來源：成都商報(bào)

“我是個(gè)低調(diào)的人。”45歲的張繼學(xué)喜歡這樣評價(jià)自己，但他很難給人留下“低調(diào)”的印象——“能夠評價(jià)自己低調(diào)的人，永遠(yuǎn)不可能低調(diào)?！?媒體同行這樣描述他。

“那只是一個(gè)稱謂，我們的格局更大一些，我們要成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！惫竟乐党^100億元，進(jìn)入《2017中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》榜單后，他這樣說。

這家生于成都、長于成都的公司，雖然足跡已經(jīng)幾乎遍布每個(gè)成都人的身邊，但一直到了今年3月，新潮傳媒作為成都本土唯一企業(yè)首次進(jìn)入《2017中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》榜單，很多人還在詢問：新潮？是那個(gè)雜志還是電梯里那個(gè)“新潮”？

一座城的基因

沒有12年前那個(gè)下午在成都某小區(qū)電梯里的一段奇妙對話，張繼學(xué)的人生坐標(biāo)，大概將與這個(gè)在全國大部分電梯布局智能電子屏的企業(yè)失之交臂。那時(shí)，張繼學(xué)的身份也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，地點(diǎn)同樣在成都。

1996年，作為在二級城市報(bào)刊廣告總代理，張繼學(xué)在這塊創(chuàng)業(yè)“蛋糕”中首次嘗到的甜頭。2005年，他又在成都創(chuàng)辦了《新潮周刊》，并逐漸成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的媒體。

“不安分是我的印記，也是成都的特點(diǎn)?！闭勂鹬暗膬啥蝿?chuàng)業(yè)過程，張繼學(xué)解開了衣領(lǐng)最上方的那顆紐扣，仿佛回到了當(dāng)年那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候。在那段時(shí)期，《新潮周刊》期均發(fā)行10萬份，獨(dú)占四川城市周報(bào)近70%的市場份額。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，廣告業(yè)務(wù)逐漸從紙媒向PC端門戶網(wǎng)站、博客等形式轉(zhuǎn)變，隨后又轉(zhuǎn)移至人們現(xiàn)已無法離開的移動手機(jī)和個(gè)人智能設(shè)備。這也為張繼學(xué)的第三次創(chuàng)業(yè)帶來了機(jī)遇。在2013年的一個(gè)下午，張繼學(xué)和朋友在乘坐電梯時(shí)，無意將自己正在播放視頻的電腦鋪在了電梯轎廂內(nèi)墻上。這一鋪，成為了電梯電視媒體的雛形。

“把想法立刻變成現(xiàn)實(shí)的行動力，就是我的不安分?！焙芸?，張繼學(xué)跑遍了成都大小制作小面積屏幕的地方，把全市第一塊19寸可播放的電梯廣告電視放在了公司所在的華興大廈中。

這種新形式的出現(xiàn)，很快就引發(fā)了熱議，隨即在全市大小樓宇間鋪開，逐步改變了成都廣告媒體市場的形態(tài)。而此時(shí)，北上廣的電梯轎廂內(nèi)廣告服務(wù)商主要以靜態(tài)為主，相較成都步伐都還要慢一些。

“我的第三次創(chuàng)業(yè)，是被喬布斯逼的?！?張繼學(xué)拿起手機(jī)敲打桌面開玩笑說。蘋果創(chuàng)始人喬布斯是張繼學(xué)心中的靈魂人物。在蘋果手機(jī)首次面世后，張繼學(xué)再次發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心中那個(gè)不安分的基因又在躁動。

這種不安分，也得到了城市的共鳴——當(dāng)張繼學(xué)和同事在獲得靈感時(shí)，這里為他們提供了原材料買賣方，給他以自由的發(fā)揮空間，讓更多創(chuàng)新的想法能夠在這片土壤上得到充分發(fā)揮。

這也成為了新潮傳媒將總部留在成都的理由之一。幾天前，新潮傳媒接受了成都市高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元投資。張繼學(xué)神秘地告訴記者，如今公司還計(jì)劃在成都新建總部基地大樓?！爱?dāng)然，我們的總部會一直放在成都，因?yàn)槲覀児灿械膭?chuàng)業(yè)基因是如此趨同?！?

 低調(diào)與速度

4月20日晚9點(diǎn)，張繼學(xué)向家人發(fā)送了“飛機(jī)馬上起飛”的短信后，在首都國際機(jī)場起航返蓉。過去三年間，這位新晉“獨(dú)角獸”企業(yè)創(chuàng)始人有超過80%的時(shí)間在全國各地不停穿梭。

低調(diào)，是張繼學(xué)對自己的評價(jià)。不過有媒體這樣說，“能夠評價(jià)自己低調(diào)的人，永遠(yuǎn)不可能低調(diào)。”于是，張繼學(xué)在低調(diào)和高調(diào)間徘徊了十余年，新潮傳媒也同他經(jīng)歷了由低調(diào)到高調(diào)的階段。

2016年，成都“出生”的新潮傳媒正式進(jìn)軍北京和上?！畛?，張繼學(xué)簽約時(shí)公司名稱有時(shí)會由朋友公司代簽。甚至有幾次在上?；ㄥX租下了某些小區(qū)的電梯廣告業(yè)務(wù)后，張繼學(xué)深思熟慮后咬咬牙，狠心將這些小區(qū)的業(yè)務(wù)“蟄伏”下來，沒有對電梯廣告載體做出任何改變。

