來源：四川新潮傳媒集團

當下，互聯網人口紅利不再，線上流量成本攀升；與此同時，用戶離不開線下，且其回歸線下服務的趨勢已經日漸凸顯，線上+線下的連接愈加緊密。新潮傳媒打通線上數據與線下流量的場景營銷成為了市場營銷產業(yè)鏈中各方角色的營銷新選擇。

新潮傳媒： 線下流量轉化為精準場景化營銷

新潮傳媒聯合創(chuàng)始人舒義認為，從未來角度來看，所有媒體終將數字化，線上-互聯網、線下-生活圈已成廣告市場向上的主要拉動力，互聯網進入下半場后，新經濟促使更多企業(yè)圍繞場景布局差異化市場，“線上+線下”的投放渠道組合將成主流趨勢。

大家都在空軍作戰(zhàn)，而新潮傳媒走了陸軍

從廣告營銷大環(huán)境看，分為線上Online和線下Offline，把線上比喻為空軍作戰(zhàn)的話，線下則是陸軍作戰(zhàn)，新潮傳媒選擇了陸軍，但同樣具備空軍作戰(zhàn)的精準技術和數據內核。在國內O2O發(fā)展如火如荼環(huán)境下，做場景化營銷的廣告比較少，而做基于場景化營銷的精準電梯廣告投放更是少之又少。

新潮傳媒會和力美科技聯手推出場景營銷平臺——小區(qū)通，以高質量的數據來源、精確到米級的位置定向方式，打通線上+線下流量，捕獲精準人群，實現社區(qū)廣告與用戶的強互動高觸達。

線下流量： 新潮傳媒場景化營銷的“內涵”是什么?

場景化營銷的核心特點是互動性強、應時、應景、不生硬，且給用戶帶來了驚喜?；趥鹘y的營銷越來越難觸動消費者，而基于場景為消費者帶來實際價值的營銷才是未來。

再看場景營銷的一個典型例子。從爭奪入口到爭奪場景，阿里和騰訊在討好用戶方面，有著更為深刻的思考。他們懂得，在移動端想要真正影響用戶，需要給用戶設置一個場景理由，所以他們花了大把的銀子構造了一個用戶打車時利用支付工具付費的場景。

總結：雙引擎模式

目前力美科技“小區(qū)通”已覆蓋北京、重慶等兩地的5825個小區(qū)，觸達637萬社區(qū)人群。未來將進一步以中產小區(qū)為核心目標。而新潮目前已經完成部署的有8萬余部電梯電視，日均覆蓋3000萬中產人群。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學表示，盡管和市場老大分眾之間有一些小磕小碰，但是幾乎還沒有感受到太多的競爭，還屬于藍海和紅海之間的亞市場。全國的市場體量是五百萬部電梯，分眾傳媒做了40多萬部，新潮才做了8萬部，那么加起來才10%多點，還要繼續(xù)努力。