入秋以來，由于氣溫降低、空氣干燥，外加呼吸道病毒易傳播、室外粉塵多等，稍不注意容易引發(fā)各種鼻炎，出現(xiàn)鼻癢、鼻塞、流涕、打噴嚏等癥狀，引發(fā)一系列健康困擾。

在這場鼻炎“保衛(wèi)戰(zhàn)”中，中國藥材鼻炎康片以品質(zhì)過硬贏得了廣大患者信任與青睞，具有清熱解毒、宣肺通竅、消腫止痛的功效，可以快速緩解鼻部不適癥狀，減少癥狀反復(fù)，全面治療鼻炎。中國藥材以央企品質(zhì)夯實(shí)中藥“領(lǐng)頭羊”品牌地位，成為行業(yè)健康發(fā)展的重要引領(lǐng)力量。

近日，中國藥材鼻炎康片創(chuàng)意TVC登陸新潮傳媒，不僅利用社區(qū)電梯智能屏的場景優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭場景，覆蓋目標(biāo)受眾，進(jìn)行全天侯飽和攻擊，助力鼻炎康片傳播推廣，同時也為鼻炎康片在線下的零售終端渠道賦能，實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的共贏。

01

以品質(zhì)取勝，40年遙遙領(lǐng)先

成就國內(nèi)鼻炎片劑類領(lǐng)先品牌

中國藥材鼻炎康片暢銷40年，是目前國內(nèi)應(yīng)用最廣泛的鼻炎藥品，以產(chǎn)品品質(zhì)過硬、能夠快速解決鼻炎患者病痛而廣受醫(yī)生和患者信賴，穩(wěn)居國內(nèi)鼻炎片劑品類領(lǐng)先品牌。

2024年，中國藥材鼻炎康片上榜“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”以及“中國連鎖藥店最具合作價值單品”，這一榮譽(yù)不僅體現(xiàn)了大眾和市場對德眾鼻炎康片的高度認(rèn)可，更是對中國藥材作為央企的品質(zhì)與社會責(zé)任的肯定。

中國藥材鼻炎康片是首個獲得國家專利的鼻炎用藥。其成分中包含廣藿香、蒼耳子、鵝不食草、野菊花、黃芩、麻黃、當(dāng)歸、豬膽粉、薄荷油和馬來酸氯苯那敏，其中蒼耳子、鵝不食草是常用的宣肺通竅藥，可祛風(fēng)通竅，緩解癥狀;野菊花、豬膽粉、黃芩清熱解毒消腫，麻黃和薄荷油宣肺散邪、廣藿香芳香化濁，達(dá)到減少鼻炎反復(fù)的效果;當(dāng)歸還能起到調(diào)和藥性的作用，精妙配伍可以祛風(fēng)通竅，消腫止痛，緩解慢性鼻炎的癥狀，減少反復(fù)發(fā)作次數(shù)。

作為中醫(yī)中藥國家隊的一員，中國藥材秉持“傳承精華，守正創(chuàng)新”的發(fā)展理念，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，為國人提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更放心的健康保障，同時，公司積極謀求技術(shù)升級，以科技為支撐，當(dāng)好國民健康的“壓艙石”，引領(lǐng)中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

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登陸新潮傳媒，創(chuàng)新線下場景營銷

引爆主流健康消費(fèi)人群

過去十年，新技術(shù)、新營銷、新算法層出不窮，但隨著流量日愈碎片化，整個營銷環(huán)境變得越來越卷。流量滿了，品牌卻弱了;品牌能與用戶連接的觸點(diǎn)越來越多，但用戶的注意力越來越分散。而面對越來越碎片化的營銷環(huán)境，以電梯媒體為代表的線下中心化媒介，成為品牌引爆主流人群的首選方式。

基于這樣的思考與洞察，中國藥材鼻炎康片登陸新潮傳媒，利用社區(qū)電梯智能屏深耕家庭場景的優(yōu)勢，融入城市主流健康消費(fèi)群體的核心生活空間之中，找到了品牌與用戶之間的最短鏈路，實(shí)現(xiàn)對主流人群的集中影響，突出“急慢性鼻炎、過敏性鼻炎，用鼻炎康片”核心賣點(diǎn)，并將“央企品質(zhì)，中國藥材”植入消費(fèi)者心智之中，形成品牌記憶，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播。

另一方面，新潮的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，幫助中國藥材鼻炎康片精準(zhǔn)篩選廣告投放點(diǎn)位，在影響受眾的同時，覆蓋社區(qū)周邊的終端門店，以品牌流量為渠道終端導(dǎo)流，助力產(chǎn)品銷售增長。

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結(jié)語

中國中藥作為國資央企，著力打造彰顯“央企品質(zhì)”的核心品牌——“中國藥材”，以高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對民眾“放心藥”的承諾。并且不懈推進(jìn)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新，通過不斷加強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力的培育、品牌建設(shè)以及全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，將中國的中醫(yī)藥推向世界舞臺，詮釋中國醫(yī)藥文化，展示中國制造業(yè)實(shí)力，成就國家品牌自豪與驕傲。