電梯智能屏已成為中國第一大梯媒。4月19日，社區(qū)營銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告首次披露了社區(qū)電梯智能屏廣告投放的增速和行業(yè)、城市分布情況，多組亮點(diǎn)數(shù)據(jù)印證了中國經(jīng)濟(jì)正在全面回暖，廣告主信心也得到全面提振，領(lǐng)先消費(fèi)潛力釋放，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先行指標(biāo)。

社區(qū)營銷研究院是中國首個(gè)專注社區(qū)營銷的研究機(jī)構(gòu)，在本次報(bào)告發(fā)布會(huì)上，社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林進(jìn)行了報(bào)告分享。許正林教授指出，社區(qū)電梯智能屏因其覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢，正成為企業(yè)最具性價(jià)比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速強(qiáng)勁反彈，印證了中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢。

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁曾健結(jié)合社區(qū)智能屏的點(diǎn)位資源優(yōu)勢、經(jīng)典傳播案例等，分享了新潮傳媒“一體兩翼”的商業(yè)模式及行業(yè)價(jià)值。

曾健指出，創(chuàng)業(yè)十年，在創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)的帶領(lǐng)下，新潮傳媒已成為智能屏行業(yè)第一，覆蓋了全國1.8 億用戶，占據(jù)了行業(yè) 60% 的份額市場，成功躋身梯媒第一梯隊(duì)，并成為中國社區(qū)第一媒體流量平臺。作為線下媒體數(shù)字化的先行者，新潮傳媒推動(dòng)電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，廣告投放從“語文題時(shí)代”向“數(shù)學(xué)題時(shí)代”演進(jìn)。

報(bào)告顯示，品牌主看好中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環(huán)比增長205.05%。

社區(qū)營銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費(fèi)的三大金剛，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計(jì)占據(jù)57%以上的投放份額。

20多個(gè)消費(fèi)行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實(shí)體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實(shí)體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè);其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。

另據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國電梯媒體資源總數(shù)為138萬，其中智能屏為106.7萬個(gè)，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達(dá)到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計(jì)算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬，更超過了電梯LCD 和電梯海報(bào)覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國第一大梯媒。據(jù)悉，新潮傳媒提出CPH價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，即按照“每戶家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格，以數(shù)學(xué)題模式，幫助客戶挑選出性價(jià)比最高的電梯產(chǎn)品組合，當(dāng)仁不讓地成為性價(jià)比最高的電梯媒體，亦是客戶投放廣告的首選媒體。

電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因，實(shí)現(xiàn)了投放性價(jià)比最大化。數(shù)據(jù)顯示，從各媒體廣告日均接觸時(shí)長來看，電梯智能屏廣告日均接觸時(shí)長為4.5分鐘，位于各細(xì)分媒體廣告的首位(包括社交媒體廣告、短視頻平臺廣告、電梯海報(bào)廣告等)。由此可見，對于廣告客戶而言，投電梯廣告，選智能屏就夠了!而且電梯智能屏正處于競爭補(bǔ)貼階段，正值價(jià)值紅利。電梯智能屏幫助廣告客戶用更低的價(jià)格獲得更好的廣告投放效果，從而真正達(dá)成降本增效的目的，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。

在電梯智能屏?xí)r代，兩大核心場景是社區(qū)場景和商務(wù)場景。在商務(wù)場景，最重要的是選擇100%純商務(wù)網(wǎng)投放。面對行業(yè)亂象，新潮傳媒在商務(wù)場景觸達(dá)方面同樣表現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值。新潮傳媒于2022年正式推出100%商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)，終端數(shù)量已達(dá)9.3萬個(gè)，在中國前30城，智能屏純商務(wù)網(wǎng)份額都已超過電梯LCD，并且替代了90%的寫字檔電梯LCD，而價(jià)格只有梯外 LCD的一半，新潮純商務(wù)網(wǎng)真正聚焦到商務(wù)場景中，讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達(dá)主力商務(wù)群體，無需擔(dān)心“貨不對版”，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)有效的投放，恰好地解決了品牌的困境。

資料顯示，新潮傳媒亦受到資本市場的青睞，通過京東、百度等10多家上市公司融資約80億元，中國梯媒市場格局也由此發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前，智能屏已成為中國第一大梯媒。2022年全梯媒行業(yè)第三方監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，平均每月投智能屏的廣告客戶數(shù)量是LCD的3.3倍。