即將到來的春節(jié)，團(tuán)聚聚餐容易吃多吃油不消化，這使得春節(jié)也成為了胃腸道用藥熱銷季，健胃消食片應(yīng)勢加入春節(jié)營銷戰(zhàn)，作為30年的國民品牌，江中牌健胃消食片始終堅(jiān)持初心，守護(hù)國人胃腸健康，嚼一嚼江中牌健胃消食片，盡享美食，快樂消食!

01、霸屏新潮傳媒，夯實(shí)品牌地位

12月以來，江中牌健胃消食片電梯廣告強(qiáng)勢登陸成都、廣州、濟(jì)南、武漢、西安、鄭州、重慶、南京、昆明、青島、沈陽、太原、蘭州、南昌、石家莊，霸屏全國15城的新潮智能屏，覆蓋1億家庭用戶展開品牌傳播，走進(jìn)用戶第一生活場景，以“肚子脹，不消化，家中常備江中牌健胃消食片”的品牌符號對消費(fèi)者做出腸胃健康提醒，最大化釋放品牌聲量，助力品牌勢能再上新臺階，同時推動江中牌健胃消食片線上+線下的全鏈路營銷。

新潮立足社區(qū)，布局全國的新潮電梯智能屏構(gòu)建了龐大的線下中心化媒體，精準(zhǔn)鎖定社區(qū)場景，深度鏈接消費(fèi)者核心生活空間和生活場景。江中借力新潮平臺，圍繞重點(diǎn)城市的核心消費(fèi)人群，以15s+5s廣告片結(jié)合的新形式，每天1200次的高頻曝光，形成了對受眾的密集觸達(dá)，幫助江中牌健胃消食片進(jìn)一步加深用戶心智，形成強(qiáng)力的品牌記憶，夯實(shí)江中牌健胃消食片在胃腸消化預(yù)防及治療方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

江中牌健胃消食片在當(dāng)前15個重點(diǎn)城市大規(guī)模投放電梯廣告，提升品牌力的同時，強(qiáng)勢引流社區(qū)周邊藥店渠道，賦能藥品線下終端銷售，為合作伙伴注入信心。共同開拓更大的市場，加大品牌共建力度，釋放更大市場潛力，實(shí)現(xiàn)品牌及渠道雙贏成為了多方共識，真正實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同，源源不斷將消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)化為購買力。

02、堅(jiān)守產(chǎn)品價值，建設(shè)產(chǎn)品新形象

54年來，華潤江中始終致力于做“中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新的引領(lǐng)者”和“家中常備藥的踐行者”，努力把國人的“家庭常備小藥箱”做到“良藥不苦口”，讓中藥還“好吃”，以敬畏之心守護(hù)消費(fèi)者的健康，以匠心品質(zhì)打造國民信任品牌。

旗下健胃消食片是“國家中藥保護(hù)品種”，原料既是食材又是藥材，促進(jìn)食物在胃的消化和吸收，能有效緩解飲食不當(dāng)而引起的消化不良、腹脹、食欲不振等癥狀，自1994年上市，30年來始終為藥店連鎖黃金單品，年均銷售2億盒，是全國第一個單品銷量過15億元的非處方藥產(chǎn)品，連續(xù)多年榮獲“中國非處方藥黃金大單品” ，連續(xù)十九年蟬聯(lián)“中國非處方藥產(chǎn)品榜”中成藥·消化類第一名是中國三代人的餐桌記憶，也是數(shù)億消費(fèi)者忠實(shí)信賴的產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展，居民生活及飲食習(xí)慣迅速變更，江中牌健胃消食片意識到傳統(tǒng)的使用場景已經(jīng)被新的場景替代，曾經(jīng)的消費(fèi)主力已經(jīng)被新一代青年取代，如何和現(xiàn)在的年輕人交流對話，如何品牌煥新成為了品牌近兩年的課題。圍繞“家中常備藥”，江中牌健胃消食片正在從固有的“肚子脹，不消化，飯后嚼一嚼”“孩子不吃飯，飯前嚼一嚼。江中牌健胃消食片，開胃消脹助消化，酸酸甜甜，口感好”向“家中常備江中牌健胃消食片，盡享美食，快樂消食!”的新時代新場景邁進(jìn)。

03、線上線下雙效驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)品牌長效增長

除新潮傳媒引爆線下社區(qū)投放外，華潤江中不斷深入探索與權(quán)威媒體的合作。于2023年11月1日起，再次與中央廣播電視總臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢登陸CCTV-2財(cái)經(jīng)、CCTV-4中文國際、CCTV-9紀(jì)錄、CCTV-12社會與法四大頻道，實(shí)現(xiàn)了全天候、24小時不間斷的“霸屏”。依托主流媒體的全民覆蓋面和公信力，強(qiáng)有力的賦能品牌價值。央視+新潮兩架馬車，線上+線下雙效驅(qū)動，助力華潤江中“家中常備藥”的品牌形象煥新升級，攜手開拓華潤江中全域經(jīng)營增長新路徑。

隨著市場競爭的日益激烈，如何通過更加精準(zhǔn)、高效的營銷方式實(shí)現(xiàn)品牌的聚力傳播，是所有品牌面臨的“課題”。但不論市場如何發(fā)展，只有始終緊抓消費(fèi)者需求，不斷升級營銷策略，才能為品牌注入源源不斷的活力。相信未來，隨著華潤江中對線上線下流量高地的全面覆蓋，“流量+品牌”雙輪驅(qū)動的模式，一定能實(shí)現(xiàn)品牌價值長效增長!