娣受邀出席，并發(fā)表題為“場景賦能營銷——梯媒流量化新物種”的主題演講，分享新潮傳媒如何助力品牌的場景營銷。

汪興娣分享道，一個好的IP能引發(fā)用戶參與，讓接受者樂意主動分享，在與消費者交互中逐漸豐富品牌內(nèi)涵并擴散。今年5月，新潮傳媒攜手顧家床墊，在電梯里打造了一場關(guān)愛都市晚睡族的場景營銷。

新潮結(jié)合顧家床墊的產(chǎn)品特點和電梯廣告場景，設計出符合目標消費者趣味性和體驗度的“床墊主題電梯間”，把新潮傳媒打造成顧家和消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的渠道和線下場景。同時，結(jié)合睡眠與壓力的熱點話題制作明星問候互動廣告，通過全國新潮傳媒電梯屏廣告高調(diào)表白和關(guān)愛用戶，讓消費者站在舞臺中央，讓UGC成為傳播的主要內(nèi)容，在全國掀起了樂享睡眠的“愛家”和“顧家”的狂潮，鞏固了顧家床墊的獨有IP。

營銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結(jié)合。顧家床墊通過新潮傳媒獨有的樓宇廣告形式，清晰地找到了目標用戶群所在，通過新潮電梯場景的沉浸體驗和二次傳播，幫助品牌實現(xiàn)與用戶零距離的溝通和互相認同，以點帶面的繼續(xù)提升顧家床墊品牌的聲量。

多場景覆蓋飽和攻擊

新潮助力品牌智能營銷

在汪興娣看來，科技的發(fā)展顛覆了一成不變的媒體格局，梯媒行業(yè)正在發(fā)生巨大變革。隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電梯廣告將從手工時代升級為流量時代，更加精準、個性化的智能投放才是未來。新潮傳媒搶先布局線下媒體的數(shù)字化、程序化、流量化，斥百億資金打造中國最大的社區(qū)線下媒體新流量平臺。新潮傳媒作為梯媒新物種強勢崛起，可以幫助品牌實現(xiàn)按標簽篩選、智能投放、精準覆蓋的飽和攻擊，為廣告主提供一站式的智能營銷服務。

汪興娣進一步表示，社區(qū)已成為下一座金礦，“產(chǎn)品＋服務”到家成必然趨勢，精耕小區(qū)和家庭是品牌營銷未來發(fā)展方向。新潮傳媒在社區(qū)流量方面擁有先天優(yōu)勢，是品牌將產(chǎn)品賣到家的優(yōu)質(zhì)媒介和營銷平臺。

新潮傳媒已經(jīng)布局全國100個城市，近70萬部電梯，每天覆蓋2億社區(qū)人群的強大流量，覆蓋住宅社區(qū)、寫字樓、商業(yè)綜合體等樓宇形態(tài)，能全面滿足品牌對于流量的需求。同時，新潮傳媒已經(jīng)構(gòu)建起“梯內(nèi)電視+梯外電視+電梯框架”的電梯媒體矩陣，可以實現(xiàn)品牌多維度廣告創(chuàng)意的表達。

在梯媒2.0時代，機器和算法的賦能，使得廣告投放從規(guī)模效應發(fā)展到場景效應。新潮傳媒發(fā)揮樓宇大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，已助力12000多個品牌將產(chǎn)品賣到家。未來，新潮傳媒將繼續(xù)發(fā)力數(shù)字化技術(shù)，用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準、更便宜的線下廣告投放方式、社區(qū)媒體流量，助力品牌實現(xiàn)多媒體、多場景的智能營銷。