10月14-17日，2019年第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海舉行，8000名行業(yè)精英共話創(chuàng)新再增長。新潮傳媒應(yīng)邀出席，并在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)分會(huì)場-碼其峰會(huì)上進(jìn)行主題分享，從戶外媒體的數(shù)字化之路角度，闡釋線下媒體變革的前瞻與洞見，探討數(shù)字化營銷新生態(tài)。

科技創(chuàng)新不斷拓寬媒體邊界。5G、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，將會(huì)不斷推動(dòng)媒體的數(shù)字化變革，形成共贏、共生、共融的媒體新生態(tài)。

本次論壇以“測關(guān)重大–數(shù)字廣告測量峰會(huì)”為主題，匯集了國內(nèi)外廣告行業(yè)的專家，共同分享和探討數(shù)字化媒體的新思維與新趨勢，并圍繞數(shù)字廣告的行業(yè)協(xié)同和廣告標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、數(shù)字戶外媒體廣告技術(shù)創(chuàng)新等焦點(diǎn)話題展開交流與對(duì)話。

在流量紅利逐漸消退、用戶觸媒環(huán)境越發(fā)碎片化的今天，戶外媒體如何運(yùn)用數(shù)字化新技術(shù)激發(fā)增長新動(dòng)能？會(huì)上，新潮傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁、研發(fā)部副總裁孫立群發(fā)表了《戶外媒體的數(shù)字化之路》的主題演講，分享在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代，新潮傳媒如何通過技術(shù)創(chuàng)新，為品牌增長作出價(jià)值和貢獻(xiàn)。




智能化、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體帶來了創(chuàng)新與增長的新機(jī)遇。孫立群在演講中分享到，戶外媒體正在從2.0時(shí)代走向3.0時(shí)代，3.0時(shí)代是萬物皆屏，萬屏皆媒，而且這些屏將會(huì)是數(shù)字化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化的屏。從OOH（戶外媒體）到DOOH（數(shù)字戶外媒體）的發(fā)展過程中，新潮傳媒一直都是重要的參與者、推動(dòng)者。

新潮傳媒創(chuàng)業(yè)的初衷，是要在戶外媒體變革當(dāng)中找到出路，而戶外媒體變革就是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的過程。孫立群說，戶外媒體數(shù)字化變革聚焦三大要點(diǎn)：1、線上大數(shù)據(jù)包括PC端大數(shù)據(jù)、尤其是移動(dòng)端大數(shù)據(jù)對(duì)于線下的賦能；2、數(shù)字化和程序化投放技術(shù)對(duì)戶外廣告投放帶來的變革；3、戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化監(jiān)播和歸因。

關(guān)于線上大數(shù)據(jù)如何對(duì)線下媒體賦能，孫立群介紹到，新潮傳媒通過百度搜索數(shù)據(jù)、手機(jī)百度數(shù)據(jù)、百度地圖數(shù)據(jù)、愛奇藝文娛數(shù)據(jù)、歷史客戶數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)，得到適用于線下戶外媒體的關(guān)鍵指數(shù)標(biāo)簽?！斑@些指數(shù)標(biāo)簽非常重要，我們會(huì)在廣告的投放前、投放中、投放后去看它的變化?！?br />

大數(shù)據(jù)成為戶外媒體數(shù)字化的核心驅(qū)動(dòng)力，讓程序化購買成為可能。孫立群說，新潮傳媒通過聯(lián)網(wǎng)的方式提高上刊的效率，可以做到實(shí)時(shí)上刊。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了更靈活的售賣方式——從以前按“周”為單位計(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)槌绦蚧徺I。

通過程序化購買讓戶外媒體的上刊效率提升到接近于線上時(shí)，創(chuàng)新線下監(jiān)播方式則成為新的挑戰(zhàn)。孫立群說，新潮傳媒采取了線上經(jīng)常用的SDK（第三方上刊監(jiān)督插件）來監(jiān)播播放行為的方式，實(shí)現(xiàn)更加嚴(yán)格、透明的監(jiān)播，為廣告主提供真實(shí)有效監(jiān)播，解決信任問題。

戶外媒體數(shù)字化乃大勢所趨。作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒正在積極探索戶外媒體的數(shù)字化變革之路——通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化升級(jí)，用科技驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)變革，幫助客戶節(jié)省成本、提升效率、創(chuàng)造價(jià)值，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為品牌營銷的優(yōu)質(zhì)選擇。