“當(dāng)時(shí)上海就有人罵我‘神經(jīng)病’，花大價(jià)錢不干事，一定是個(gè)傻子?！睆埨^學(xué)聳聳肩。這與公司戰(zhàn)略緊密相關(guān)——彼時(shí)，上海電梯廣告市場基本由另一家企業(yè)占據(jù)，而公司在這個(gè)市場還是新人，“如果不能一炮打響，就只能死掉！”說到這里，他突然又笑著提到那個(gè)詞——“這就是我的低調(diào)之處” 。他說，在沒有硝煙的商場戰(zhàn)爭中，懂得何時(shí)韜光養(yǎng)晦，這是每個(gè)企業(yè)家必修的學(xué)問。

在持續(xù)的拉鋸戰(zhàn)中，張繼學(xué)和新潮傳媒幾乎沒有任何的媒體報(bào)道，甚至在北上兩個(gè)城市的廣告市場中，幾乎很難聽到新潮傳媒的名字。這樣的發(fā)展令員工時(shí)常感到絕望，張繼學(xué)則堅(jiān)信這只是陣痛期，一定有撥云見日的那一天。

張繼學(xué)和新潮傳媒，終于等到了2017年。當(dāng)逐漸在一線城市的市場有了足夠的布點(diǎn)，新潮傳媒在全國市場逐步發(fā)聲，甚至在一些一線城市的市場占有率超過半數(shù)，“企業(yè)總算是度過了生死線”。

過去一年間，新潮傳媒的業(yè)務(wù)擴(kuò)散能力顯示了其本身的“成都速度”——截至2018年4月，從成都出發(fā)，新潮傳媒在全國45個(gè)城市開展電梯廣告業(yè)務(wù)，已覆蓋35萬部電梯。

同樣在這一年間，張繼學(xué)和新潮傳媒的身影也一改從前的低調(diào)——在成都，市民在踏進(jìn)上萬部電梯后，就能立馬被墻上那一塊會發(fā)聲、能動態(tài)的顯示屏所吸引；在全國35萬部電梯之上，人們都能準(zhǔn)確尋找到“新潮傳媒”四個(gè)紅色符號。而這正是成都企業(yè)沖擊全國市場的一記強(qiáng)音。

比數(shù)字更大的格局

市場占有額的逐漸擴(kuò)大，也讓張繼學(xué)和投資人的距離越來越近。2017年底，新潮傳媒憑借完成的F輪融資，公司估值超過了100億元。今年3月，作為成都本土唯一企業(yè)，新潮傳媒首次進(jìn)入科技部火炬中心與長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所聯(lián)合在北京發(fā)布的《2017中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在榜單中位列65名。

在談到公司發(fā)展時(shí)，張繼學(xué)總能高談闊論；而對于這些數(shù)字和稱謂，他更認(rèn)為是一個(gè)新開始——“我們的格局更大一些，要成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”

“出川”經(jīng)歷，就是張繼學(xué)所說的格局之一。企業(yè)發(fā)源于成都，目的并不僅僅是占領(lǐng)本地市場，而是要以這里為原點(diǎn)，把影響力充分?jǐn)U散，這正是“成都基因”之所在。

“如今中國兩大電梯傳媒集團(tuán)格局已經(jīng)形成，其中之一就來自成都?！睆埨^學(xué)認(rèn)為，新潮傳媒的發(fā)展過程，正是一部成都“基因史”。如今，新潮傳媒擁有4000多名員工，在全國45個(gè)城市開展了電梯廣告業(yè)務(wù)，其2019年的營收目標(biāo)被設(shè)為40億-50億元。

這一年來，生于斯、長于斯的新潮傳媒，正契合于這座城市之變。作為中國“新一線城市”的領(lǐng)頭羊，成都已成為堪稱全球新經(jīng)濟(jì)成長和崛起的樣本城市之一。

數(shù)據(jù)顯示，目前，成都新經(jīng)濟(jì)總量指數(shù)在全國城市排名第四位，截至2017年，成都科技型企業(yè)44396家，共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)200家，網(wǎng)絡(luò)零售總額6403.5億元，世界500強(qiáng)企業(yè)成都落戶281家。2017年，成都新經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式成長的態(tài)勢。2.4萬余家科技企業(yè)健康成長，31家潛在獨(dú)角獸企業(yè)蓄勢突進(jìn)。

作為資深的成都創(chuàng)業(yè)者，張繼學(xué)對成都的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍感受頗深。他表示，成都是全國第一個(gè)系統(tǒng)提出發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的城市，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍活躍，成都對新興企業(yè)的接受程度、扶持力度非常高，成都未來涌現(xiàn)出新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸企業(yè)的速度會不斷加快。

相較而言，張繼學(xué)認(rèn)為“獨(dú)角獸”的稱號已經(jīng)沒有那么重要——企業(yè)有實(shí)際的產(chǎn)出效應(yīng)，有深邃的創(chuàng)業(yè)基因和個(gè)性特點(diǎn)，遠(yuǎn)比“虛無縹緲”的估值更有意義。